爷青回? 时隔近20年腾讯对QQ秀进行“升级” 超级QQ秀已经开启测试
每经记者 安宇飞 每经实习编辑 杨夏
爷青回?“沉寂”已久的QQ秀正在“更新换代”的路上。
有多少人还记得那个花几块钱买个QQ秀就能在网上变成“高富帅”或“白富美”的时代?红钻当年又是多少人的换装“法宝”?
当2003年推出的QQ秀沉寂多年,看似只能随着互联网的发展逐渐被尘封的时候,腾讯却把它“拾起擦亮”,进行了革新。
在今年春节期间,“超级QQ秀”已经开启测试。据了解,超级QQ秀是对QQ秀进行全方位升级后的产品,不仅画面变成了3D,还支持高度定制化等功能。
实际上,这些年尽管微信已经超越QQ成为了国民应用最广泛的社交软件。但QQ却始终保有活力,甚至在“00后”等群体中再受热捧。腾讯2019年发布的一份报告显示,有一半的QQ会员都是00后。
这次超级QQ秀的测试有何意义?信达证券一份研报表示,超级QQ秀的上线,有望利用红包等社交裂变手段,盘活QQ巨大的流量池。
从“被下线”到超级QQ秀
2021年11月,QQ秀曾被传出过“下线”的消息,原因是有人发现PC端新版本的QQ不再显示QQ秀的形象。
在不少网友流下“时代的眼泪”,感叹“青春结束”的时候,腾讯QQ官方却进行了辟谣,称PC端QQ秀只是折叠在了聊天窗口。
虽然QQ秀并未下线,但从“折叠在聊天窗口”的改变里,也能看出它在用户中的影响力这些年来已经是在逐渐降低。这也不难理解,QQ秀是在腾讯2003年推出的,在当年纯文字聊天的环境下,一个能自由打造的虚拟形象可以显著增强人们对虚拟世界的沉浸感。
2003年,那时候的热门游戏还是《魔兽争霸3》和《仙剑奇仙传2》等等,从画面上来看,2D的QQ秀也算是新颖、潮流,能给人们较强的代入感。甚至“非主流”等QQ秀审美还能打破次元壁,成为现实的潮流。
但这些年来,连VR、AR都不再是“新鲜”概念,尽管QQ秀也进行过多次小型革新,但能为人们带来的沉浸感已经是大幅下滑。人们“构建网络形象”的主要阵地也逐步移到了微信朋友圈、QQ空间等。在这种背景下,如何让QQ秀与时俱进,不成为“时代的眼泪”,或许也是腾讯一直思考的问题。
2016年,腾讯推出“厘米秀”,被人们视为是“手机版QQ秀”。在2016年财报中,腾讯曾表示QQ智能终端月活跃账户同比增长1.7%至5.525亿,用户活跃度受益于厘米秀等新功能。
不过很显然,腾讯对QQ秀的“复兴”并未止步于厘米秀。这次的超级QQ秀测试,或许承载着腾讯的更深期望。信达证券一份研报称,超级QQ秀从原来的QQ秀2D画风演变为3D画风,并集合Avatar(虚拟形象)、捏脸、沙盒游戏、短视频、QQ社交好友裂变等功能为一体。超级QQ秀的上线,有望利用红包、聚会派对小游戏等社交裂变手段,盘活QQ巨大的流量池。
拓展社交属性或成破局之路
其实,腾讯对超级QQ秀的布局早有征兆。在去年QQ秀“被下线”的事件中,腾讯QQ官方就曾在回复中表示:“未来的QQ秀还会展示更真实更立体的‘你’,敬请期待。”
而首创证券今年1月份的一份研报也曾关注到,在手机QQ更新后的安装包里内置了虚幻引擎4的安装组件。首创证券认为,这“大概率将用以呈现更有质感的用户虚拟形象”。
如今,已经有部分用户参与了超级QQ秀的测试,并在网上发表了相关测评。据了解,超级QQ秀在虚拟形象的构建上具有“高度定制化”的特征,形象的建立不再是固定发型、脸型的搭配,一张脸中有超过50个调节点,可以自由捏脸、缩放拉伸。
除此之外,超级QQ秀还具备了传统QQ秀不具备的“社交属性”。用户除了虚拟形象之外,还有“小窝”等虚拟场景。在“滨海音乐广场”等开放场景,用户还可以进行社交。可以说,腾讯正在通过虚拟形象的优化、虚拟场景的构筑和社交玩法的搭建,探索一条QQ秀在全新网络时代下的玩法。
那么从产品本身来说,超级QQ秀又是否有竞争力呢?前面提到过,手机QQ的安装包里内置了虚幻引擎4的安装组件。据了解,虚幻4由腾讯控股40%的Epic Games研发,是目前影视剧、游戏行业广泛使用的3D创作工具。首创证券研报表示,虚幻4在虚拟形象的3D建模和实时渲染上功能领先,在全真互联网的虚拟人技术具备应用价值。
可以认为,在画面这一维度,超级QQ秀具有一定的技术“护城河”。
所以对腾讯来说,层层铺垫之后开始测试的超级QQ秀究竟承担着怎样的任务,只是为了不让QQ秀尘封在互联网“历史长河”之中吗?抑或是给QQ重赋活力?
还记得2020年马化腾曾在腾讯年度特刊《三观》中首次提出过“全真互联网”的概念,他称“一个令人兴奋的机会正在到来,移动互联网十年发展,即将迎来下一波升级,我们称之为全真互联网”。
首创证券认为,搭载虚幻引擎组件的QQ将为腾讯的“虚拟社交”提供用户大数据和试验场景,有助于加速腾讯对全真互联网的布局。
责任编辑:张亚楠
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