可口可乐CEO警告称，消费者不会长期忍受高价格

可口可乐首席执行官詹姆斯·昆西（James Quincey）周四警告称，消费者是否愿意支付更高的价格，将成为下一阶段需要关注的焦点。

随着生产成本的上升，消费品公司一直在逐步提高价格，到目前为止，消费者似乎接受了价格的上涨。麦当劳（McDonald‘s）、Chipotle （CMG）和其他公司的高管最近都表示，更高的价格并没有赶走顾客——事实上，随着价格的上涨，销售额也在增长。

但昆西在周四的分析师电话会议上表示，这种情况可能很快就会改变。

昆西说，到目前为止，由于特殊情况，企业能够轻松地提高价格。由于政府在疫情期间向经济注入了刺激资金，消费者更能负担得起价格的上涨。而且，当成本全面上升时，消费者不太可能对个别商品的价格上涨感到惊讶。

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但这些情况都是暂时的。

“最终会进入另一个阶段，出现通货膨胀和收入挤压”昆西说，“在其他所有公司都在涨价的刺激环境下，定价更容易。当收入真正受到挤压时，情况会困难得多。”

而这个阶段已经到了。

与疫情初期相比，美国人预计2022年的联邦援助要少得多，而此时的通货膨胀正创下历史新高。截至1月份的一年中，未经季调的消费者价格指数（CPI）上涨了7.5%。这是自1982年2月以来的最高年度价格涨幅，涨幅高于经济学家的预期。尽管工资在上涨，但考虑到物价的上涨，大多数薪资涨幅都是温和的。对于一些工人来说，由于通货膨胀，过去两年的实际工资下降了。

不过，昆西的话并不意味着可口可乐（Coca-Cola）在回避涨价。该公司去年提高了价格，如果需要，今年可能还会这样做。

其竞争对手百事可乐（PepsiCo）也在周四召开了分析师电话会议，在涨价问题上也表现得很谨慎。

首席财务官Hugh Johnston在电话会议中表示：“我们已经基于弹性构建了多种场景。”价格弹性指的是价格变化时需求受到的影响。“我们有计划对其中任何一个做出反应……我们今年的计划必须非常灵活。”

但涨价的是百事可乐。约翰斯顿说：“今年的定价将是稳健的，以适应成本的增长。”

责任编辑：王茂桦