比亚迪、蔚来、理想、小鹏、长城……新能源车“抢道”元宇宙！蹭热点还是真概念？

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“元宇宙”犹如一股飓风，正在横扫各大领域。

在竞争激烈的新能源车“赛道”上，“元宇宙”概念也被各大车企争相竞逐。

2月14日，记者查询天眼查发现，近期，比亚迪、长城汽车等均申请了元宇宙商标。其中，比亚迪申请注册“比亚迪元宇宙”商标，国际分类为运输工具，目前商标状态为申请中。

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对此，比亚迪方面明确了上述商标申请，但是主要出于商标保护的考虑，暂无计划开展相关业务。

截至目前，包括奇瑞、理想、小鹏、蔚来、哪吒、上汽等知名车企，相继注册了元宇宙商标。其中，上汽申请注册了近百条包含“车元宇宙”字样的商标。

车企为何均将目光投向了元宇宙？众多巨头申请元宇宙的情况如何？

多家车企巨头“抢道”元宇宙

天眼查显示，2021年10月，上汽申请注册近百条包含“车元宇宙”字样商标，国际分类涉及广告销售、社会服务、通讯服务、网站服务等。

同时，上汽申请了“Z-UNIVERSE”“Z元域”“零束宇宙”“最元域”等多条商标。目前，上述商标状态均为“等待实质审查”“商标申请中”。

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进入2022年，除了比亚迪申请元宇宙商标，奇瑞、哪吒则在1月4日申请多项元宇宙商标。

资料显示，1月4日，哪吒关联公司合众新能源汽车有限公司，申请注册多项“哪吒元宇宙”“合众元宇宙”“哪铁元宇宙”商标，国际分类涉及广告销售、科学仪器、运输工具等，目前商标状态为“等待实质审查”。

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2月9日，长城汽车申请注册“长城元宇宙”商标，国际分类涉及教育娱乐，目前商标状态为申请中。

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元宇宙成汽车生态系统

“我觉得可以将元宇宙理解成汽车的生态系统。”北京工业大学汽车产业创新研究中心研究员张翔认为，如果元宇宙以后产生的市场规模持续扩大，车企事先布局该领域可以获取相应的粉丝并转化为车企自身的用户。

目前，自动驾驶、语音识别、人脸识别、手势识别，都属于汽车智能化的内容。张翔称，元宇宙属于互联网领域，现在很多AI算法都在云上，跟汽车智能化可能是有相辅相成的关系。

以比亚迪为例，其布局元宇宙以后，通过持续设计、生成内容来吸引用户，增加用户黏性，相关用户对比亚迪会非常信任，之后在购买汽车产品会形成选择偏好。

比亚迪官方数据显示，比亚迪乘用车1月全系销售9.52万辆，包含新能源乘用车销量9.29万辆，同比增长367.6%，再创新纪录。

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对此，比亚迪方面明确了上述商标申请，但是主要出于商标保护的考虑，暂无计划开展相关业务。

多家巨头申请被驳回

2021年被称为元宇宙原年，伴随着美国游戏公司Roblox上市、字节跳动收购国内VR硬件厂商Pico、Facebook更名Meta等巨头行动，“元宇宙”热潮被引爆。

2022年1月18日，微软公司声明称用现金收购动视暴雪，交易价值达687亿美元。

在一级市场，全球化元宇宙社交平台BUD Technologies，Inc．（下称“BUD”）宣布，完成1500万美元A+轮融资，由启明创投领投，源码资本、GGV纪源资本、云九资本超额跟投，资金将主要用于海外业务研发和增长等方面。

BUD作为新一代UGC社交平台，可以让每一个用户使用简单易用的无代码工具创建个性化的3D交互内容，具有元宇宙的沉浸体验、UGC的鲜明个性、海量3D数字内容的智能推荐方式。其目标用户是全球范围的Z世代，并正在成为Z世代群体社交平台的新选择。

从数据上看，俨然呈现出一种“万物皆可元宇宙”的态势。天眼查显示，截至2021年12月30日，2021年境内已有超1.2万枚名称中含“元宇宙”的商标申请，名称含Meta、METAVERSE的商标申请量，也分别有1700余枚、1000余枚。

相关商标申请人包括：腾讯、网易、百度等互联网巨头，以及上汽、蜜雪冰城、双汇、海信、富士康等多个行业领域的知名企业。从国际分类上看，广告销售、科学仪器、网站服务、教育娱乐，是相关商标申请的热门“赛道”。

虽然已有部分元宇宙商标被注册，但是更多的则是被驳回。

天眼查显示，近日，杭州网易云音乐科技有限公司申请的“音乐元宇宙”商标流程，变更为“驳回通知发文”，该商标申请于2021年11月，国际分类为教育娱乐。

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2021年9月，理想汽车关联公司北京车和家信息技术有限公司，新增多项“元宇宙”“理想元宇宙”商标申请信息，国际分类涉及机械设备、手工器械、运输工具等，此前商标状态均在申请中，当前状态变更为“等待驳回复审”。

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其实，除了新能源车，还有许多看似风马牛不相及的产业，也想蹭一波元宇宙的热点，比如王老吉……

延伸阅读：

凉茶也在蹭热点？“王老吉元宇宙”原来是这么回事

卖凉茶的王老吉也要蹭热点进军元宇宙？

据天眼查显示，王老吉关联公司广州白云山医药集团股份有限公司近日确实在申请注册“王老吉元宇宙”商标，国际分类为“32类 啤酒饮料”，当前商标状态为“注册申请中”。

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这个“王老吉”是卖凉茶的那个王老吉吗？

事实上，“王老吉”是广药集团旗下的商标，除为人所熟悉的红罐王老吉凉茶（广州王老吉大健康产业有限公司旗下产品）外，还有一家署名“王老吉”的子公司——广州王老吉药业股份有限公司（简称“王老吉药业”），该公司是绿盒王老吉凉茶的厂家。

究竟是哪个“王老吉”沾上元宇宙概念了呢？2月11日早间，记者致电白云山董秘、广药集团品牌部相关负责人、王老吉大健康公司，但他们表示对此事并不知情。

随后，记者又联系上王老吉药业食品市场部总监林贤峰。林贤峰告诉记者：“我们确实计划在元宇宙领域进行一些大胆尝试，事实上这不是我们第一次动作，我们之前已经推出了一款元宇宙产品了。”

据介绍，上述元宇宙产品是指王老吉在春节期间推出的一款名为“百家合”的数字藏品，“这是王老吉进军元宇宙的第一步。”

王老吉药业方面提供的资料显示：“由于区块链技术的运用，这一数字藏品在区块链上拥有唯一的标识和权属信息，不能被盗用。因此用户一旦获得就相当于拥有了一份独一无二且无法同质化的数字资产。”

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“王老吉元宇宙”申请商标的国际分类为“啤酒饮料”。那么，王老吉药业下一步将要推出什么产品呢？饮料如何与元宇宙搭上关系？对此，王老吉药业方面并未进一步透露。

“企业注册一个商标不是一件很难的事情，很多公司下面随便一个部门都可以注册商标的。所以上市公司董秘不知情也很正常，说白了就不是一件多大的事。”有业内人士认为“王老吉元宇宙”商标注册一事无须过度解读。

事实上，由于元宇宙概念的持续高热，想要入局的企业只增不减。截至去年年底，有上万枚名称中含“元宇宙”的商标被申请，申请相关商标的企业更是涉及各行各业。例如，国民奶茶蜜雪冰城申请注册“蜜雪元宇宙”、知名品牌双汇也申请注册了“原生宇宙”商标。

元宇宙概念热度持续升温。据相关报道，目前国内已有由天下秀开发的虹宇宙、艺术家黄河山创作的不秃花园有数字房产，并进行了“开盘”发售。

“目前的元宇宙距离真正成熟还有一大段路要走，远远达不到生态开放、经济自洽、虚实互通和全产业覆盖的理想状态。目前很多公司搞的所谓元宇宙概念，也与真正的元宇宙概念相去甚远。”有业内人士提醒，过多的资金炒作题材概念，不利于市场健康发展。

目前，监管部门此前已对多家涉及“元宇宙”概念股的公司下发过关注函，要求具体说明主营业务与“元宇宙”的相关性，是否能形成稳定业务模式，是否存在“蹭热点”行为等。

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责任编辑：冯体炜