吴晓波：新国货是中国审美自主的一种唤醒

2月14日，吴晓波在“吴晓波开年第一堂商业课”中提到，新国货是中国审美自主的一种唤醒，“2022年2月14号纽约的姑娘送什么花已经没人关心了，用什么口红已经没人关心了，我们关心的是我们自己喜欢什么口红，我们喜欢用什么花”。

他谈到，新国货跟几十年的国货最大的区别是，早期的国货基本上都是冲击反应结果，但是新国货是中国审美自主的一种唤醒。他指出，中国自搞现代化以后、洋务运动以后，有了一个词叫“国货”，洋务运动之前没有这个词，因为有一个东西是“洋货”，所以有了国货。洋货比国货好的多，“我们在用煤油灯的时候他们居然有电灯，我们敲火堆的时候他们居然有火柴，我们穿麻布的时候他们已经有白布，因此我们要做白布，我们要吃盐，我们要吃味精，我们要做自行车，我们要做电风扇，这是冲击反应模型”，早期的国货基本上都是冲击反应结果。而新国货是中国审美自主的一种唤醒，美国人2020年的2月份，2月14号纽约的姑娘送什么花已经没人关心了，用什么口红已经没人关心了，我们关心的是我们自己喜欢什么口红，我们喜欢用什么花。这是一个最大的变化。

因此他指出，在这个意义上，很多关于品牌的书、关于商业文化的书，都可能被重新再写一遍，会对中国市场、对中国消费者会在商品的意义上进行重新的理解。当对商品的理解完成以后会出现第二轮理解，“当一个欧洲人、当一个美国人拿到中国商品的时候，他需要有文化认知吗？现在几乎是没有的。亚马逊卖出去很多商品，中国的很多路由器，很多充电宝，一个瑞典人买了，他会看是中国的产品吗？不会。”因此我们要开始输出我们的文化，他认为这可能需要20年时间。

吴晓波认为，商品的购买有两种属性，一种叫使用属性。第二种叫审美属性。手机同样好用，为什么还要用苹果手机？因为它有审美属性。一件西装，为什么有的可以卖2万块钱，有的可以卖200块钱，就是审美力的问题。当中国慢慢形成自己的整个审美闭环和审美唤醒之后，可能首先会输出到东南亚国家，会首先输出到顽固不化的日本和韩国文化，告诉他们中国人对东方文化的理解和日本人是不一样的。迟早有一个中国设计师会对三宅一生说我们也是东方织布，但我们是中国的东方织布，你们的布也很好，你们是日本的东方织布。

责任编辑：张亚楠