李佳琦成为“新上海人” 争抢主播的战火从平台“烧到”城市

原标题：李佳琦成为“新上海人”，争抢主播的战火从平台“烧到”城市

每经记者 杜蔚 丁舟洋

网红主播李佳琦要成“新上海人”了，而且还是以特殊人才引进的身份。

6月29日下午，李佳琦作为特殊人才即将落户上海的消息引发热议，迅速登上微博热搜第一。

在直播带货风口之下，像李佳琦这样的头部主播，最近吸引很多地方竞相递出“橄榄枝”。

如杭州市余杭区就曾发布“直播电商政策”，明确对有行业引领力、影响力的直播电商人才可通过联席认定，按最高B类人才（国家级领军人才）享受相关政策。城市抢网红的大战就此开启。

从素人“美妆导购”到粉丝超千万的“带货一哥”，李佳琦为何选择在上海“掘金”？撕下low的标签后，主播不仅被抖音等各平台疯抢，还受到各大城市青睐，但多地争抢主播是先机还是泡沫？

李佳琦被列入“特殊人才” 将成“新上海人”

据上海市崇明区人民政府官网发布的“2020年第一批特殊人才引进落户公示名单”（以下简称公示名单）显示，网红主播李佳琦成为上海崇明区今年首批拥有落户资格的人才。公示名单称，李佳琦等人经审定符合崇明区特殊人才引进落户条件，公示从2020年6月23日到2020年6月29日。

每经记者注意到，李佳琦的申报单位为上海琦圣管理咨询有限公司。启信宝数据显示，该公司成立于2019年6月10日，注册资本100万元，第一大股东为李佳琦，持股比例达99%。

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图片来源：李佳琦微博

凭借自身努力，并赶上好时机的李佳琦即将成“新上海人”的消息被曝出后，瞬间引发极大关注。截至6月29日18时许，网友们纷纷“恭喜”道：“不意外，他确实是人才”、“佳琦是靠实力落户上海的”。不过，还有不少网友发出感叹，“这个时代真的变了”。

当下，“网红带货”不仅给消费者带来全新体验，而且还为品牌和商家带来巨大的增长风口。艾媒咨询报告显示，2020年在线直播用户规模将增至5.26亿人，直播电商销售规模将达9160亿元，约占中国网络零售规模的8.7%。

其实，李佳琦等网红真正大火起来就近两年的事儿，他的成长是电商直播行业快速兴起的缩影。今年28岁的李佳琦，从江西的“美妆导购”出发，曾在2018年9月成功挑战了“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录。也是因为这个记录，让李佳琦有了“口红一哥”的称号。截至目前，李佳琦在淘宝直播上的粉丝超2782万，微博粉丝达1733万，与流量明星相比，丝毫不逊色。

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图片来源：上海市崇明区人民政府官网截图

“‘网红’通过长期以来积累的粉丝信任，以社交化、娱乐化的内容方式将产品推广出去，是对当前粉丝流量变现的最直接手段。”中国文化管理协会网络文化工作委员会副秘书长、网信舆情总裁、网络文化产业研究专家廖波曾向每经记者分析，为何头部主播拥有强大粉丝号召力，“互联网平台方、流量主（MCN机构及带货）、广告主都从这种新经济形态中获得了足够的利益，也成为了’网红带货’持续火爆的重要原因。”

为何当初会离开江西到上海发展？“我当时所在品牌的中国总部就在上海。我来上海后，看到了更多的时尚品牌，它们为我的直播提供了源源不断的品牌资源和品牌故事。上海的营商环境越来越好，让我和我的团队有了更大的发展。”对此，李佳琦曾在接受采访时透露，自己选择到上海，是因为看到了这座城市具备的“时尚品牌集中地”的优势。

头部网红撕下low的标签，多地争抢主播是先机还是泡沫？

然而一度，网红总是摆脱不了“low”的标签。

创下了互联网销售奇迹的淘宝初代网红张大奕，在2016年的淘宝直播节上，两小时带动2000万成交额，创造了纪录。当时，淘宝直播才成立100天。

可张大奕在接受采访时曾毫不讳言大众对网红的刻板印象。“网红有点像当年的煤老板，（大众）觉得（我们）读书少但是赚得多。”

走在位于城乡结合部的库房里，张大奕还自嘲：“身在城乡结合部，心在巴黎时装周。什么时候能身在巴黎时装周，心在城乡结合部呢？”的确，彼时，以高端品味自持的奢侈品们绝不愿意和网红扯上关系。

到2020年，网红主播惊人的直播销售业绩，已容不得高奢品牌再一股脑地与他们划清界限。

李佳琦是与高奢品牌打得最火热的网红主播。今年5月，LV推出新款香水，顶尖奢侈品LV为这款香水选择的“推广人”居然是网络红人李佳琦。

LVMH集团大中华区总裁吴越亦曾在一场活动中“点赞”李佳琦，认为他从柜台销售人员走到口红一哥，没有什么背景，完全靠本事打动消费者，这对年轻人是一种鼓励，也“折射了中国社会的进步”。

李佳琦也很有“野心”，他在接受央视财经采访时曾说，他希望打造的不是网红品牌，不是贴着李佳琦名字但毫无特点的代工厂标准品，而是与国际品牌比肩的新国货品牌。“我想要以后去所有的商场，也会看到我自己的品牌，跟雅诗兰黛在一起，跟香奈儿在一起。”

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图片来源：LV小红书视频截图

网红主播不再“low”，至少头部的网红主播，已彻底撕下了这个标签。与此同时，还成为当下最稀缺的人才资源，围绕他们的争夺战，已从淘宝、抖音、快手等直播电商平台蔓延到了各大城市。

广州、杭州、义乌、济南、重庆等多地地方政府给钱、给补贴，将主播视作引进人才，开启抢人模式。6月8日，广州市花都区出台政策，为花都达到标准的优秀网红主播10万元-50万元不等的购房奖励，优先享受人才公寓、入户指标、子女入学等人才政策。

杭州市余杭区更让人羡慕的是明确对有行业引领力、影响力的直播电商人才，可通过联席认定，按最高B类人才（国家级领军人才）享受相关政策。

多地抢网红是抢占先机还是盲目跟风？

对于李佳琦作为特殊人才落户上海崇明，电商领域资深人士程文强在接受每经记者采访时直言：“我认为这是一件好事儿，证明曾经不受待见的网红，正在逐渐受到大众认可。”

与此同时，程文强认为网红本身就是人才，“红人是特殊人才，MCN培养头部网红，都是万里挑一的，想脱颖而出并不容易”。

媒体人伍里川则撰写文章表示，财政资金投入需审慎，网红的培养需交给市场，而且各地抢网红直播抢到的是否均为顶尖人才，也大为可疑。

“挤风口，赶时髦，对人才采取机会主义与跟风策略，看到别人追捧自己也眼热，挤上去大叫’小甜甜’，今日的‘小甜甜’不甜了，新的‘小甜甜’又层出不穷，让人生见异思迁、多情凉薄之感，并不可取，亦足为戒。”伍里川表示。

责任编辑：赵慧芳