老干妈在腾讯投放了千万元广告 无视合同长期拖欠未支付

原标题：老干妈拖欠广告费，腾讯请求查封其1624万财产

腾讯表示，此事因老干妈在腾讯投放了千万元广告，但无视合同长期拖欠未支付所起

记者 | 张钦

编辑 | 昝慧昉

一直裁判文书，将腾讯与老干妈的纠葛大白天下。

据中国裁判文书网6月29日发布、广东省深圳市南山区人民法院的一则民事裁定书中显示，腾讯请求查封、冻结老干妈及其子公司名下价值1624.06万元的财产，法院裁定同意这一请求。

按上述裁定书披露，被告为贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司以及贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司，其法定代表人均为陶碧华。原告腾讯向南山区人民法院提出财产保全的申请，请求查封、冻结被告名下价值1624.06万元的财产，担保人新疆前海联合财产保险有限公司深圳分公司和中国人民财产保险股份有限公司深圳分公司联合为本案财产保全提供信用担保。对于该保全申请，法院认为原告申请复核法律规定，予以执行。

腾讯告诉界面新闻，此事系老干妈在腾讯投放了千万元广告，但无视合同长期拖欠未支付，腾讯被迫依法起诉，申请冻结了对方应支付的欠款金额。

2019年3月，腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》，腾讯侧投放资源用于老干妈油辣椒系列推广，腾讯已依约履行相关义务、但老干妈未按照合同约定付款。腾讯多次催办仍分文未获，因此不得不依法进行起诉。目前案件在法院具体审理过程中。

据澎湃新闻报道，老干妈与腾讯的交集或在于游戏《QQ飞车》。有游戏行业媒体报道称，2019年4月，QQ飞车手游S联赛春季赛开幕，QQ飞车方面宣布将与国民辣酱品牌老干妈展开合作，老干妈将成为S联赛最新的行业年度合作伙伴，这是老干妈首次与电竞的跨界合作。

一位不愿具名的律师告诉界面新闻，从保全申请的定义去推测，应是腾讯担心老干妈未来可能没有办法履行判决所确定的款项支付义务，提前申请法院把相应金额的财产予以司法固定。

根据天眼查信息，贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司为贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司全资控股子公司，陶碧华任前者的执行董事兼总经理，并为后者的董事长兼法人。

1996年陶华碧在贵阳创办了老干妈，在其带领下，1998年到2014年老干妈的产值从5000万涨到40亿元。2014年6月，陶华碧将自己手中仅有的1%的股权转让给了次子李妙行，淡出管理层，老干妈的股权结构为次子李妙行持股51%，长子李贵山持股49%。

此后，老干妈正式进入“后陶华碧时代”，2014年到2018年老干妈的销售收入分别为40亿、45.49亿、44.47亿、43.89亿元（2015年未披露），业绩开始下滑，直到2019年公司销售收入破50亿元，同比上涨14.43%，创历史新高，安抚了外界对老干妈“后陶华碧时代”命运的担忧。

但老干妈面临的同业竞争正在加剧。不少依托于社交电商的以营销策略吸睛的网红辣椒品牌涌现，比如虎邦辣酱和丹爷，还有大批食品调料巨头瞄准了它所在的这一细分市场。

为了业绩拉动增长，过去从不做广告的老干妈，也终得为营收折腰。2018年老干妈走上了纽约时装周的伸展台；2019年9月，老干妈魔性拧瓶舞的食品在各大社交平台传开，广告中的陶华碧形象变成了年轻女性。

责任编辑：张玫