港媒：直播销售成中国热门趋势 用户规模已5.26亿

原标题：港媒：直播销售成中国热门趋势 几乎任何东西都能通过直播购买

参考消息网7月6日报道 香港《南华早报》网站7月4日刊发题为《在中国，公寓、卡车甚至火箭发射现在如何通过直播进行销售》的报道称，中国网民可以找到以直播模式呈现的他们所能想到的任何东西。报道编译如下：

新房、保险、卡车甚至火箭发射服务——在如今的中国，几乎每一样东西都可以通过直播购买。

在新冠疫情迫使传统企业接受这种新型销售渠道，以便与封闭在家的潜在顾客取得联系之后，直播已经成为中国的一个热门趋势。

近年来，中国的直播市场已经发生了演变。直播最初流行于游戏、体育和青少年文化领域，之后被电子商务行业采纳，作为一种探索性的销售渠道，现在它已成为横跨各类新旧行业的一个热门营销渠道。事实上，中国网民可以找到以直播模式呈现的他们所能想到的任何东西。

市场研究机构艾媒咨询称，随着电子商务和娱乐的结合帮助推动了直播的采用，中国的直播用户规模今年预计将从2019年的5.04亿人增加到5.26亿人。

高德纳咨询公司的高级研究总监沈哲怡说：“这场疫情是许多行业实现数字化的催化剂。由于进入门槛低、成本低廉和（它所能吸引的）巨大流量，直播已经成为最热门的行业。”

两年前上市的三一重卡是中国最大的工程机械制造商之一三一重工集团旗下的一个新业务部门。它是该集团采取数字转型战略中的试点业务。

3月25日，三一重卡在一次直播的最后两小时斩获了186个订单。三一重卡的互联网营销负责人郭熠说：“这超出了我们的预期。我们曾认为倘若能有二三十份订单就好得不得了了。”

在直播热潮中，中国许多技术业领袖和企业家在试图与该国9亿多互联网用户展开联系之后，已经成了直播明星。今年5月，格力电器董事长董明珠——她被称为中国的家电女王——在一个长达3小时的直播活动中卖掉了3.1亿元人民币的商品。

尽管沈哲怡认为直播将在今后5年成为主流和成熟的数字营销渠道，但她表示，直播是电子商务的众多销售途径之一，但也许不会永远受到欢迎。

她说：“通过直播（买东西）通常是冲动式消费，即依靠大幅折扣来吸引消费者。这与其说是持续的商业模式，倒不如说是一种促销。”

今年4月，一名当红直播带货人竟卖出了一次价值4000万元人民币的火箭发射服务。

责任编辑：鲍一凡