判断直播平台广告行为要看是否参与到商业链条中

如今，直播带货已成为一种新业态，并进入消费者日常购物体验中，但主播、商家和平台的责任如何厘定仍存争议。近日，上海交通大学知识产权与竞争法研究院举行新技术背景下互联网广告法律问题研讨会暨《网络直播营销活动的法律问题研究》课题报告（以下简称报告）发布，探讨网络直播营销活动中各参与方的广告行为和电商行为，解析网络直播参与方的责任和义务。