奢侈品牌押注“双十一”背后

今年新冠疫情对零售全方位冲击，客流量较去年同期下滑20%，零售商和品牌商对于“双十一”的期待更甚。一个明显的趋势是，与“双十一”促销这一调性并不高度一致的奢侈品牌在今年花了更多力气参与中国市场上的各类“购物节”。无论是品牌商自己还是通过入驻各类电商平台，开辟多元渠道，参与直播，数字化营销、抓住中国年轻消费者成为各大奢侈品绕不开的核心话题。