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小熊电器业绩超预期，小家电市场景气度还能持续多久？

新浪财经2020-07-15 23:58:091阅

近日，小熊电器发布了2020年中报业绩快报。快报内容显示，公司上半年约实现营业收入17.23亿元，同比增长约45%；实现归母净利润2.30-2.68亿元，同比增长80%-110%。

分季度来看，公司二季度单季实现营收约9.84亿元，同比增长约76%；实现归母净利润1.27-1.65亿元，同比增长77.13-130.63%。不少家电行业分析师认为，小熊电器二季度业绩超出了市场预期，行业景气度有望维持。

业绩超预期的原因，有机构分析主要有三点，一是上半年疫情导致人们足不出户，做饭意识增强，使得颜值高、单价低、方便免安装的小家电得以热销；二是上半年原材料成本整体处于下行区间，且疫情使得部分促销活动延迟，公司总体的成本费用下降了；三是公司利用闲置募集资金和自有资金进行了现金管理，收益同比增加。

“小家电产品由于体积小、免安装、易运输等特性，是个极度适合线上销售的产品。”有市场分析人士告诉新浪财经，上半年因疫情影响线下，消费市场转冷，这类主打线上的消费产品得以迅速火爆。

据了解，疫情期间，小熊电器的线上营收比例占到了90%。公司618年中活动期间全网销售额突破2.5亿元，同比增长54%，其中属于公司电动类和电热类产品，如绞肉机、养生壶、煮蛋器、电热饭盒、打蛋器实现了淘宝和京东双平台销额第一。根据天猫数据显示，公司Q2的多士炉、煮蛋器、电热火锅销额同比分别为10.9%、7.2%和66.3%。

开源证券分析师认为，随着店铺直播常态化，线上渠道从单一的传统电商裂变为短视频、直播、社群平台等多种模式，线上销售占比有望进一步提升。而伴随线上占比持续提升，小家电行业景气度有望维持全年。

根据AVC数据，截止今年第27周，小家电多数品类实现年累计销量、销额同比双升。该机构估计，2021年小家电线上市场份额有望达到62%，小家电龙头企业有望充分受益。

奥维云网数据显示，4-5月小家电线上销售同比增长15.1%，环比20Q1提速10.2%；线下销售下滑25.9%，但环比一季度提速23%。

“一季度小家电行业的线上实现靓丽增速。从二季度数据跟踪来看，前期小家电线上爆发并未对Q2的销售形成明显透支。”中信建投分析师表示，随着疫情缓和后终端市场与供应链的恢复，小家电销售整体仍将延续高增态势。

此外，中信建投分析师还认为，防疫居家使得大量消费者的烹饪习惯得以养成夯实，进而形成对小家电的持续消费粘性。

电商高频数据显示，小熊20Q2淘宝+天猫销售额同比提升68%，环比Q1继续增长30%。品类来看，小熊热销产品由Q1的电热饭盒、打蛋机等小型电器进一步扩散至烤箱、和面机等多元厨房产品，收入驱动趋于多元。

“国内‘一人食’、‘宅经济’的兴起也将带动小家电市场的高速增长。”某家电行业观察人士告诉新浪财经，随着国内高质量单身年轻群体的增多，各色颜值和性价比兼具的小家电正成为不少年轻人提高生活品质的选择。

据民政部最近统计数据显示，2018年我国的单身成年人口高达2.4亿人，其中有超过7700万成年人是独居状态，预计到2021年，这一数字会上升到9200万人。