2020空调业冷年收官月，美的格力上演线上双寡头格局

文/陈矿然 刘欣婕

近日，机构公布空调行业2020冷年产销数据，空调总产量14233万台，同比下降4.2%，总销量为13806万台，同比下降7.5%。其中，内销出货量为8009万台，同比下降12.7%；出口量5796 万台，同比增长0.9%。

虽然2020冷年空调行业产销数据均下滑，但兴业证券分析师认为，产销个位数下滑表现好于市场预期。

每年7月是空调行业冷年的收官月。数据显示，2020年7月，空调行业产量1531万台，同比增长22.2%；销量1440万台，同比上升15.2%。其中，内销964.7万台，相比去年同期增长11.1%；出口475万台，同比增速为24.48%。

从上面的数据可以看出，虽然7月长江中下游持续超长梅雨季，使得相关地去空调销售低迷，但由于华南地区持续高温，空调销售很好，从而带动空调产销的双向正增长。

中国气象局数据显示，因为少有台风光顾，6月以来，华南多地高温不断，截至7月23日，福建福州已出现33个高温日，海南海口已出现40个高温日。

不过，有市场分析人士指出，今年全国汛期带来的洪涝灾害影响仍在继续，短期可能还将对空调市场的产销形成一定负面影响。

从空调品牌的销售情况来看，内销方面，美的、海尔、TCL销量增速迅猛，格力仅为个位数增长；外销层面，海信销量增速远超过其他公司，美的、海尔、奥克斯、TCL为双位数增长，格力为个位数增长。

渠道方面，线上，格力、美的展现双寡头格局，加速收割长尾份额，7月两者空调线上集中度为57%，同比提升10个百分点。而在两寡头的竞争中，7月格力线上相较于美的，表现要好不少，市场份额提升至32.6%，超过同期美的24.8%。

线下，美的、格力、海尔的7月销售额份额均保持扩张，其中美的线下市场份额扩张速度高于其他品牌，同比增速达到4.33个百分点。

头部企业销量提升的背后，是二线企业市场份额惨遭蚕食。近几年杀出的空调业黑马奥克斯，曾借助电商渠道异军突起。但今年7月不仅线上份额同比下降15个百分点至5.89%，线下销量更是下降66.83%，下滑幅度行业最大。

空调行业价格战这两年也越演越烈，不过从机构统计的今年7月份数据来看，多数头部品牌的降价幅度有所缩小。格力、美的、海尔依均价降价幅度分别为-10.45%、-8.11%和-7.52%（6月分别为-11.88%、-9.66%、-14.6%）。

对于空调行业未来的走势，兴业证券认为，8月已经开始全国高温，副高控制全国大部，目前来看高温力度强、持续时间都很强，内销预计8月同比去年正增长，下半年或将出现量价弱回升的局面。

实际上从8月空调排产的数据来看，空调企业，尤其是头部公司对下半年空调市场普遍偏乐观。数据显示，8月空调排产数据延续7月增长的趋势，排产约为1263万台，较去年同期生产实际增长23.2%。

其中，龙头企业由于库存压力相对较轻，对未来市场预期良好，排产更为积极。美的、格力的内销排产量分别同比提升24%和57%。

责任编辑：戚琦琦