艾德韦宣上半年净亏2000万?与股东上海双创成立10亿产业基金

文 / 邹沅铮

8月21日消息，艾德韦宣集团控股有限公司（下称“艾德韦宣”）与上海双创投资中心（下称“上海双创”）8月20日正式签署合作协议，共同成立总金额为10亿元的产业基金。就在今年7月16日，上海双创已入股艾德韦宣14.42%，成为其主要股东。

艾德韦宣CEO刘锦耀称，与上海双创合作是由于看中泛文化在中国的发展，时尚、体育和娱乐等聚焦板块正是10亿并购基金发力布局的重点跑道。

据悉，艾德韦宣是一家整合营销提供商及品牌IP运营管理方，主要关注奢侈品、体育、娱乐等领域，合作集团包括迪奥、古驰、香奈儿、LV等国际知名品牌。

2020年1月16日，艾德韦宣在香港联合交易所主板挂牌上市。可以说是前脚上市，后脚便遭遇疫情。

此前，艾德韦宣公布，预计自2020年初截至6月30日，6个月净亏损约2000万元，而上年同期纯利约2292万元。有关亏损主要由于：因疫情实施隔离及封城措施，客户业务活动放缓、品牌活动取消或延期、客户暂停业务营运，导致集团的整合营销解决方案及知识产权发展分部收益下降。

尽管数据显示亏损，刘锦耀仍然表示，疫情确实带来了冲击，不过不是很严重。“一方面，我们上市的时候融资了3亿港元，所以上半年没有面临太大的现金流问题；另一方面，我们的生意有70%都是在下半年，上半年只占30%，而下半年国内的疫情得到了控制，市场也开始恢复了。”

体验营销虽受到疫情限制，数字营销却迎来大涨，刘锦耀称其为“爆破式增长”，其中包括电商、大数据等。不过对于集团整体业绩来说，布局和发展的步伐都因疫情而有所放缓。

刘锦耀介绍称，按照疫情前的经营状况，艾德韦宣70%是体验营销，即线下，而现在这个比例已经发生不小的变化，疫情之后，数字营销有近80%的增长，预计2020或者2021年线上占比应该会超过线下。

但他认为，线上不会变成主流，而是线下和线上的融合会成为主流，因为对于奢侈品牌来讲，客户很难纯粹将线上作为购买方式，还是会看重线下体验和服务。

此外，刘锦耀透露，许多奢侈品牌虽然上半年销售额大幅缩水，但在中国区的表现都尚佳，中国的奢侈品市场占全球的32%。“LVMH在亚太区4月份利润增长50%，6、7月份数据还没出，但我相信肯定会更好；蒂芙尼在中国区4月份回升了30%，到5月份上涨了90%。贝恩咨询也预测，2025年中国的奢侈品市场将占全球的50%。”

据了解，中国高端及奢侈品牌整体营销服务的季节性特点显著，通常在下半年甚至四季度迎来高峰，根据上年的记录，集团于2019年中期的收益2.73亿元仅为2019年年度收益约41.3%。

刘锦耀表示，而今年经历过疫情限制之后，四季度的反弹和爆发将会更加明显。因此，对于艾德韦宣来说，许多原本布局在一二季度的活动和推广计划被延迟到了三四季度，预计三四季度的业绩将同比去年和前年增长约20%-25%。

与艾德韦宣共同成立产业基金的上海双创，是上海市人民政府发起设立的一家专注战略新 兴领域的基金及专案投资的创新投融资平台，截至目前，管理的各类基金规模超过500亿元，培育了如微盟集团、字节跳动、奇安信、上海绿能等具有自主知识产权的企业。

上海双创投资中心合伙人何君琦表示，上海双创投资最多的是“硬核”科技类公司，同时也会投资一些文化领域的公司，两者相辅相成。

而对于上海双创是否受到疫情的负面影响，何君琦称，“投资是一个逆周期的行业，大环境不好或是经济低迷，反而是容易找一些特别好的标的，本来是良莠不齐，如果有泡沫，好的留下来了，不好的自然而然淘汰了，同时对投资来说可能也更好溢价。”

责任编辑：杨亚龙