美国华纳兄弟震惊全球电影业的操作计划：取消“院线窗口期”

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冲上热搜！震惊全球电影业的重大宣布！观众笑了，电影院哭了？

当地时间3日，美国华纳兄弟宣布了一项震惊好莱坞乃至全球电影业的操作计划：公司打算在2021年，将所有电影在登陆北美院线的同时，放在流媒体平台HBO Max同步上映，也就是取消“院线窗口期”。

华纳兄弟2021年新片将线上线下同步上映

△央视财经《天下财经》栏目视频

华纳兄弟的这一决定预计将影响至少17部电影，包括多部大制作电影如《黑客帝国4》《新自杀小队》《沙丘》等。所有影片将在北美首映日当天加入流媒体HBO Max的点播片库，提供4K超高清和高清版本，该流媒体订阅用户无需花费额外费用便可点播观看，时限为一个月。而在北美以外地区，这些电影仍将采用院线独占的方式上映。

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华纳高层同时强调，这一操作只针对2021年上映的影片，目前预计不会持续到2022年以及之后。事实上，在正式宣布这一消息之前，华纳已经决定对即将于今年圣诞节推出的《神奇女侠1984》采用这种线上线下同步上映的方式。这就意味着，人们在节日期间可以选择去电影院观看这部影片，如果对疫情下前往公共场合有所担忧，也可以第一时间在家通过流媒体平台点播观看。

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据悉，如此大规模的院线与流媒体同步上映尚属首次，人们普遍认为这是出于对新冠肺炎疫情之下院线前景的担忧。美联社将其形容为“在疫情蔓延期间，好莱坞电影公司最具震撼性的一次转变”。

华纳兄弟决定引发市场强烈反应

重挫影院行业股

△央视财经《天下财经》栏目视频

华纳兄弟决定将明年新片在影院和流媒体平台同步上映的消息一经披露，就引发了资本市场的强烈反应，重挫影院行业公司股票。而面对流媒体的崛起，媒体行业巨头们遭受了怎样的损失？又采取了哪些手段转型？

CNBC叶文多表示，首先，这一决定毫无疑问是重挫了影院行业，隔夜交易中，美国主要电影院线上市公司中，AMC、喜满客Cinemark和IMAX都出现大幅下挫，其中，AMC股价下跌近16%，Cinemark跌幅更是接近22%。与此同时，目前华纳兄弟的母公司AT&T股价则出现小幅上涨，而在华纳押注流媒体后，奈飞的竞争压力则明显增大，因此，股价下跌超过1%。

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一直以来，在美国，电影基本上都是先在电影院上映，再允许以流媒体等方式在影院之外播映。在疫情之前，美国市场上，这两者之间的间隔时间一般是90天，这也是所谓标准窗口期。为了保护自身利益，影院方面对此一直非常坚持。不过，在疫情之下，电影院失去了不少谈判筹码。今年早些时间，环球影业的《魔发精灵2》曾选择在北美市场上绕过电影院，而通过线上平台上映，但用户需要额外付费才能观看。随后，环球影业又与AMC等影院达成协议，将窗口期从90天缩短至17天。

而现在，华纳兄弟的做法则更为激进，不仅完全剔除了窗口期，而且不向平台付费会员收取额外的点播费用，这意味着流媒体平台订阅用户的争夺变得更为激烈。华纳兄弟做出这一决定的原因一方面可能来自于成本压力。

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据《华尔街日报》报道，一些华纳兄弟计划在明年上映的电影的制作成本超过1.5亿美元，推广费用也可能达到数千万美元。但疫情下，北美票房市场严重缩水，目前全年水平较上一年已经减少了接近80%。

另一方面，媒体行业在疫情下的亏损，以及奈飞等流媒体的崛起也迫使媒体巨头们加快转型的速度。据最新公布的三季度财报及公开数据分析，包括迪士尼、福克斯等美国媒体行业巨头们遭受的损失总计超过130亿美元。不过，较早入局流媒体的迪士尼已经尝到甜头，今年第三季度，迪士尼虽然出现了40年以来的首次亏损，但是流媒体平台迪士尼+却斩获了7370万用户，使得股价不跌反涨。

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在做出最新调整时，华纳兄弟方面目前对外释放的信号显示，其希望将影响限制在2021年，以及北美市场上，对于未来是否会沿用这一做法，而其他同行是否选择跟进也还需要一段时间观察。

责任编辑：张玫