玩具反斗城败走美国 最后两家门店刚开一年又要关了

原标题：玩具反斗城败走美国，最后两家门店刚开一年又要关了

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题图来源：TheReal Deal

记者 | 刘雨静

一度在美国陷入破产清算的儿童玩具零售品牌玩具反斗城（Toys R Us），在美国的最后两家门店也于近日宣告关闭。

据玩具反斗城美国市场的股东Tru kids声明，由于疫情对线下零售产生冲击，玩具反斗城在美国新泽西和德州休斯顿的门店都将关闭。

这意味着，玩具反斗城在美国将再无店面可寻。

但Tru Kids同时表示，这并不意味着玩具反斗城在美国市场的彻底终结。未来品牌计划寻找人流量更大的区域开出新的门店，并把更多资源放在线上销售中。

玩具反斗城在美国的发展一直不太顺利。2005年，玩具反斗城被收购并私有化退市后出现亏损；在那之后，以线下门店为主的玩具反斗城逐渐不敌亚马逊、沃尔玛等零售巨头的线上线下布局，于2017年申请破产保护。

2018年，玩具反斗城亚洲业务正式与母公司剥离，其在亚洲的业务被香港冯氏集团收购，目前运营状况良好；但在美国却经营惨淡，2018年玩具反斗城就彻底关闭了所有实体店面。

本次关闭的两家实体门店，实际上是玩具反斗城于2019年新开的门店。

亚洲业务剥离后，玩具反斗城美国的业务被Tru Kids收购，后者试图通过开发线上渠道、与Target等大型零售商合作的方式，重振玩具反斗城的生意，在2019年，Tru Kids重新在新泽西和德州重开出两家玩具反斗城门店——门店面积更小，减少了玩具陈列，增加了体验区与互动区，当时还宣布未来计划在美国再开数十家这样的体验店。

然而，猝不及防的2020年疫情，再一次重击了玩具反斗城试图重新找回美国市场的尝试。

不过从另一个角度看，疫情其实对玩具市场带来了间接促进作用——由于孩子们无法出门上学、家长在家办公，很多家庭选择给孩子购买更多玩具来丰富孩童在家的生活。

据市场调研机构NPD报道，2020年美国玩具市场整体销售额上涨了16%，特别是小滑板车这类运动玩具、娃娃类玩具以及乐高等益智类玩具。数据同时显示，大部分的玩具消费转移到了线上。

玩具零售增长势头良好，而玩具反斗城在美国市场始终无法重振辉煌，主要有两个原因。

一方面，玩具反斗城早年在美国开出的门店都是面积较大、成本也较高的大门店，虽然2019年开出的2家新门店采用了更受欢迎的小面积体验店模式，但随后的疫情却大大打击了这两家门店的到店客流，导致品牌面临资金压力，无法再顶着疫情开出更多体验型小门店。

另一方面，尽管电商零售早已是大趋势，但玩具反斗城在美国市场的电商平台却一直搭建得相当缓慢，甚至没有自有电商平台，目前点击品牌美国官网，所有的导流销售链接都是通往亚马逊的。

与此相比，几年前剥离的玩具反斗城亚洲业务却一直在积极发展线上电商业务，玩具反斗城中国区董事总经理曾对界面新闻透露，玩具反斗城计划增加线上预算，并分配更多预算给包括抖音、直播电商在内的线上平台。

责任编辑：王翔