舍得酒业又翻车！邀请杨笠做嘉宾，被网友调侃为“普信酒”，紧急回应

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白酒股中的“当红炸子鸡”舍得酒业再次卷入舆论风波。

自上周邀请杨笠做嘉宾以来，舍得酒业股价已下跌近8%，市值蒸发了逾40亿元。

邀请杨笠做嘉宾惹争议

1月12日，舍得酒业在与凤凰网联合打造的脱口秀《舍得智慧人物》中，邀请杨笠作为节目嘉宾。

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舍得官方这样描述杨笠：“聚光灯下，脱口秀演员杨笠果敢犀利，是当之无愧的热梗女王。而舞台背后，她也和普通90后女孩一样，向往爱情美好、追求生活自由。本期舍得智慧人物让我们一起走近杨笠，了解喜剧舞台背后的那个柔软又强大的她，看她在人生取舍之间如何坚定自我、接受自我。”

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值得注意的是，此前，杨笠曾在公开场合发表男性“普却信”（指明明那么普通，却又那么自信）等争议言论，大量网友认为杨笠在其脱口秀节目中挑动男女关系，因此对其不满。于是舍得的此轮营销遭到了部分网友的反对和抵制，有网友将其称为“普信酒”。

更有情绪激动的网友在舍得酒业直播间刷屏反对：“一边挣男顾客，一边骂男人”“杨笠代言，狗都不喝。”

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公司紧急“灭火”

在社交媒体上，不少网友对舍得酒业此次营销宣传表示震惊，称这是“神一样的营销策划”。

自上周舍得酒业邀请杨笠做嘉宾以来，舍得酒业股价已下跌近8%，市值蒸发了逾40亿，最新市值为644.7亿元。

股民也急了，纷纷在在互动平台留言询问此事的影响。有投资者向舍得酒业提问， 请问贵公司未来是打算放弃男性市场了吗？

舍得酒业1月17日下午在投资者互动平台回应，《舍得智慧人物》是公司赞助的人物访谈类节目，公司对节目邀约受访嘉宾不持特定立场。公司与杨笠无商业合作关系。

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去年曾引发老酒信任危机

这不是舍得酒业第一次陷入负面舆论中。去年10月，有媒体报道“舍得酒业第三季度净利润环比大降46%，‘老酒引发信任危机’”。期间，有关舍得酒“12万吨假老酒”事件频频上热搜榜。对此，舍得酒业发布澄清公告，指出自己的12万吨优质基酒老酒是货真价实的纯粮固态发酵酒，未经任何的勾兑。

回顾过去的一年，舍得酒业股价累计涨166.8%，高居白酒股涨幅榜第一。去年5月，舍得酒业“摘帽”，成为首只股价超百元的ST摘帽股。复星系入主后，公司主打“老酒概念”，相继推出了“品味舍得”“智慧舍得”等中高端系列酒。业绩大增的同时，股价自2020年以来的一年时间内涨超10倍，可谓是白酒股中的“当红炸子鸡”。

股价大跌背后，有必要说明的是，今年开年以来，估值较高的白酒板块表现整体欠佳。与去年四季度白酒股的一波大涨相反，今年以来，贵州茅台跌9.19%，五粮液跌6.21%，泸州老窖跌9.53%，舍得酒业更是跌了14.58%。期间，白酒板块经历了美联储加息提速、消费税传闻卷土重来、瑞银旗下基金持续大笔减持贵州茅台、多地偶发疫情等影响。

华鑫证券最近的一份研报认为，舍得酒业次高端扩容下公司尽享红利，看好公司老酒战略带来的差异化竞争优势及复星入主后赋能公司加速，预计2021-2023年EPS为3.94/6.01/7.91元，当前股价对应PE分别为61/40/30倍，首次覆盖，给予“推荐”投资评级。

责任编辑：杨红卜