单场票价179元，别让“最贵春节档”成观众回流的绊脚石

春节期间，除了在家团圆、走亲访友外，进电影院看一场精彩的影片，也成为许多人的选择。据研究机构实时数据，截至2月2日01时13分，2022春节档新片（含预售）总票房已突破20亿。八部新片中已经有五部首日票房预售上亿。

与此同时，“暴涨”的票价又一次成为热门话题。2022年大年初一，全国平均票价高达58.7元，比2021年40.3元的全年平均票价，增长了45.6%。根据某购票平台上的记录，在北京、上海等城市的影院，单场IMAX 2D厅黄金档票价甚至达到了179元，在中部地级市影院，场均也不低于50元。有业内人士表示，今年春节档票价，是自2018年春节档以来涨幅最大的一次。

上涨幅度如此之高的电影票价，恐怕会让不少人感觉吃不消。诚然，春节档票价大涨背后有多方面因素。比如，近两年来由于疫情等因素影响，电影行业受到较大冲击，需要通过票价调整实现后期“补收”；有不少高投资大片，动辄数亿的投资需要通过票房加以回本；受供需关系影响，节假日的观众大幅增长，春节档已经成为公认的电影业黄金档，市场需求决定了商品价格等。

但这些因素并不意味着票价可以漫无边际地涨价。根据市场研究机构的数据，2016年春节档票房前三甲影片的全国平均票价为36.3元，2017年春节档票房前三甲影片的全国平均票价为37.9元，2018年为38.8元，2019年42.8元。虽然近年来春节档电影票价逐年走高，但涨幅基本保持在合理水平内，而非像今年这样一下子跳涨近50%。

需要指出的是，随着视频网站等更多文化消费方式的出现，消费者被赋予更充分的选择权。对很多人而言，春节档观影不是必选项而是可选项，过高的票价除了会让观众觉得自己被“宰”，也会让其余部分潜在观众望而却步，从而造成的后果可能是人均票价虽然上涨，但上座率却同步下滑，给影院带来的总体收入并没有大幅增加。

去年春节档，“电影票太贵了”“看不起电影了”成为很多观众发声吐槽的一个现象，2021年3月1日，中消协发布“春节”消费维权【进入黑猫投诉】舆情分析报告指出，电影票价暴涨，表面上是市场推动，深层次分析还涉及交易中的消费者体验。一些影院为了追求商业利益而抬高电影票价，继而忽略节日期间电影消费的大众属性，太操之过急。

中国电影业发展至今殊为不易。这些年，电影业的蓬勃发展，离不开一大批导演、编剧、演员的共同努力，更离不开越来越多观众文化消费热情的提高，不断壮大市场规模，也吸引了更多投资进入。但是，过高的票价不仅会伤害消费者体验，同时也会加剧电影业的“二八定律”。毕竟在高票价下，观众只能将有限支出集中于少数几部片子，大多数影片的观影人数和营收很可能会进一步减少，如此不良结构必然会对电影行业的未来发展造成影响。

多年前，为了让更多观众回到电影行业，有影院曾推出“五元平价票”活动。如今，电影行业要想和手机、网站、电视等竞争，采用“高价消费”策略只能劝退观众。春节档是更好通过情感与文化连接、提供良好服务，从而吸引更多观众回流的契机，不应为了多一点高票价拉起来的票房而做出短视投机之举，一旦失去消费者的信任和理解，受伤害的最终还是自己的长远发展。

红星新闻特约评论员 毕舸

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