马化腾急了

作者：郭超

来源：栗滴科技

小马哥，这次真的急了。

12月15日，腾讯在线上召开内部员工大会。与往年不同，这次大会即不是一次“胜利的大会”，也不是什么“誓师大会”。

今年大会的主题是：

降本增效！

说白了，就是省！省！省！

这几年，进“大厂”谋业，是很多年轻人的职业梦想。

腾讯，就属于“大厂”仅有的几个塔尖之一。

工资高，福利好，甚至连买房公司都给无息贷款额度。

然而，幸福的时光总是短暂的。

众所周知的原因，这两年互联网的日子越来越不好过。

腾讯自然也不例外。

据报道，今年马化腾讲话的整体基调锐利了不少，对腾讯新闻、买量、反贪腐等问题都逐一指了出来。

马化腾认为，腾讯现在面临的问题很严重。内有贪腐虽屡次打击，却陈疴难了，外有短视频领域遭对手强力挤压。“WXG最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望。短视频三年来在全球范围内对整个互联网的冲击相当大，各个平台和企业都不得不重视这一块。它会侵蚀掉很多长视频、游戏等产品的时间，这是一个客观发展规律。”

马化腾表示这将倒逼腾讯对其它业务进行调整，比如调整长视频战略，把非精品的内容砍掉。

实际上短视频对游戏和电商业务也有很多冲击。

马化腾认为，腾讯做了很多短视频和电商的结合尝试，现在视频号走出了第一步，已经立住了，后面希望能更贴近交易，把电商闭环做好。

马化腾深刻意识到，腾讯在短视频领域的一再迟缓，已落败对手很多。显而易见的是，短视频才是未来。

小马哥心里越发清楚，如果这次不能在短视频领域守得一席之地，谁也不能保证腾讯还有没有明天？

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马化腾此次讲话押注视频号，并非一时心血来潮。

事实上，马化腾对短视频的执着从未放下过。

在腾讯今年二季度财报电话会上，马化腾就曾明确表示，会在视频号中推出信息流广告等商业化手段来尝试变现。

腾讯二季度财报中也提到，视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号总视频播放量同比增长超过200%。微信用户刷视频号时间，应该很快会赶上和超过刷朋友圈的时间了。

微信朋友圈是在2012年4月推出的，而微信视频号则是在2020年1月上线。

从增速不难看出，视频号不到三年就超过了“朋友圈”。足见其市场前景。

另一方面，在互联网广告业务整体萎缩的形势下，视频号表现却亮眼。

根据腾讯今年发布的Q3财报，网络广告业务在Q3季度实现营收215亿元，同比下降5%。但广告主对视频号信息流广告需求强劲，尤其是快消品行业。

视频号逆势而上为腾讯带来了增量的广告收入，难免被看成新的希望。

为了在短视频领域实现快速成长，腾讯可以说是倾尽全力，投入一切可用资源。

统计显示，最多的时候，腾讯手上一共握有15款短视频应用，从微视、企鹅看看、闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔到猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭再到速看、时光、Yoo、酱油、音兔、哈皮、响风。

但在短视频市场腾讯却一直处于被动挨打局面，无法挑战抖快双雄争霸的格局。

02

如今随着视频号崛起，腾讯已经有了和抖音、快手叫板的底气。

Quest Moblie发布的《2022中国移动互联网半年报告》显示，截至今年6月，视频号月活突破8亿，超过抖音（6.8亿）和快手（3.9亿）。

近两年，受疫情影响，微信视频号还通过炮制多场掀起全民热议的线上演唱会，不断刷出新成绩。

4月15日晚上9点，崔健首场线上演唱会“继续撒点野”在微信视频号开播，50万人预约、整场直播观看人次超4600万、点赞量超1.2亿，这一系列数字都刷新了视频号的历史最佳成绩。

去年12月31日，视频号联手五月天举行的跨年演唱会刷屏朋友圈，观看人数超1600万并收获3200万次点赞，在一众卫视和B站的夹击中硬生生杀出一条血路。

更早之前的西城男孩演唱会，同样掀起全民怀旧潮流，1.6亿点赞和2700万观看人次成为视频号发展历程上一座重要里程碑。

有分析认为，视频号还有两点值得关注：一是和微信公众号的合力，二是吸纳被抖音、快手忽视，或短视频双雄无法拿下的用户群——比如中老年用户。

腾讯媒体研究院发布的《2020“银发一族”短视频洞察报告》显示，近6成中老年用户使用短视频类小程序，对短视频小程序忠实度、满意度高于其他平台，其中微信社交分享、公众号/服务号跳转、搜索均是主要来源。

2022年年初，公众号再次缺席微信公开课，取代它站上C位的，是视频号。这是继张小龙预告微信将“发力短内容”以来，视频号第二次在微信公开课亮相。

得承认视频号这一仗确实打的不错。但也得承认与抖音的完整生态相比，还有不小的差距。

这也是马化腾着急之处。

据《晚点》的报道，抖音电商预计在2022 年将达到 1.5 万亿元的成交额。

要知道，抖音电商2020年10月30日才正式开启。短短一年多时间里，成交额高达1.5万亿。已直逼拼多多了。要知道拥有今天的业绩，除了微信全力导流外，拼多多还背负了多少骂名，付出了多少代价。

而事实上看似视频号在迅速获客，但对于抖快来说，还不足以产生威胁，特别是前者。

正如马化腾自己说讲的，腾讯现在视频号走出了第一步，已经立住了，后面希望能更贴近交易，把电商闭环做好。

言简意赅地说，在短视频领域，腾讯只是走了万里长征的第一步，只不过，这漂亮的第一步为马化腾提供了全面开战的信心与筹码。

只不过，他的对手已不再是“从前那个少年”。

责任编辑：刘万里 SF014