电子烟监管出重拳：全面清理社交平台销售行为

今日晚间，国家市场监督管理总局网站发布消息称，为进一步保护未成年人免受电子烟侵害，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局制定了《电子烟市场专项检查行动方案》（以下简称“方案”），要求开展互联网电子烟信息全面清理，开展电子烟实体店全面检查。

方案对于电子烟线上销售明确了四项基本要求：

（1）全面清理互联网电子烟销售。

（2）全面清理短视频、自媒体等社交平台电子烟销售行为。

（3）全面清理互联网虚假违法电子烟广告。

（4）督促平台建立自主清理机制，不得通过自建网站、公众号、小程序、短视频等各类线上方式销售电子烟；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

而针对线下电子烟实体门店、自动售卖机等渠道，国家烟草专卖局、国家市场监督管理局表示也将开展全面检查。具体核查内容包括，有无向未成年兜售电子烟，是否涉及虚假宣传和诱导未成年人购买等。

实际上，在7月13日，国家烟草专卖局就召开了电子烟市场专项检查行动部署电视电话会议，计划自7月10 日开始，对电子烟行业开展为期两个月的专项整治，计划联合同级市场监管部门，力争彻底整治电子烟市场乱象，努力实现电子烟监管预期目标。

而开展专项整治最重要的目的，就是遏制电子烟违规销售，保障未成年人权益。

对于市场监管部门的相关行为，券商机构方面普遍认为，此举有利于规范市场行为，将推动行业高质量发展。

“本次会议并未对电子烟产品进行一味否定，而是首次明确将保证电子烟行业高质量发展；后续伴随电子烟管理和征税体系逐步完善，看好行业逐步进入良性发展区间。”长江证券研究团队表示，伴随电子烟市场规范性提升，电子烟头部企业或将受益。

据悉，目前电子烟整治核心是对中小落后产能的供给侧改革，伴随标准、法规落地，无资质的中小企业预计将加速退出。

天风证券研究所也表达了相似的观点，认为监管力度加重助推电子烟行业规范化，有利于行业高速并良性发展。在这一背景下，随不良产能淘汰，产业链各环节集中度将持续提升，目前已具有龙头地位的电子烟企业和已与中烟体系进行过数十年合作的产业链服务商或将因更符合监管要求而率先受益。（新浪财经 陈矿然）

责任编辑：杨亚龙