欧莱雅上半年盈利双降 但中国市场销售额逆势增长17.5%

记者 | 张钦

编辑 | 昝慧昉

7月30日，美妆巨头欧莱雅集团发布了2020年上半年财报。期内集团销售额同比下滑11.7%至130.7亿欧元（折合人民币月1085亿元），营业利润下滑18.4%至23.57亿欧元（折合人民币月195.7亿元），不过利润率接近2019年18%的平均水平。

欧莱雅称上半年利润率得以维持，一方面得益于电商业务优势扩大，期内电商渠道收入占整体营收的四分之一，高于2019年年底的16%；另一方面，欧莱雅在中国内地的表现也是决定性因素，二季度中国市场增长了30%。

分各部门表现来看，上半年欧莱雅大众化妆品、高档化妆品、活性健康化妆品、专业产品四大部门中，仅有活性健康化妆品部门录得9%的增长点，其他三部门销售额分别同比下滑9.4%、16.8%和21.3%。大众化妆品和高档化妆品两部门仍是这家公司的营收重头，销售额分别为58.51亿欧元（约合人民币485.7亿元）和43.82亿欧元（约合人民币363.8亿元），占整体营收的78.7%。

欧莱雅将大众化妆品部门下滑的主因归为上半年疫情引发了彩妆市场的急剧萎缩，尤其是对美宝莲和NYX两品牌的彩妆影响较大。不过，该部门在中国市场表现出现，尤其是3CE彩妆品牌；同时，上半年部门整体线上渠道销售额增加了一倍。

对于高档化妆品部门销售额的下滑，集团将其主因归咎于北美市场的低迷。但北美市场以外，高档化妆品部门在所有地区市场的份额都获得增长，尤其是在中国市场上半年末增速恢复到了30%。欧莱雅表示，整个高端美妆市场萎缩了23%，但从具体产品来看，科颜氏、兰蔻、赫莲娜等优势品牌仍助力该部门继续扩大了市场份额。

唯一增长的活性化妆品部门，则是得益于疫情期间敏感修护类护肤需求的高涨。适乐肤、修丽可和理肤泉在亚洲和北美市场均有两位数增长。

从区域市场表现来看，上半年西欧市场销售额下滑幅度高达16.1%至35.5亿欧元（约合人民币293亿元）、北美市场下跌15%至33亿欧元（约合人民币273亿元），得益于中国市场的增速，亚太地区仅下滑3.9%至44亿欧元（约合人民币364亿元）。报告期内，欧莱雅在中国市场实现了17.5%的逆势增长。

对于下半年的市场表现，集团称消费者对美妆产品的需求并未受到影响，销售渠道也将逐步恢复，同时电商业务将继续壮大，下半年将开启新品上市计划并加大线上营销投入，并与零售合作伙伴合作，刺激美妆消费的复苏。

责任编辑：张玫