新东方“长大嫁给爸”广告太雷人 俞敏洪亲自抓内部

原标题：新东方“长大嫁给爸”广告太雷人！俞敏洪亲自抓内部

来源：21世纪商业评论

文/ 何己派

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“爸爸，长大以后我想嫁给你！”“妈妈，长大以后我想娶你！”近日，新东方地铁广告引发网友质疑，再上热搜。

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该广告出现在深圳地铁一号线，张贴位置为女士优先车厢。在座位两侧，还写着“在新东方，做好爸妈”。

舆论持续发酵，8月5日，深圳地铁广告管理方回应，文案由新东方深圳学校提供，审核时内容合法合规，7月初放在车厢内，当日地铁停止营运后，将于6日凌晨撤下。

《21CBR》记者发现，“深圳新东方”官方微博未对此事表态，8月4日的最新微博无法评论，提示“30天内，博主已拉黑恶意评论用户17人”。

6月，公司卷入海口市小升初模拟测试泄题事件，事后经查明，确有泄题行为。新东方开除校长及涉事人员，并对学校进行全面整改。

将近而立的新东方，正迎“水逆”之年，一再暴露管理疏漏，业绩表现不如人意。疫情爆发、线下复课推迟等因素影响下，最新一财季的净利润同比下滑了七成。

比起外部挑战，更让创始人俞敏洪头疼的，是内部管理僵化。

2019年1月，新东方年会节目《释放自我》的视频走红网络，歌词吐槽了公司管理层出现的低效、腐败等现象。该年年初，俞敏洪给全体高管连发五封邮件整风，措辞严厉，提到“首先要放弃的，是平庸的管理者”。

老师员工扩张至七八万名，内部运作效率低，让这家公司错失良机，比如线上业务的布局“起大早赶晚集”。俞敏洪曾反思，自己的推动力不足，导致新东方的变革速度比较慢。

俞敏洪曾立下军令状，“2019自然年和2020财年，将成为新东方‘三化’（标准化、系统化、信息化）强烈推进的一年”，他本人亲自担任三化工作小组组长。然而，“三化”早在2010年就已提出，尚未有实际落地成果。

创业27年的掌舵手，已萌生退意。3月，俞敏洪在直播中首次谈及退休，表示现在对做企业没太大兴趣，“如果我对做企业有兴趣的话，新东方应该比现在更大一点，未来新东方会交给更加年轻一代的人去做。”

责任编辑：张熠