《花木兰》确定引进中国内地迪士尼和影迷谁更“等不及”？

新浪财经综合2020-08-10 22:13:430阅

历经多次撤档，《花木兰》确定引进中国内地，迪士尼和影迷谁更“等不及”？

来源：国际金融报

备受期待的《花木兰》宣布将在内地上映！

8月10日下午，迪士尼电影官方微博发布消息称，《花木兰》确认引进中国内地，将在影院上映，但具体时间仍待定。

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迪士尼“等不起”

事实上，迪士尼耗资14亿元打造的真人电影《花木兰》命运多舛，此前已历经多次撤档。

据了解，《花木兰》原定于3月27日在北美上映，不过受疫情疫情影响不得不暂时撤档。随后的几个月时间，《花木兰》还曾先后宣告定档7月24日和8月21日。

然而，到了8月4日，迪士尼却直接宣布，放弃北美院线市场，改为在Disney+流媒体平台以29.99美金（约合人民币209元）的价格点播放映，上线时间为9月4日，而没有开通Disney+的地区将仍在院线上映。

盘古智库高级研究员江瀚在接受《国际金融报》记者采访时表示，由于美国的疫情防控没能取得真正的效果，在这样的情况下，影院全面放开不太现实。所以，《花木兰》放弃北美院线也是不得已而为之。

此外，在不少业内人士看来，迪士尼让《花木兰》上线流媒体也是在业绩下滑背景之下的无奈选择。

财报显示，2020财年第三季度，迪士尼实现营业收入117.79亿美元，同比下滑41.87%，净利润亏损47.21亿美元，这也是迪士尼自2001年以来首次出现季度亏损。其中，影视娱乐部营收同比下降55%至17.38亿美元；主题乐园受疫情冲击最大，营收为9.83亿美元，同比下降85%，亏损达19.6亿美元。

相较于影视和主题乐园两大重点业务的大降，流媒体业务则逆势大增，数据显示，报告期内该项业务的运营利润达到31.53亿美元，同比增长48%。在不足一年的时间里，Disney+的订阅人数就达到6050万人，是迪士尼各业务中本季度表现最为亮眼的板块之一。

有影院从业人士表示，迪士尼将《花木兰》放至Disney+付费点播或寄希望于提升自家流媒体Disney+的活跃度。“只不过，北美院线的电影票一般在10美元以下，《花木兰》定价如此高昂，影迷们或不会买单。再加上，在流媒体上线或会导致盗版资源流出，因此，《花木兰》改为线上发行或仍会在一定程度上影响迪士尼的整体收益”。

院线与流媒体的“宿怨”

不过，即便尽早上线流媒体以及在其他国家发行能够一定程度上改善迪士尼的业绩，但此举或会使得部分影院尚未开放地区的院线人“寒心”。

此前有媒体报道称，法国独立戏院老板Gerard Lemoine得知该消息后感到十分气愤，用棒球棍怒殴戏院中的《花木兰》宣传纸板表示强烈的不满。

事实上，流媒体和影院的竞争早已有之。

1月24日晚间，因原春节档电影《囧妈》宣布在字节跳动旗下各大网络平台首播，浙江电影行业发布联合声明抵制。

声明指出，欢喜传媒出品的电影《囧妈》互联网首播的行为是一种破坏行业基本规则的行为。《囧妈》原是院线上映电影，全国影院为其放映以及宣传投入了相当大的费用，因此《囧妈》网络首播的行为将给全国影院带来重大损失，是为了维护自身而不管他人利益的失信行为。

浙江省电影行业从业者还指出，如欢喜传媒执意如此，浙江电影行业后续对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品寓意一定程度上的抵制。

同样的事情也发生在美国。

4月底，由于环球影业此前将电影《魔发精灵：唱游大世界》改于网上出租，万达集团旗下AMC院线决定未来拒绝放映旗下电影。AMC院线行政总裁艾伦彼时回应称，环球影业做法不能接受，此举破坏商业模式，未来将拒绝放映该公司旗下任何电影，并结束两公司数十年的合作关系。

打造差异化竞争

江瀚告诉记者，流媒体和影院的竞争早已有之，大名鼎鼎的奈飞去选大部分都是线上发布，这种趋势在美国比中国更加明显。

记者注意到，疫情正在加速这一趋势——越来越多的电影转至线上发行，一些新兴的流媒体企业的影响力越来越大，话语权越来越重。

江瀚表示，从长期的角度来说，线上线下一体化发行将会是大势所趋，并且在当前的情况下，互联网将会彻底改变影片的发行模式，长期共存是大概率事件，线上逐渐提升占比会慢慢提高。

在今年上海国际电影节期间，阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁李捷就直言，电影有两种发行方式已经成为事实，即院线发行和网络发行，现在我们需要思考网络平台业务和院线平台业务该如何融合和促进。

作为院线方的代表，中国电影股份有限公司副董事长、总经理，华夏电影发行有限责任公司董事长傅若清坦言，在当前的大环境下，院线要把电影不同于其他视频产品的特色和特点做出来，除了内容，还有一个特别重要的就是进入影院的仪式感。“如何把仪式感和把强烈的社交属性保持好，发展好，这是院线差异化其他视频产品一个非常重要的环节”。

在当前的新竞争格局下，江瀚也认为，传统院线需要加紧提升自己的服务水平，从而真正实现差异化竞争优势。