传媒蓝皮书：短视频生产进入瓶颈期 发展趋缓

原标题：传媒蓝皮书：短视频生产进入瓶颈期，发展趋缓

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8月28日，社会科学文献出版社、清华大学新闻与传播学院等联合发布《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2020）》。报告指出，2019年中国传媒产业总规模达22625.4亿元，较上一年增长7.95%，增长率为近8年最低。

根据课题组的统计，从细分领域方面看，广播电视广告收入、报刊行业收入同比下降，而互联网广告、网络游戏等保持增长优势。

此外，蓝皮书指出，视频直播、短视频、长视频将成为移动视频领域并行的三驾马车。在直播、短视频上已经迸发的用户生产力，下一步将在长视频领域进一步释放。虽然由于生产难度等原因，用户生产的长视频的规模很难与前两者相比，但是长视频这一形态，会促进用户生产内容进一步专业化，这也会为视频艺术的发展带来新的活力。

课题组表示，视频直播兴起于2016年，在2017年下半年进入一个旺盛的发展阶段。2019年，网络视频直播的应用率达50.7%，意味着视频直播已经成为一种常态应用。

短视频热的到来始于2017年，它的兴起，除了快手、抖音等平台的推动外，也与网民对自我表达的渴求相关。与视频直播相比，短视频可以利用的素材更为丰富，表达方式更为多样，且内容生产者可以通过后期制作对内容进行更好的控制，因此，具有人群的“普适性”。

需要注意的是，虽然短视频在过去几年呈火山喷发的态势，但它的发展正在趋缓，目前的短视频生产进入瓶颈期。相比2018年12月，2019年6月的短视频的用户规模略有下降，使用短视频的用户比例从78.2%下降为75.8%。

此外，蓝皮书还指出，电视收视总量继续下降，降幅连续两年收窄。2019年，在以104个城市推及的全国电视收视市场，人均每天收看电视124分钟，较2018年同期减少5分钟，下降幅度为3.9%，降幅连续2年收窄。但从近5年的数据来看，人均电视收视时间较2015年的156分钟减少半小时有余，不得不说随着媒体融合进程的加快，受众获取信息和影视娱乐资源的途径更加多元和便捷，传统电视媒体受众分流日益严重，电视收视存量市场上的竞争进一步加剧。

多年来，老年观众是电视媒体的主要收视群体之一，其人均收视量一直居高位。值得注意的是，电视收视量的减少从中青年收视群体向中老年收视群体蔓延，45至54岁观众人均收视时长的减少幅度明显大于中青年观众。可见，新兴媒体对传统电视观众的分流，已不仅体现于中青年观众电视收视量的减少，一部分中老年观众亦开始寻求新的观看途径。

责任编辑：武晓东