“直播带货一哥”相中起步股份 5800万粉丝把股价轰涨停？

“直播带货一哥”相中这家A股公司，5800万粉丝把股价轰涨停？！双方在新零售会有怎样合作…

来源：e公司官微

原创 证券时报 李映泉

9月16日晚间，起步股份（603557）公布一则权益变动公告，公司控股股东香港起步拟以9.162元/股价格，分别向辛选投资、张晓双各转让公司5%的股份，总转让金额为4.32亿元。转让完成后，香港起步扔持有公司41.20%的股份，公司控股股东及实际控人未发生变化。

9月17日开盘，起步股份即“一”字涨停，截至收盘，买一席位仍有13.66万手的买单。

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受让方为“快手一哥”

一起股权转让缘何能够释放出如此大的能量？证券时报·e公司记者注意到，这或许与本次股权受让方辛选投资有很大关系。

天眼查资料显示，辛选投资分别由辛有志和计梦瑶持有95%和5%的股份，其中辛有志担任辛选投资执行董事、总经理和法定代表人。

公开资料显示，辛有志即快手知名带货主播“辛巴”，出生于1990年，哈尔滨人。他在快手上的注册名为“辛有志 辛巴 818”，目前快手平台粉丝数达到5834.8万，是快手粉丝量排名第一的主播。

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辛选投资则是辛有志创办的直播商业矩阵平台。据介绍，辛选直播业务涵盖美妆、服装、日用百货等各个类目，旗下主播入驻数量达数千名，头部主播十余名，平台累计粉丝数突破4亿；2019年，辛选直播平台实现销售额高达150亿元。

值得一提的是，在今年快手“616品质电商购物节”，辛巴的直播销售额刷新了平台单场纪录和行业单人单场带货纪录：1小时带货破3亿，2小时带货破5亿，5小时带货破10亿，整场直播一共进行了7个多小时，带货60款产品，销售额最终达12.5亿。

除此之外，辛选投资还与超2000家企业建立了战略合作关系，包括美妆、日化、食品、服饰、电器等各品类，SKU数已超过5万个，基本涵盖了全品类供应类目，包括宝洁集团及旗下品牌、LG集团、爱茉莉集团、飞利浦、阿迪达斯、耐克、阿道夫等众多知名品牌。

资料显示，除了强大的主播矩阵外，辛选投资旗下还拥有辛选供应链、巴伽娱乐、自有商品等几大业务板块，在主播孵化、图文短视频和直播内容生产、直播货源的供应链建设、直播电商的运营、直播产品的标准化品牌化建设、直播培训平台建设、多方资源整合等方面不断发力，致力提供多维度整合式直播电商服务。而本次股权转让另一位受让方张晓双是辛选投资的联合创始人、辛选供应链板块负责人。

或联手发力新零售

具有强大能量的“快手一哥”为何会“相中”起步股份？双方未来会发生怎样的“化学反应”？这也是资本市场最为关注的问题。公告中，受让方表示，本次入股是出于对起步股份中长期投资价值的认可。

从基本面情况来看，被投资方起步股份是一家知名儿童健康时尚产业运营服务商，拥有中国最具价值前500品牌“ABC　KIDS”。公司产品涵盖自婴幼儿至青少年全年龄段的儿童用品，其中童鞋市占率常年保持第一，并拥有多项先进专利科技。

从业绩指标来看，今年上半年起步股份实现营业收入5.6亿元同比下降22.03%；实现净利润6609万元，同比下降38.15%。公司表示，报告期内受疫情等因素影响，公司童鞋、童装等产品销售金额有所下降。

起步股份表示，新冠疫情对行业提出严峻挑战，在应对疫情期间，公司通过开展新零售销售模式，提升全渠道销售能力。截至2020年6月30日，公司拥有2226家门店，通过“一店一直播，一店一商城、一店多社群”的线上线下新零售运营模式，把线下流量导入线上，构建线上线下共享的私域流量池；同时通过网络直播、小程序等新零售工具，创新业绩增长点。

有纺织服装行业研究员认为，起步股份通过与知名网红辛巴的合作，有望实现旗下明星儿童鞋服品牌与线上消费者的精准对接，加速公司的线上产业布局；而另一方面，起步股份母婴儿童板块亦可补足辛选投资的直播品类，双方在“新零售”方面的优势有望得到有效互补。

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责任编辑：陈志杰