国庆档影片争霸赛打响：预售今日开启 多部影片改档错位竞争

来源：国际金融报

受疫情影响，原本在其他热门档期可以上映的电影，此次全都集中到了国庆档。再加上75%上座率的限制，各大影片的争夺战愈发激烈。

9月22日上午8点，包含《我和我的家乡》《姜子牙》《急先锋》在内的多部国庆档影片正式开启统一预售。

这一时间相较于原本业内盛传的9月15日整整推迟了一周，且距离国庆假期也仅剩9天。在业内人士看来，留给各大片方宣发冲刺的时间不多了。

那么，在国庆档激烈的争霸赛中，谁能霸榜夺魁？

预售期大幅缩短

事实上，近年来，统一预售已经成为春节档与国庆档的标配，且此类大档期的预售时长不短。

据记者了解，2019年春节档9部影片于2019年1月10日便早早开始预售，彼时距离2019年2月5日春节还有26天。同年国庆档，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部国庆献礼大作于2019年9月9日当天统一开启预售，距离上映日期还有21天。

记者注意到，若按照本次统一预售影片中最早上映的《急先锋》计算，该影片本身的预售期仅有8天，相比于去年国庆档预售期大幅缩短。

对于预售推迟这一举动，独立电影人向凯在接受《国际金融报》记者采访时表示，这主要是受疫情的影响，发达地区城市绝大部分影院开始实行新政策开放不超过75%的上座率，一些疫情风险地区仍实行严格管控，预售时间不断推迟也是看疫情发展。

然而，这也给片方带来了更大的挑战。

近年来，预售已经成为了电影在宣发阶段举足轻重的一部分，预售票房代表着电影的实际热度，能够给市场一个直观、明确的观感。《疯狂电影圈》作者莫争在接受记者采访时指出，预售做得好，能加强出品方、发行方以及影院的信心，同时提高影片的曝光度、增强口碑，从而增加影院的排片。

中国人民大学助理教授王鹏告诉《国际金融报》记者，预售期缩短，考验的是电影本身的质量以及片方针对实际新情况作出的应对措施。此外，在短时间内，口碑的塑造和网络舆论引导也是一大挑战。

至于预售期缩短对国庆档影片票房的影响，向凯相对乐观，他直言：“预售时间大幅缩短不代表票房就会缩水，今年国庆档与往年比较应该有票房报复式的增长。”

票房预测平台电影情报处9月20日晚间发文预测国庆总票房将达58亿元，其中，由北京文化出品的献礼片《我和我的家乡》为一号种子选手，预测票房最高，为25.5亿元；其次为《姜子牙》，预测票房为13亿元。

王鹏则认为，“预售期缩短，更有可能造成票房的两极分化，比起盲选影片，观众选择的是参演明星、电影类型，现在大家会更依赖评分、有针对性地选择观影影片，可能出现好片票房更高、烂片无人问津的情况。”

莫争也指出，预售期缩短会影响电影票房，因为，这会加大各方面判断的难度，院线经理也无法早早根据预售票房调整排片，最终可能会出现资源平均，导致各片都不温不火，“但这一影响应该处于可承受范围内”。

多部影片改档错位竞争

比预售期缩短更加严峻的是，今年国庆档“群星汇聚”，竞争压力倍增。

据记者了解，目前，确定在2020年国庆节期间上映的新片包括《我和我的家乡》《一点就到家》《夺冠》《急先锋》《姜子牙》《木兰：横空出世》《奇妙王国之魔法奇缘》等多部影片，其中不乏此前从春节档撤出的多部热门影片。

王鹏指出，今年受疫情影响，有大量影片未能如期上映，贺岁档、五一档、暑期档都有空缺，而原本在热门档期可以上映的电影全都集中到了国庆，于是，热门电影短兵相接，打响了遭遇战。

再加上75%上座率的限制，各大影片的争夺战愈发激烈。此前，就有影城经理向记者感叹“国庆档如何排片着实是个难题”。

灯塔专业版数据显示，截至今日上午8点30分左右，在已经开启预售的关注度较高的三部影片中，《姜子牙》的首映日总场次为9678场，排名第一，《急先锋》以8468场紧随其后，《我和我的家乡》位列第三，首映日场次为7625场，但仍在快速增加中。

记者随机打开一家位于上海浦东新区的影院发现，首映日当天，《姜子牙》以13场绝对优势位于排片量第一；《我和我的家乡》则为9场，几乎为一小时一场；《急先锋》虽然提前一天上映，但排片量仍较低，仅有5场。

此外，该影城经理还指出，这一上座率对于国庆期间密集上映的影片来说不算高，还是比较挤，“是硬着头皮上，还是退档，估计会有影片在犹豫当中”。

事实上，在这场多方遭遇战中，已有影片改变策略，谋求错位发展。

《夺冠》率先“抢跑”，于9月13日宣布上映日期由原来的9月30日提档至9月25日。目前，《夺冠》已开启预售，灯塔专业版数据显示，截至9月22日上午8点30分，点映及预售票房累计达1119.9万元，其中首映日票房679.9万元。

有人选择前进，亦有人选择了后退。9月14日，原定于?10月1日全国上映的《海底小纵队：火焰之环》发布改档声明称，因技术技术原因将延期上映，直接退出了国庆档竞争。一天后，《木兰：横空出世》宣布改档10月3日上映，直言“好片不怕晚，好事总多磨”。

对于国庆档影片激烈竞争下多部影片的选择，有业内人士指出，真正有质量的影片无需顾虑过多。

王鹏也告诉记者：“当下票房的影响因素略有变化，从前更多依靠的是流量明星的号召力甚至颜值，现在人们更多注重的是影片本身质量。哪部影片最终能在国庆档中取胜，还是要看电影的口碑如何，评分高低，这才是当下票房战中影片能够取胜的关键所在。”

记者 沈玉洁

责任编辑 白岩冰

责任编辑：李思阳