广州浪奇还能“浪”起来吗？

界面2020-09-29 18:05:111阅

原标题：广州浪奇（维权）还能“浪”起来吗？

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记者| 吴容

编辑| 昝慧昉

价值5.72亿元的存货离奇失踪，将广州浪奇送上了风口浪尖。

两个仓储方之一发布最新公告称，印章系伪造，正着手向公安机关报案。继9月28日后、9月29日早盘广州浪奇（002523.SZ）股票再次跌停。

实际上，广州浪奇最近的麻烦不止这一个。

9月25日，广州浪奇公告称，因资金状况紧张出现部分债务逾期，公司12个银行账户被冻结。此前因广州城市更新改造需要，这家公司已拿到了数亿元的土地补偿款，但拆迁款似乎未能扭转局面。

以上种种，让人不禁好奇，这家老牌本土日化上市公司究竟怎么了？

据广州浪奇官网信息，其前身为广州油脂化工厂、广州油脂化学工业公司，始建于1959年，是华南地区最早成立的洗涤用品企业之一。在经历股份制改造之后，1992年广州浪奇从全民所有制企业改制为股份制企业。

1993年，广州浪奇在深圳证券交易所正式挂牌上市，旗下以“浪奇”为主打品牌，同时拥有“高富力”“天丽”“万丽”“维可倚”“肤安”“洁能净”等品牌，主要产品包括洗衣粉、液体洗涤剂、皂类和日化洗涤材料等。

在90年代，广州浪奇有过辉煌的岁月，也因此一度被宝洁窥视。1994年，广州浪奇与宝洁合资成立了广州浪奇宝洁有限公司（以下简称“广州浪宝”），共同瓜分洗涤市场。

但双方的蜜月期不长。据《南方都市报》2002年报道，随着宝洁在产品策略和生产上的逐步调整，这家合资公司在1997年达到高峰之后逐步走下坡路。此后，广州浪奇和宝洁分歧越来越大，迈不过“七年之痒”的双方，在2001年宣布彻底决裂。

在这场合作之中，广州浪奇失去的远比得到的多多了。

公开资料显示，合资之前，广州浪奇在洗涤市场份额位居全国第二，仅次于上海白猫。合资公司所生产高富力、碧浪和汰渍三种品牌的洗衣粉，但宝洁所主推的是自有品牌碧浪和汰渍。随着宝洁在中国市场的知名度提升，高富力等浪奇原有品牌逐渐被消费者淡忘，市场份额也有所下滑。从合资收益上看也不如意，从1995年到2000年，合资企业所带来的投资收益为2200多万，广州浪奇分得红利仅有600万元。

跟宝洁“分手”之后，广州浪奇做了不少努力试图重振山河，包括逐渐加大对自有品牌的培育力度，同时加大广告上的投放。然而，彼时的中国洗涤市场早已发生了巨大的变化，不仅有本土日化品牌蓝月亮、立白和纳爱斯等迎头赶超，还面临日化外资巨头的竞争激烈，随着宝洁、联合利华将渠道下沉到三四级城市，进一步蚕食了广州浪奇的市场份额。

可以说，在此后很长一段时间里，广州浪奇再也未能在全国市场上占据过主导地位，公司业绩也一直处于增收不增利的窘境。

广州浪奇年报显示，2013~2016年，公司营业总收入分别为40.9亿元、54.1亿元、75.7亿元和98.5亿元，净利润分别为3195万元、4392万元、3184万元和3927万元。最近三年，公司的每年营收都已超过百亿元，但只有2018和2019年的净利润迈过5000万大关，2017年净利润仍在3900万元左右徘徊。

为缓解主业乏力、品牌老化等问题，2016年广州浪奇推出了浪奇（LONKEY）高浓度洗衣珠，为了贴近年轻人，产品包装采用了更为简约时尚的插画风格，销售渠道以电子商务为主，并充分利用微博等社交媒体进行推广，不过销量情况不如预期。

此外，它也寄望于从被炒得火热的工业大麻概念产品中分一杯羹。今年4月，广州浪奇称将量产含大麻叶提取物的沐浴露和洗手液，目前在浪奇天猫旗舰店上，已有一款名为“VCARE维可倚大麻叶萃取美肌沐浴露+洗手液套装”在售，原价199元，现售价168.8元。只不过，这块产品月售量仅为0，累计评论也只有4条。

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然而努力的不只广州浪奇，其竞争对手也没有停下脚步。2016年，同处广州的立白推出了不烫手洗衣粉、食品级配方洗洁精、天然皂液等新品，并在2017年突破200亿元的销售额；近年来，蓝月亮也持续在洗涤产品进行创新，推出了手洗专用、宝宝专用、旅行专用、预涂专用、至尊洗衣液等，占据洗衣液市场主导地位。

眼见着主业疲软，广州浪奇还试图从其它与洗衣不相关的产业上寻求突破。

界面新闻此前报道过，2013年，浪奇以溢价300%的价格收购了江苏琦衡农化科技有限公司25%的股权，跨界农药领域。2016年，浪奇成为广东奇化化工交易中心股份有限公司的控股股东，发展以奇化网和奇化融服务平台为代表的产业链科技和金融服务。

2018年起，公司开始谋划收购百花香料和华糖食品以扩大自己的食品饮料业务，虽然2019年末时终止了对百花香料的收购，但华糖食品已成为公司全资子公司。此外，广州浪奇还一度尝试收购环保企业，但由于标的资产未满足上市公司收购条件为能落实。

一路走来，如今的广州浪奇已越来越不像一家洗涤用品公司了。

2020年半年报显示，公司实现营业收入38.88亿，其中化学原料、化学制品制造业和日用品零售业营收占比约84.84%，同比下降47.82%，糖业及食品、饮料零售业营收占比达到15.02%。

虽然昔日主营业务依然占据整体营收的八成以上，但已并非广州浪奇的主要盈利核心。财报显示，糖业及食品、饮料零售业毛利率为14.39%，而化学制品及日用品零售业毛利率却只有3%，即使其中民用产品的毛利率有17%，相比于上海家化、拉芳家化等日化上市公司的毛利率水平，广州浪奇相距甚远。