Facebook为短视频应用Reels添加购物功能

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据报道，今年晚些时候，Facebook旗下照片分享平台Instagram将通过其短视频功能“Reels”进行购物测试，以实现货币化。与此同时，从本周一起，Instagram还将为其长视频平台“IGTV”添加购物功能。

分析人士称，Instagram的这些举措将吸引那些希望在Instagram上进行货币化的创作者和品牌。在过去的几年里，Facebook在Instagram上测试了多种形式的购物功能。最近一次是今年夏天，在Instagram主屏幕上测试一个专门的“商店”标签。用户可以通过常规的Instagram帖子、直播（Live）、Stories和Explore订阅进行购物。

分析人士表示，此次为Reels添加购物功能，是为与TikTok竞争。

去年11月，Instagram率先在巴西推出了短视频功能Reels，今年6月在法国和德国推出，随后又在印度上线。Instagram Reels与TikTok高度相似，如允许用户制作和分享15秒的视频剪辑等。7月有报道称，Facebook将在美国和其他50多个国家推出Reels，从而向TikTok发起挑战。

TikTok很早就进入了电商领域。去年，TikTok开始测试新的社交电商功能，允许一些用户在他们的个人资料和视频中添加购物链接，而零售业巨头李维斯（Levi‘s）就是首批使用TikTok新的“Shop Now”（现在购买）功能的零售品牌之一。

责任编辑：张玉洁 SF107