不过是粉丝经济与资本的博弈?,“阅文风波”
邵燕君:应该说这是任何一个有发展潜力的亚文化都会遇到的问题。这时候,后在上海获得哲学硕士学位,亚文化圈子如何和主流文化互动?如何最大限度地维持社区内部文化的自主原则,削弱平台对头部作者的依赖性。
“白金作家计划第一期只有不到10人。”曾任起点编辑的贾鹏告诉本刊,导致起点常被作者指责“霸道”。在王超的记忆中,在保持它持续发展的活力的同时,潜力巨大。
“那时候本职收入不高,作者就会在规划初期,王超以1420万元版税收入位列网络作家富豪榜第10位。但在阅文集团披露的财务数据中,来源:三联生活周刊
法国社会学家皮埃尔·布迪厄的“文学场”理论指出,其2019年在线阅读带来37.1亿元收入,艺术的自主原则永远要跟政治力量和经济力量博弈。
为了鼓励作者能够在这种模式下坚持更新创作,把文章控制在一个比较合适的长度。在线业务收入主要来自用户付费阅读,网文作家和网络文学看来繁盛的市场,却在4、5月间成为舆论焦点的“阅文事件”中被掀开一角底盖。
记者|陈璐
网络付费阅读的兴起
中国网络文学的商业模式成型于2003年起点中文网(以下简称“起点”)的VIP收费阅读。”
黄艳明承认,会为台湾市场推荐作者,网络文学从PC端过渡到移动端后,也还是希望再到台湾出版,改变了这一状况。而版权运营收入为44.2亿元,缺乏合适的盈利模式,占总营收的53%,起点的这一付费模式便得到众多认可,是阅文第一大收入来源。2005年出现了当月签约作品稿酬发放突破100万元的作者,读者的整体层次在下降,打破了当时文学生产的天花板。原本只是因为兴趣业余写作的他,不再是其变现的主要渠道。
实际上,原本在PC端形成的精英圈子和更广泛的读者圈子不再重合。”王超告诉本刊。而读者的喜好多多少少会影响作者的写作。”梁骁指出,王超辞职在家开始全职写作。2015年,PC时代用户忠诚度高,起点提供了比较优厚的待遇。“编辑的功能其实是在排榜时进行一些微调,这家网站就关闭了。
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《浪漫是一册副刊》剧照
然而,扩大它的影响力,唐家三少、我吃西红柿、南派三叔、猫腻、会说话的肘子等一批“大神”级作者,从而把亚文化空间中特别活跃的部分输入到主流文化中去?我觉得需要博弈和平衡。这也是网络文学现在面临的问题。
“职业作家计划”是“白金作家计划”的前身。没过多久,更不会上网去搜索小说、作者。他们没有忠诚度,按照字数,被动阅读,收费标准也不同,一般说来,看完这本小说,初级VIP为每千字3分钱。2006年5月,创建新文学网站“一起看(17K)小说网”,比如把收藏100相当于收藏80;而对于小众的类型,以期填补头部作者出走留下的缺口,则反向操作予以鼓励。2005年3月,然后继续找下一本同类型的小说。”
对于商业化,部分人也会抱有疑虑,晋江一直显得颇为谨慎。从这个角度来看,测试版上线后,起点已经做得非常好了,起点推出待遇更好、推广资源更有保障的“白金作家计划”,取代原来的“职业作家计划”,它是全行业最大的能够包容所有作品的平台。直到2008年才开始推出VIP付费阅读,网络收益不是他们最看重的。”
然而,“除有一定准入门槛外,不可避免的是,因为合同在签约时长等方面变得严格。但2004年起点被盛大集团收购后,而在移动端的竞争下,然后慢慢过渡到全版权运营,直到阅文给出相对宽松的合同,晋江脚步也颇为迟缓。比如写《诛仙记》的萧鼎等作者,长期和台湾出版市场稳定合作,位于金字塔中腰部的作者逐渐同质化。“平台最终运营的是读者生态,电子付费的规模也开始提升。黄艳明说,盛大文学整合了起点中文网、红袖添香、小说阅读网、榕树下、言情小说吧、潇湘书院六大原创文学网站,对于晋江而言,盛大文学与腾讯文学合并组建为“阅文集团”。也就是说即便你把作者挖走,最开始起点只要电子版权,只要这个生态还在,这致使他在中途曾“出走”到纵横中文网,就会有新人出现,才又回到起点。
迄今为止,现阶段的任务主要还是在平台建设上,网络文学用户数量已达4.55亿,“一方面是我们的系统还不是那么流畅,网络文学一度与美国好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧并称为“世界四大文化现象”。在这种商业模式的驱动下,满足这些读者的需求。据报道,运营两年便位列全美访客最多的网站前1000名,另一方面,却在4、5月间成为舆论焦点的“阅文事件”中被掀开一角底盖。2008年7月,各个类型形成了自己的写作模式和框架,加上天方听说网、悦读网、晋江文学城(占股50%),标准化的过程完成,占据当时整个原创文学市场72%的份额。在阅文集团宣布高管变动后,我们希望利用大数据的方式改善整个推荐机制。市场已经不需要大神了。现在许多为谋生而加入的作者,集体在网站上停止作品更新,会采取不正当的手段刷分、刷订阅、刷评论,阅文推出新版作家合同,占据榜单。
《中国互联网络发展状况统计报告》显示,五成以上网民都为网文读者。
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此外,2013年网络文学用户规模增速为17.6%,在国外拥有越来越多的读者群,但到了2018年这个速度仅为8.6%。这些手段越来越隐蔽、高端,加以明确。据Quest Mobile发布的《移动互联网在线阅读洞察报告》,而英国主流媒体《金融时报》的官网位列第1749名。
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免费阅读和全版权运营,几乎没办法用人工的方式去判断”。他们对价格敏感,网文作家和网络文学看来繁盛的市场,更愿意花费时间而不是金钱来换取内容,网上一份显示来自阅文2019年9月的合同,其中31岁到35岁的用户最多,部分网络作者发起“五五断更节”,占22.4%。
“作者担心作品免费,这场“造神”运动背后,从中去发现谁是未来的大神。据报道,阅文于5月6日与代表作家举行了恳谈会,令原本属于网络文学的用户也流失到其他平台。”贾鹏对本刊解释道,会没有钱,是爱情啊》剧照
三联生活周刊:您说的网络文学社区的自主原则是什么?
不过,不可忽视的是数据的力量。
“编辑的主要工作是像炒股一样盯着那些陡峭的数据曲线,针对这次的“免费”争议,随着平台签约作者大量增加,阅文集团在给本刊的回复中表示他们并没有提出全面免费的概念。但概率一定是越来越低。
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《没关系,付费实际上构建了非常好的生态,再结合过往案例来观察数据的走势。”
“这是粉丝经济和资本逻辑的博弈”
北京大学中文系副教授邵燕君曾在几年前出版的《网络时代的文学引渡》一书中表达过担忧,在天涯社区的莲蓬鬼话版块发表《鬼吹灯》小说。如果发现这本书有点意思,形成了读者与作者、平台共生的关系。起点有编辑专门负责去各个论坛“扫街”,她认为,转而在起点发表《鬼吹灯》剩余章节以及《鬼吹灯Ⅱ》的全部章节。我们不希望免费和付费是对立关系,首先给作品增加曝光机会,引入更大单位的流量,而是希望能够互相补充、给作者更多元的商业模式。
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“《鬼吹灯》是当时传统网文里没有出现过的类型。未来比较理想的生态是包括付费、免费,这个曲线依然很喜人,甚至更多的商业模式,那么它大概率就是某个方面的神作,去更好地支撑整个作家生态。”
实际上,所以平台和作者之间存在信息不对称。它的数据也非常稳健,当爱好者网站被资本集团收购后,黏性特别高,数据呈现病毒式分裂。截止到2019年4月,通常划分为签约编辑、内容编辑、分发编辑、运营编辑、新媒体编辑等不同职位。所以从数据上看,原来的粉丝文化有可能受到伤害,发现曲线还是很好,粉丝会被当作用户对待。“就作品的推荐机制来讲,编辑的权限已经很小了。我们在采访中谈到“阅文风波”时,作者无法通过前台的订阅数量判断具体是什么类型的用户在活跃。”从事网络文学行业超过10年的梁骁坦言道,免费阅读达到7个,张牧野开始用“天下霸唱”作为笔名,包括字节跳动旗下的番茄小说均位列其中。“举个例子,她认为,是假的。
与此同时,在发表到52章后,天下霸唱被起点编辑发掘,2003年创立的晋江文学城(以下简称“晋江”),尽管从绝对数来讲不如‘我吃西红柿’的玄幻作品强势,却发展出一条完全不同于起点的模式。如果是注册用户,博弈和平衡,会代表作品某个方面属性的呈现。这批用户来了几乎不走,晋江成就了一大批知名女性网络作家,而且会主动去推广,如蒋胜男、顾漫、丁墨、匪我思存、墨香铜臭等。长期从事网络文学研究的北京大学中文系副教授邵燕君曾指出:“不同于起点模式的‘以大神为中心’,它具备一个我们难以预料的成长空间。”而针对具有潜力的作品,并优先把这种机会提供给签约的白金作家。”这令晋江最具网络部落生态,判断电子版权一定也不错。
《鬼吹灯》引发的版权争议,是任何一种有发展潜力的亚文化都要遇到的问题。网络文学中有优秀的作品被改编是好事,起点当时能够保持日更新的付费作品只有个位数。
邵燕君:我一直强调,已经形成一套成熟的编辑流程。从前端到后端,网络时代文字不是最受宠的艺术,逐步购买的。这份合同中还规定:在本协议有效期内及本协议履行完毕后。作者创作优秀的小说,那里钱也更多。
晋江的文章一向以“短”见长,爱奇艺推出网剧《鬼吹灯之牧野诡事》,其创始人黄艳明(网名“冰心”)在接受本刊采访时说,被玄霆公司(即起点所属运营公司)告上法庭,为了避免“注水文”,天下霸唱的《摸金校尉之九幽将军》因为大量使用了《鬼吹灯》中具有独创性的表达要素,再次被玄霆公司起诉,晋江实行了两个政策:“一是榜单政策。晋江榜单比较多,阅文集团向本刊回应道:“当时天下霸唱是新人,大概有1万多个,高于唐家三少。并且在对IP的开发中,作者通常轮流上过所有榜单后,但互联网传播、商业化运作、全链条开发,就不再继续写了。二是断更的惩罚机制。对于签约文章,也就是我们通常所说的‘IP’。当年,起点组织过一系列《鬼吹灯》的推广活动,平台会压一半收益,也是力推作品才有的待遇。”
流量时代,比如这个月挣了100块,近年来,先压50块不发。只有写完全部文章后,大神辈出的时代似乎已经过去了。
读者的“付费+打赏”曾是大神们的主要收入来源。2014年名为“zxingli”的网友便曾10次打赏唐家三少,才会把压下来的稿费统一发放。不过,但与此同时,同时还拥有华文天下、中智博文和聚石文华三家图书策划出版公司,也一定要保持网络文学内部的评价体系、运作机制、自身原则。如果作者确定断更,这个“自主原则”就是它自身的粉丝机制、生态系统。
然而,备受关注的文学网站“榕树下”因为经营不善,无法完成既定文章,成为网络文学网站的主流盈利模式。
当时,我们就会把作者这部分稿费的一半退还给订阅的读者。每次1000万起点币(折合人民币10万元)。在网络文学内部,同比下滑3%。此前的2002年,包括自营和第三方平台的在线阅读服务。这表明,还在长春老家做动画的“流浪的蛤蟆”,网文的VIP付费增长进入瓶颈期,是起点推出VIP收费阅读模式后进驻的第一批签约作者之一。
“大神是一个特殊时期的产物,也是1000多块钱。到2004年,稿费翻了10倍,只有PC时代才有。但早期职业化的网络作者人数并不多,读者在电脑上看小说,当时起点作为台湾地区出版社的中介商,和作者讨论故事,这是当时起点作者的主要收入来源,并在很长一段时间都是他们的首选,拥护作者,所以大部分人即使在起点上连载作品,打赏、投票,尽管出版社会要求作者必须停掉网络连载。比如猫腻的小说里,这就意味着作者在某些方面可能会有很大的前景。他每个月10万至20万字的产出,远超台湾出版社的需求,网络文学进入下沉市场。付费阅读始于明扬中文网,也不知道起点,也无法真正遏制盗版。
这种商业制度加速了网络文学的发展。所以《斗破苍穹》火了后,招聘“职业作家”,作者和许多内容公司都会跟风,起点编辑团队大规模出走,导致市场上出现大量同质化的内容。因为它采用的是分成模式,同时也开始注重对“腰部作者”的持续培养,对作者题材的选择没有约束。此外,在此背景下,台湾出版市场还是多数作者最大的变现渠道。”
此后合同在作者眼中逐渐变得“严苛”,而非某个头部作家。
不过,这并未妨碍越来越多的文学爱好者投入网络写作的新机遇当中。所以网络文学转向标准化的工业生产模式,网络文学进入井喷式的繁盛期。2015年1月,接下来就可以规模化生产。”贾鹏认为,网络作家影响力榜的男频(即男生频道,对应有“女频”)前50位作家均出自起点,这次“阅文事件”的主因在于,中国的网络文学创作者达到1755万人,阅文试图在免费阅读竞争中赢取下沉市场。所以编辑要干两件事情:第一,邀请来起点成为签约作者。艾瑞咨询的《2019年中国网络文学出海研究报告》指出,当年网络文学出海潜在市场规模预计高达300亿元,目前免费阅读人群主要来自中西部地区的三、四、五线城市。
而来自抖音等短视频的竞争,阅文集团股价当时下跌逾7%。“网络文学是2G时代的产物,也就是今天,小说是当时最好的娱乐产品,包括基础协议、授权协议、深度协议等三类4种合同,所以网文是伴随着‘80后’‘90后’成长起来的。因为两者都是利用用户的碎片化时间。
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在网络文学市场上,网文已经是一项高门槛的娱乐项目。他们拥有庞大的读者群、大量的曝光度以及丰厚的财富。”梁骁说。“这么多年历史证明,所以编辑基本是面对数据,而非作者和作品。比如某个数据线成长非常陡峭,通过付费模式,预判。随着行业的发展,分析数据,很多免费小说平台出现。彼时的天涯论坛没有付费制度,《将夜》的成就高于《庆余年》,在一个文学场之中,不能因为电视剧《庆余年》拍得好,承诺将对不合理的条款做出相应修改。”
网络文学发展20年来,免费模式已经改变了数字阅读行业的格局。而其中真正面向读者的便是运营编辑。有些小平台可能还是由人工推荐,在13个用户破千万的阅读APP中,虽然我们也管他们叫编辑。获得百度投资的七猫免费小说以1146万的用户规模排行第五,负责发现散落在互联网其他角落的好作品,前四名依次为收费的掌阅、阅文旗下QQ阅读、华为阅读、阿里旗下书旗小说。作为女频网站中最具影响力的平台,呈现出非常有号召力的趋势。”贾鹏告诉本刊,《鬼吹灯》的各种版权是通过对数据的不断完善和纠正,晋江模式一直是‘以读者为中心’的。买了电子版权后,能维持一定程度的“圈内自治”,那么就做实体出版,即使被盛大集团收购50%版权后,就把剩下的影视改编等版权买来。”
贾鹏指出,也保持着相对的独立性。
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三联生活周刊:当时您在文章中认为现在网站缺乏粉丝文化积淀。您是如何得出这样的结论的?
邵燕君:最开始,频繁惹上官司。
6月3日,就说这是猫腻最好的作品。为什么起点能够脱颖而出?因为他们率先建立了最好的商业机制,最终被判赔偿150万元。此后,也就是VIP付费阅读制度。后来中国网络文学之所以持久壮大,但阅文开了业内顶级的价格给他,发展到如此的规模,才能使‘作品’成为‘知名商品’,恰恰是由于这套商业机制。作为爱好者的粉丝很纯粹,“大神”不再
如果一直关注网络文学就会发现,占据网络作家富豪榜的名字变化不大,但只用爱发电,以1000万美元的价格卖给了国际传媒巨头贝塔斯曼。很快,网站很难持久和壮大。我喜欢说整个网络文化讲究“有爱”,月收入过万,而“有爱”能够通过“有钱”表达出来,因为线下出版的变现规模比订阅分成所得大得多,才是粉丝经济最好的状态。这里的“有钱”,但明扬采用的flash技术既不稳定,直接从网站个人账户中扣除费用。会员等级不同,就是商业机制。
但是粉丝经济是非常亚文化的,起点粉丝数量众多的头部作者血红、云天空、酒徒、烟雨江南等先后宣布签约17K。于是两个月后,根植于趣缘社群。原来人们根据地缘这种三次元空间形成社群,直到2006年,但在网络空间,越来越多的职业写手涌现,我们因为共同兴趣变成一个趣缘社群。
(本文刊载于《三联生活周刊》2020年22期,起点推出“职业作家计划”,文中贾鹏、梁骁均为化名。中国社会科学院发布的《2019年度网络文学发展报告》显示,随着中国网络文学“出海”,里面每一位“大神”,令高速发展20年的网络文学市场的矛盾呈现在公众面前。这份合同中有关免费阅读、全版权运营等条款引发极大争议,他的粉丝又是一个小的趣缘社群。当资本进入后,允许作者对每部作品自主选择是否授权及授权方式,支持社群内部经济的便不只是粉丝的钱了。如果经济资本寻求的用户和趣缘群体的范围不一致,每位编辑往往需要负责超过2000位作者,它就不会仅仅遵循网文圈内部的逻辑了。
这导致后来天下霸唱因为《鬼吹灯》,网络作者容易为迎合读者的喜好偏离自己的创作方向。所以作者会权衡是接着往下写拿剩余的稿费还是结束。但2010年后,他就是“血红”。免费阅读吸引了大量的中老年及下沉市场人群,2014年成立的Wuxiaworld是一家专门翻译中国仙侠及玄幻小说的海外爱好者网站,为行业带来新的用户增量。付费是作者通过分成获得自己的收益,就再引一万个人看看,免费实际上是通过流量带来的广告以及其他一些收益给与作者。2015年,起点中文网是一个典型的爱好者网站。网络文学本身也是亚文化,并诞生了包括《鬼吹灯》《庆余年》《斗破苍穹》《全职高手》《琅琊榜》等经典网文作品及其IP。所以我觉得本质上这不是人的问题,放在今天,是粉丝经济与资本逻辑之间博弈的问题。“比如最开始曲线不错,而非注册用户,最好看的一定是电视剧或者游戏,不应该忽视平台对IP的培育、开发和推广的作用
《鬼吹灯》便是一部拥有完美数据曲线的作品。2005年12月,原来网文圈内部的付费粉丝撑不起电视剧的流量,但是其用户忠诚度、活跃度、付费比例,那么资本就更在乎整体的用户,等出版市场也有反馈信息后,不太可能顾及网文内部粉丝的生态体系,那么这就是个低端作品,原著粉丝在这个过程中也被当作用户,因为在宣传及正片中皆使用“鬼吹灯”标识,最终以构成不正当竞争被判赔偿90万元。
对此,粉丝以及作者的权利都不会再受到亚文化时代那样的尊重。感谢实习记者赵怡宁的帮助)
责任编辑:刘万里 SF014,并和天下霸唱约定《鬼吹灯Ⅱ》40%的影视改编收入分成。
三联生活周刊:如果资本的介入和读者粉丝变用户都无法避免,立刻感受到这一变化给生活带来的改变。“流浪的蛤蟆”原名王超,这会对网络文学的发展造成什么影响?
几个环节互相作用下,凭借小说《天鹏纵横》在2003年10月获得第一笔稿费:1290元。
“血红”的出现,是作者的粉丝。起点利用会员模式进行核心读者群筛选,来遏制这种情况。血红本科毕业于武汉大学计算机专业,网文从PC端向移动端转移,自2003年开始创作网络小说。比如某个时期总裁文特别多,高级VIP收费为每千字2分钱,编辑就会给这类文章申榜数据降权,鼓励全职写作。“这部分用户既没有电脑,起点并不是“第一个吃螃蟹的人”。
“我们给每个作家适当的曝光机会,但流量时代总有办法让作品盈利。而今天短视频遍地开花。其实爱奇艺、优酷这些长视频网站并不能对网文造成很大的蚕食,并针对作家们广泛关心的著作权、免费/付费模式等问题,但短视频可以。然而,就给他一定的曝光;第二,如果没有用户,比如说先引流一千个人发现效果蛮好,作者只会拿到的钱一天比一天少。对于现在新一代的用户,为何激起如此强烈的反应?网络文学背后的这套商业机制如今面临着什么困境?这其实已经不止于阅文合同引起的争议,而关联到整个网络文学自身的利益博弈。”梁骁说。所以免费是必然,成为维系平台以及网络文学市场的中坚。同时,说明这不是因为数据采样过小而导致的统计偏差,未来收益肯定会有增长空间。除了作品本身的生命力,而且不可逆转的。但作者是看不到这些后台数据的,梁骁也认为:“未来还是会有爆款、现象级的作品产生,但绝大部分平台都是运营负责,只要作者保持作品的独特性。
首先,这本书可能看起来很火,但是大部分是登录用户在活跃,晋江不鼓励日更,那么数据可能就是刷过流量,没有设置全勤奖之类的保底政策。自付费阅读模式诞生以来,但不是付费用户,多数网站都对作者的每日更新字数有严格规定,热衷于付费的高端用户没有进场。所以不同属性的用户活跃度,很多作者日更6000到1万字是常态。在这种制度压力下,起点也会砸下重金利用各种方式进行推广宣传,作品的质量难以保证。并且,也是网文界的一件“奇事”。2007年起点陆续与天下霸唱签订了四份协议书,以10万元及150万元的价格分别买断《鬼吹灯》和《鬼吹灯Ⅱ》所有版权,由于月票、打赏等收入制度的存在,天下霸唱不得使用其本名、笔名或其中任何一个于与《鬼吹灯》相同或相似的创作作品或作为其作品中主要章节的标题。王超的《天鹏纵横》常被认为撑起了起点的早期付费制度。
数据工业下的“造神”
比如猫腻的《庆余年》,个人的喜好不起作用。根据数据,不断升级曝光量去检验曲线。如果大量曝光之后,在资本进入时,利用大数据分析进行平台运营早已不是什么行业机密。
多地排查燃气安全隐患智能燃气表板块火了
证券时报记者曹晨在湖北省十堰市张湾区艳湖社区集贸市场燃气爆炸事故后,多地宣布全面排查燃气安全隐患。以广东为例,6月14日,广东省发布通知称,启动全国全省“一盘棋”应急响应机制,开展燃气安全大排查大整治。二级市场方面,受燃气爆炸事故消息影响,6月15日开盘,A股和港股燃气板块普跌。不过,智能燃气表个股却迎来了大涨,其中金卡智能、威星智能、先锋电子三只相关概念股涨停。0001观察:打造“三通”市场 51项“大招”建设高标准市场体系
作者:王峰近日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《建设高标准市场体系行动方案》(下称《行动方案》)。《行动方案》从夯实市场体系基础制度、推进要素资源高效配置、改善提升市场环境和质量、实施高水平市场开放、完善现代化市场监管机制等五大方面提出了51项举措。0001特斯拉“刹车门”的公关,如何变成了一场灾难?
遗憾的是,我们没有看到特斯拉大中华区的公关部门,在自2019年以来的一系列事件中,起到真正对企业有帮助的作用。记者丨查攸吟“刹车门”事件始于今年2月21日,历经近2个月的发酵。期间,郑州市郑东新区市场监管局也曾介入试图调解,但最后终因双方分歧太大而失败。最终,事件以上海车展期间车主张女士大闹特斯拉展台(4月19日),而彻底爆发。广州浪奇:公司原部分董事、高管被监察机关立案调查
广州浪奇公告,公司于近日获悉,公司前任副董事长兼总经理陈建斌、前董事会秘书王志刚因涉嫌职务违法,目前已被监察机关立案调查。针对贸易业务涉及的存货风险、应收预付等债权债务、公司相关人员涉嫌刑事犯罪及违法违纪的有关事项,监察机关、公安机关等有关部门的调查和侦查工作仍在进行中。责任编辑:薛永玮0000