分众传媒前三季净利22亿 新消费崛起带动业绩反弹

长江商报消息 ●长江商报记者 江楚雅

近日，分众传媒披露的三季报显示，报告期内公司实现营业收入78.75亿元，同比下滑11.57%；同时，实现归属于上市公司股东的净利润22.02亿元，同比增长61.9%。

此外，前三季度，分众传媒的媒体租赁成本减少了13.94亿元。其中，由于影院停业，影院租赁成本减少8.90亿元。部分社区和受影响的写字楼也相应减免了楼宇媒体的租赁成本，共减少4.72亿元。

新消费行业的崛起，使得分众传媒的楼宇广告随着疫情的逐步缓解而回暖。今年以来，元气森林与自嗨锅等“网红品牌”走红，并在楼宇广告上大量投放。飞鹤、波司登等已通过分众电梯媒体成功引爆的品牌仍持续加大投放。同时，在线教育品牌今年投放也明显增加，推动公司业绩增长。

新时代证券研报认为，伴随中国优秀企业不断成长，看好分众传媒梯媒优质赛道与长期的品牌服务能力，看好新消费赛道高增长带来的旺盛广告需求。随着影院复工、梯媒点位调优和客户结构改善，公司整体业绩或将持续稳定健康增长。

营收迎来正增长

公开资料显示，分众传媒主营业务生活圈媒体的开发和运营。主要产品为楼宇媒体（电梯电视媒体和电梯海报媒体）、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等。

截至2020年9月30日，前三季度该公司的营收为78.75亿元，同比减少11.58%。分众传媒解释为受疫情影响，全国影院暂停歇业，故第一季度的营收偏低，同比下滑12.21%。

不过，公司从第二季度开始，楼宇媒体收入快速反弹，与上一年持平，从第三季度开始，楼宇媒体的营收开始上涨，同比增长19.79%。

三季报显示，报告期公司实现营业收入78.75亿元，同比下滑11.57%；同时，实现归属于上市公司股东的净利润22.02亿元，同比增长61.9%。

其中，第三季度表现突出，分众传媒实现营业收入32.65亿元，同比增长2.37%；实现归属于上市公司股东的净利润13.79亿元，同比增长136.77%。

分众传媒在前三季度业绩预告中，给出了四条业绩增长的原因。一是广告客户增加，二是媒体租赁受疫情影响成本下降，广告投放成本减少；三是回款改善，极大地改善了其现金流；四是税费减免，降低了税负。

分具体业务来看，影院媒体板块前三季度实现营收1.62亿元，同比下降88.73%。楼宇媒体板块第三季度实现营收32.37亿元，同比上升19.79%。

对于目前影院媒体板块的恢复情况，公司相关工作人员表示，院线业务本身占公司总营收不到20%，占比较低。目前影院正在逐步恢复中，在影院市场回暖的大背景下，对影院媒体的信心还是比较足的。

西部证券研报认为，下半年梯媒投放通常高于上半年，并且下半年将消化年单客户，目前影院也已逐步进入常态经营，公司全年整体收入有望加速恢复。

媒体租赁成本减少

长江商报记者注意到，分众传媒前三季度的净利润不仅没有受到影响，反而有所上升，其核心原因在于成本的下降。包括单屏租赁成本的下降，也有部分税费的减少。

整个前三季度，分众传媒的媒体租赁成本减少了13.94亿元。其中，影院停业，影院租赁成本减少8.9亿元。部分社区和受影响的写字楼也相应减免了楼宇媒体的租赁成本，共减少4.72亿元。

分众传媒表示，受疫情影响不能正常发布广告的媒体资源的租赁成本获得了减免，同时，市场竞争大幅减弱，单屏租赁成本有所下降。

今年以来，元气森林与自嗨锅等“网红品牌”走红，并在楼宇广告上大量投放。飞鹤、波司登等已通过分众电梯媒体成功引爆的品牌仍持续加大投放，起到案例示范效应，分众已成为媒体碎片化时代最具品牌引爆力的核心阵地。同时，在线教育品牌今年投放也明显增加，推动公司业绩增长。

根据益普索发布的《2019年中国国内流行广告语受众调研报告》显示，调研用户对2019年前十大流行广告语的主要记忆渠道主要来自于电梯媒体、互联网占比分别为81%、54%和50%，在品牌传播层面电梯媒体呈现出明显的优势。

分众传媒表示，虽然整个广告行业同比下降，但广告预算向头部充分集中。同时，新消费赛道本身的高增长，带来了疫情后业绩的快速反弹。

新消费行业的崛起成为分众传媒的业绩增长点。财报数据显示，楼宇广告二季度收入26.17亿元，同比基本持平；第三季度收入32.37亿元，同比增长约20%。

分众传媒董事长江南春表示：“分众日覆盖3亿城市主流人群，日均高频触达7亿人次，品牌引爆能力不断提升；伴随中国构建双循环新发展格局，数字化的分众也将开启全新的增长空间。”

未来，数字化改造的持续推进是分众传媒发展的重要亮点。随着全流程的数字化覆盖，分众正在运用云端分发、精准投放、数据回流、品效协同等成果重塑公司的业务模式，并全面引领线下媒体的数字化变革。

目前，分众已从最早的插卡播放发展为80%-90%的终端可以云端在线推送，将绝大部份屏幕物联网化，可远程在线监控屏幕的播放状态。在阿里支持下，分众不断通过构建楼宇画像大数据库等方法，实现千楼千面精准定位，协助品牌达成更为精准有效的投放。

分析认为，技术与数据驱动的“科技+智慧”的分众形象正在凸显，而数字化的分众与分众驱动品牌商家的数字化进程，将是其新一轮增长周期的整体图景，分众也将成为业界数字方案最完整的线下媒体。

责任编辑：马秋菊 SF186