美国服装巨头GAP宣布大面积关店 年初子品牌刚刚败退中国市场

美国服装巨头GAP宣布大面积关店 年初子品牌刚刚败退中国市场

来源：国际金融报

美国服装巨头GAP被指计划削减北美市场门店，到2024年初将关闭220家同名门店，同时还计划在3年内关闭其在北美的130家Banana Republic的门店。疫情之下，快时尚品牌们均将目光更多的转向了电商渠道。

对于全球范围内的服装企业来说，疫情笼罩下的行业发展并不如意。为此，企业的调整动态亦是陆续不断。

近日，央视财经援引外媒报道指出，快时尚集团GAP计划削减北美市场门店，到2024年初将关闭220家同名门店，相当于北美门店总数约33%。除此之外，GAP还计划在3年内关闭其在北美的130家Banana Republic（香蕉共和国）的门店。

{image=1}

GAP是美国服装巨头，旗下拥有Old Navy、Gap、Banana Republic和Athleta等生活方式品牌，因其在快时尚领域的影响力，前述关店消息出来后即引发了诸多关注。今年年初，Old Navy品牌才撤出中国市场，包括线下门店和网上商城都已关闭。

就此次海外关店一事及具体原因，《国际金融报》记者于今日午间采访了GAP中国方面，但截至发稿前，其并未给到相应回复。

GAP被指多地门店调整

公开资料显示，GAP品牌于1969年成立于美国加州，此后随着公司产品矩阵的不断延升和渠道的持续拓展，GAP集团发展成全球最大的服装公司之一。

根据多家媒体的最新报道，在过去几十年中，GAP已经进驻美国各大购物中心，成为这些购物中心的“常客”。然而，GAP公司表示，到2024年初将关闭220家同名门店。据称，这批门店被永久关闭之后，剩余的Gap门店中将有高达80%的门店不再位于购物中心之中。此外，GAP还计划在3年内关闭其在北美的130家Banana Republic门店。

GAP方面认为，关闭店铺有助于集团在2021年恢复盈利增长。据称，GAP集团推出了一项三年改革方案，即在关闭前述门店之后，公司将向电商和非商场线下门店结合的商业模式转型，预计到2023年，这一渠道模式将构成公司80%的营收。

事实上，此前市场就曾曝出GAP的关店消息，不过当时涉及的是英国市场。据报道，GAP在考虑关闭所有英国专卖店。到2021年的夏天，位于英国的欧洲配送中心和英国、法国、意大利等国在内的门店均有关闭的可能性。

不过，对于诸多报道，目前，GAP集团均未有进一步的回应。

过去一段时间，这家老牌快时尚集团的发展似乎并不顺利。去年11月初，其曾突然宣布，首席执行官Art Peck将被解雇。彼时，该公司还下调了全年预期业绩，并称截至11月2日的2019财年第三财季是一个“充满挑战的季度”。

2019年年底，《国际金融报》记者就从GAP集团旗下品牌Old Navy相关工作人员处获悉，Old Navy会于2020年初撤出中国市场，包括线下门店和网上商城都将于2020年初关闭。目前，电商渠道已经找不到Old Navy的官方旗舰店。

CIC灼识咨询执行董事朱悦此前指出，Old Navy及GAP集团销售表现不及预期是其退出中国市场的主要原因。她认为，就中国市场来看，GAP集团产品创新存在不足，无法完全满足年轻一代对时尚产品的需求。再加之市面上已经有越来越多精准聚焦于年轻消费群体的快时尚品牌，面对激烈的竞争，GAP集团在客户转化上遇到一些瓶颈。

快时尚集体加码电商

对于GAP被传关店一事，一名服装行业人士向《国际金融报》记者表示不难理解。“关闭线下低效店及时止损，同时更加重视电商渠道发展，对于当前的服装品牌来说，是全球通行的举措，尤其是在疫情对实体商业带来冲击的背景下。另外，GAP之前的电商渠道建设就已经具备一定基础，企业也尝到了一些甜头”。

8月，GAP发布了2020财年第二季度财报业绩。数据显示，尽管其销售和利润均不理想，但线上渠道发展强劲。在评价第二季度的业绩表现时，GAP集团首席执行官透露，其电子商务业务几乎翻了一番，在线渗透率约为50%。“这表明我们有能力转向数字化主导的文化”。

记者注意到，今年来，在疫情的影响下，快时尚品牌对于数字化的转型发展决心已然更为坚定。

此前Zara母公司Inditex中国方面就向记者的介绍，其将投入10亿欧元用于支持在线平台业务，同时投入17亿欧元用于升级整合的店铺平台。“我们预计在线销售的占比将从2019年的14%上升到2022年的25%，在完全整合的线上线下店铺网络的支持下，我们的业务模式将更灵活、更具可持续性，也更智能”。

H&M方面在接受《国际金融报》记者采访时亦称，目前，H&M集团正在继续采取行动，例如加速集团的数字化转型，优化门店组合并进一步整合线上及线下渠道，此外，供应链和组织相关的转型工作也在加快。

一名曾在国内某上市服装企业担任高层的人士向记者表示，快时尚品牌加大在线电商业务方向布局无疑是正确的，“未来国际快时尚品牌在重视线下实体门店布局的同时，必然加大在线业务的投入，线上线下互融互通已从国内趋势成为国际市场之大趋势”。

记者 王敏杰

责任编辑：何中夫