宜家取消纸质版《家居指南》 坚持了70年的传统要结束了

原标题：这项宜家坚持了70年的传统，要结束了

题图来源：宜家

记者 | 刘雨静

《家居指南》是宜家这个瑞典家居巨头最重要的市场营销途径之一。这本免费取阅、全彩色印刷、展示了各种风格家居搭配和家具类目的册子深受消费者喜爱，在巅峰的2016年，《家居指南》一度在宜家全球超过50个市场发行、有32个语言版本、年印刷量高达2亿册。

不过这个持续70年的传统如今要终结了。

宜家最近发表声明称，《家居指南》将在2021年秋季发布最后一版，这也将是宜家最后一本纸质版的《家居指南》。

《家居指南》是宜家创始人Ingvar Kamprad于1951年创办，Ingvar Kamprad当年参与制作了第一本瑞典语的《家居指南》，第一年发行时就印刷了28.5万份，并且和同时期诞生的组装式家具、以及平板包装一起，成为宜家的标志。

上：宜家最早的《家居指南》下：2013年的《家居指南》

但如今智能手机普及，数字化阅读习惯和线上购买早已大势所趋，宜家发言人Konrad Grüss表示，当下的消费者不像以前那样热衷于纸质版的《家居指南》了，人们的消费习惯都在往线上转变，“宜家会持续寻找别的方式向消费者传递家居灵感，”Grüss说，“尽管《家居指南》纸质版的市场容量在缩小，但宜家会加大其他数字化投资。”

事实上，在现在这个节点为《家居指南》纸质版画上70周年句号或许是最好的选择。虽然2020年宜家的《家居指南》全球发行量也达到1.24亿份，中国的发行量有450万，但宜家如今的实体销量有一部分正在被线上流量取代，未来这一趋势或许会更明显。今年10月，宜家披露的一组数据显示：在截止到今年8月的一年中，宜家全球线上销量增长了45%，与之相对的是由于疫情关店原因，一年中宜家的整体销售额下滑了4%，实体店销量受到不小的冲击。

宜家近几年一直在转型适应数字化消费的趋势，取消纸质版《家居指南》也是其中的一环。一方面，宜家逐步在一些市场加大电商布局，另一方面，在全球开出不同的店铺形式，比如面积更小的市中心门店。

今年3月，宜家宣布登陆天猫，这也是宜家开设的全球首个第三方平台线上官方旗舰店；而宜家开出的小面积门店也与常规需要大面积仓储的门店不同，门店SKU约为3500件，低于常规宜家门店的9500余件商品，消费者可以在店内扫码手机下单，购买的家具会直接配送到家中。目前上海、纽约、东京等城市都开出了这种市中心门店。

此外，宜家还一直在开发自己的App，除官方App以外，还曾推出一款名为IKEA Place的搭载AR（增强现实）技术的App，方便消费者在家中通过手机摄像头拍摄环境，并在手机上自由摆放搭配虚拟的宜家家具，提高购买效率、不必再到实体店跑一趟。

责任编辑：薛永玮