粉丝经济在爱与妖魔化之间

原标题：粉丝经济在爱与妖魔化之间

来源：北京商报

作为娱乐圈的“老好人”，没想到何老师也“翻车”了。为了让节目组能多多照顾自己的爱豆，各家粉丝好礼送不停，收礼物的一方因此陷入巨大的舆论漩涡。

在爱豆们录制《快乐大本营》时，粉丝们都会送一些礼物。一开始只是帮爱豆做排场给剧组送温暖，送点茶点略表心意，后来演变成送贵才是送对，认真送才能助力偶像事业，甚至给每个快本主持人送私人定制的礼物。

面对粉丝们的盛情难却，收礼物的人将此视为“甜蜜”还是“负担”就因人而异了。四五千的理光GR3、高档剃须刀、几千块的奢侈品羊毛围巾和袖扣、故宫合作版kindle、新款平衡车……这些早就超出略表心意的程度了。

随着粉丝文化大行其道，粉丝用真金白银打点剧组、节目组已经看得让人惊诧。礼物准备得好不好、有没有新意，还涉及饭圈内部的考核，钱有没有花到位、花没花到点上都很严格，越来越昂贵的礼物、越来越走心的“输出”是不是超出了某个边界，争议不断。

把这场巨大的漩涡放置在流量主导的互联网时代，苛责任何一方恐怕都把问题看得过于表面，过于“妖魔化”任一方也都有失公允。无论在他们各自的角度还是彼此的角度，都有复杂的情感依赖和经济溯源。

随着世代的更替，付费的观念和意识已经在年轻群体中慢慢回归。而他们也是当下粉丝群体的主力军。在一些粉丝群体中也有这样一种心态，将爱豆当成“孩子”来呵护，在他们心里，爱豆是单纯的、无害的、易受攻击的，同时也是需要被助力、被照顾、被守护的。粉丝愿意为爱豆买单，愿意为爱买单，为自家爱豆事业星途奔走呼号，有何不可？

粉丝经济崛起，娱乐行业走到文化产业最闪耀的聚光灯下，无论是对吴亦凡、蔡徐坤等顶级流量IP，还是大量等待成为顶流的养成系偶像，流量、粉丝、爱豆三者成了“铁三角”，粉丝与偶像的连接关系不断强化，偶像的流量化标签成了撬动粉丝经济的核心入口。

他们是粉丝，也是半个经纪人。他们开始参与运作爱豆的星途，他们购买了流量，也在消费流量。通过深度的互动捆绑，粉丝自主性更强、向心力更强。当流量偶像和粉丝的供养、追捧关系建立，他们之间有爱与被爱的自由，有被占有的幸福，也有被支配的恐惧。

有学者指出，互联网资本进入文创产业后所产生的最大逆转，就是挖掘年轻人的爱好，从他们身上解读出大数据的流向和流行趋势，征用背后的购买力。当有消费能力的粉丝有了力量，他们就成了可以与经纪公司、影视资本博弈的新势力。在这个意义上，就不难理解，越来越贵重的礼物背后越来越复杂的追星文化了。

责任编辑：王婷