郑爽出事Prada踩雷，奢侈品选代言人如何避雷？

第一财经2021-01-19 23:26:400阅

1月11日，郑爽“喜提”意大利奢侈品牌Prada代言人，没想到7天后就陷入人生中的最大公关危机，最终失去了自己唯一的奢侈品代言。

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1月18日，郑爽前男友张恒在微博发文提到，“之所以我和家人滞留美国一年多，是因为我们必须照顾并保护两个年幼无辜的小生命”，相关话题迅速发酵，通过一系列资料被推测出张、郑二人通过两位代孕母亲，在美国育有一儿一女。之后曝光的疑似两家人的交谈录音中，郑家人明确表达了弃养孩子的想法。

1月19日18时56分，郑爽在微博发文：“当晚还特地转交了张恒的护照，可是第二天公司财务老师以各种理由不在，账面的四佰万逐渐消耗见空，我却是能着急垫付的房租都没有能力要回来，开始觉得事情并不简单，需求帮助…以及孩子的如何解决。”最新一条微博又提到：“很抱歉我年轻就想多攒点钱，存款投资收租金”。

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不过，对深陷舆论漩涡的代孕弃养一事，郑爽并未做出实质性回应。

1月19日，对郑爽而言是漫长的一天。上午，郑爽与张恒民间借贷纠纷案在上海市第二中级人民法院二审开庭审理，上诉人张恒提供了新证据，但两人均未现身。中午，她1月11日发布的Prada官宣代言的微博被删除。18时30分，Prada宣布终止与郑爽的所有合作。

时尚资源可能从此断送

出道超过十年，郑爽的演艺事业始终不温不火，主演影视剧豆瓣评分超7分的，仅有《微微一笑很倾城》（2016年）、《为了你我愿意热爱整个世界》（2018年）。在2017年的热门综艺《演员的诞生》中，郑爽和任嘉伦出演了《我的父亲母亲》里的经典片段，被网友批评“挤眉瞪眼装无辜，演技单一缺乏层次感”。

近期，她又因为一档《追光吧！哥哥》频频光顾热搜，因为综艺节目上频频出位的大胆言论，她的“金句”被粉丝奉为“爽言爽语”。作为作品不够、流量来凑的代表，郑爽坐拥近1200万微博粉丝，某条微博回应在3个小时内收获了800万条点赞，目前阅读量超15.7亿次，多个相关话题冲上热搜。

但与话题度不相匹配的是，在时尚资源当道的娱乐圈，郑爽不仅和奢侈品代言绝缘，连小代言都很少。

早在2012年时，某杂志编辑就在微博中爆料，郑爽在合作中耍大牌，化妆到一半便无故消失。与时尚杂志交恶的同时，郑爽的性格也令品牌方十分头疼。比如，她在代言美妆产品的同时，在新剧发布会上承认自己整容。

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一系列公开“打脸”的举动，以及“放飞自我”的造型风格，让郑爽成为90后小花中的异类，也为她失去时尚资源埋下伏笔。对注重口碑的品牌而言，尽管郑爽身上捆绑着流量和话题，但她本人就像一枚不定时炸弹，不知道什么时候就会因为情绪失控而爆炸，而奢侈品牌更是不愿接手这样的烫手山芋。

转折发生在郑爽成立个人工作室之后，她在现身公众场合时主动穿搭起了品牌的衣服，有意与时尚圈保持互动，积极“营业”机场照，妆容和风格相比以往都更精致了。

郑爽拿下Prada代言人，本来是和时尚圈“重归于好”的良机，一线品牌代言在手，往往可以牵动更多的时尚资源，没想到代孕、弃养、离婚传闻发酵成舆论危机，重创郑爽好不容易建立的时尚圈人脉，可能让她的时尚资源从此断送。

警惕流量变现

当丑闻出现时，“躺枪”的品牌受到的伤害往往更直接。1月18日，“普拉达股票下跌”一度登上微博热搜榜第四，截至收盘港股下跌1.7%至46.2港元，不过1月19日收盘价又小幅回升至47.65港元。

对奢侈品牌而言，合作明星是对品牌形象的诠释和宣传，也因此明星的一举一动可能反噬品牌。

因为代言人朴灿烈、裴珠泫、郑爽相继“翻车”，Prada也被网友戏称为“史上最惨奢侈品牌”。3个月前，Prada韩国代言人、女团Red Velvet队长Irene深陷耍大牌以及霸凌传闻，祸不单行的是，另一位品牌大使男团EXO成员朴灿烈，被前女友爆出一系列渣男行径，包括交往3年期间劈腿10多次。

Prada这两年连连撞壁，被代言人拖累，为时尚圈亮起了红灯：如果奢侈品牌太过重视流量和话题，而忽视了价值观和文化传承，就可能踏足泥潭，得不偿失。

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郑爽身上捆绑着流量和话题，但她本人就像一枚不定时炸弹

前有蔡徐坤、春夏、郑爽拿下Prada代言人，后有鹿晗、成毅、张艺兴斩获Gucci、Lanvin、Chaumet的品牌合作，选秀偶像的身影开始出现在奢侈品的代言名单上，甚至《青春有你2》出道的刘雨昕、虞书欣，和出身《创造101》的孟美岐、傅菁、吴宣仪，也解锁了奢侈品代言。

这些代言人的头衔，挚友、大使、推荐官等名目众多，有些甚至是“中国限定”，但这些在中国年轻消费者中拥有话语权的明星，是品牌们优先争取和营销的对象。每当新品上线，它们便邀请明星进行大片拍摄，能轻松获得可观的粉丝关注及转发。