OPPO渠道之变：关闭超级旗舰店 却推出“县城清零计划”

原标题：OPPO渠道之变：关闭超级旗舰店 却推出“县城清零计划”

本报记者 陈佳岚 广州报道

最近，OPPO因为关闭了首家位于上海市黄浦区淮海中路华狮广场的OPPO超级旗舰店而引来外界广泛关注。

这家超级旗舰店是OPPO全球首家超级旗舰店，2017年12月于上海黄浦区开业，店面面积大概500平方米。据OPPO介绍，这家旗舰店的主要功用是营销与用户体验。

此前，OPPO对该店寄予了厚望，被官方称为“OPPO品牌突破口”。在该超级旗舰店店铺开业时，OPPO副总裁吴强曾专程赶赴现场为该旗舰店开业致辞。那时他曾表示，“上海超级旗舰店并不是为了赚钱，而是OPPO对于零售终端升级以及品牌升级的思考，更是品牌提升的突破口。”

如今，该上海超级旗舰店因关闭也引来外界各种猜测。与此同时，OPPO位于深圳的超级旗舰店也被报道已悄然关闭。截至目前，其在中国区的超级旗舰店还剩两家，分别位于北京五棵松和广州正佳广场。

2月2日，OPPO针对“关闭上海超级旗舰店”消息回应称，因业务需求变化，OPPO上海华狮广场超级旗舰店于2020年11月19日22：00正式关闭。

对此，OPPO表示，随着OPPO万物互融的进一步丰满与落地，OPPO智能电视已于（2020年）10月份正式推出，新品类产品的加入，也对线下门店提出新需求。OPPO将综合各种新情况进行门店调整与升级，敬请期待。

业内分析，OPPO的超级体验店选址要求高、运营成本相对较高，叠加疫情影响，关店止损。

OPPO方面表示，“在全国已有超过600家Shopping Mall的体验店，预计今年将增长至700家，未来发展目标为1000家左右。OPPO一直致力于让大家能够更容易地体验到我们的产品，我们已在重新整合零售资源，寻求最好的终端零售组合布局，为用户提供最佳的服务。”

值得注意的是，有报道称OPPO关闭该上海超级旗舰店的原因是转向线上发力，“OPPO今年主攻线上，线下店将会进行一定的收缩”。对此，OPPO内部人士则表示：“并非主攻线上，今年还会在一线、新一线以及省会城市布局新的店面。”

OPPO方面人士对《中国经营报》记者表示，IoT肯定是一直要做的，线下也是在持续升级，2月2日下午内部还有一个渠道的活动面向大客户，其实就是和Top经销商的合作，加大高线城市的线下布局。

记者注意到，OPPO超级旗舰店传来关门消息的同时，另一边，OPPO对却外宣称要加大对线下下沉市场的发力。

OPPO方面告诉记者，OPPO 的渠道优势是多年来持续经营和巩固的结果。这次的县城清零计划，是希望每一个县城至少有一家OPPO门店，主要覆盖那些少数偏僻地区的县城或小镇。

OPPO副总裁、中国区总裁刘波在2020年2月1日召开的OPPO大客户答谢会上宣布了多项客户支持政策及渠道升级策略。其中包括“县城清零计划”，即未来将实现全国每个县城都有一家OPPO店。

业内人士认为，OPPO优势在于对渠道尤其二三线和乡镇市场渠道的把控，此举是要进一步覆盖长尾渠道。

值得注意的是，此前以线上起家的小米、荣耀近期也再次“磨刀霍霍”瞄准线下渠道建设，有了“疯狂”开店的举措。小米集团中国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰甚至立下目标：未来一年，让每个县城都有小米之家。

荣耀从华为独立出来后也对渠道做出了布局，荣耀终端CEO赵明在2021年1月公开表示：2021年荣耀线下渠道建设全面提速，重点加强一至四线城市的广泛布局，以及一二线城市的高端旗舰店建设。

不难看出，头部几家手机厂商对华为收缩后留出的市场都虎视眈眈，其中不乏对渠道市场的发力。

近期多家数据机构相继发布了智能手机市场四季度的报告，中国智能手机市场的情况也在悄然发生变化。

IDC数据显示，2020年Q4季度全球智能手机总出货量 3.86亿台，同比增长 4.3%，苹果、三星、小米、OPPO均出现了明显的正增长，而华为市场份额同比下滑42.4%。

此外，国内市场也是同样的情况。IDC数据显示，2020年第四季度中国智能手机市场出货量约8640万台，同比小幅上升0.3%。2020年全年整体出货量约3.26亿台，同比下降11.2%。第四季度，苹果、OPPO、vivo、小米均出现了明显的正增长，而华为市场份额同比下滑34.5%。华为受制约后，其市场也正在逐步被其他头部手机厂商蚕食。

IDC认为，市场格局的潜在变化令众多头部厂商看到了机会。而争取市场机会所带来的一系列动作，也将有效带动2021年国内整体市场发展回暖。

责任编辑：张玫