网络电影首次搅局春节档，优爱腾这回联手了

原标题：网络电影首次搅局春节档，优爱腾这回联手了

王宝强PK宋小宝，首个网络电影春节档释放了哪些信号？

回想起二十多年前第一次在春节来北京宣传电影《红番区》的情形，导演唐季礼至今仍记忆犹新。

1995年春节，唐季礼执导、成龙主演的影片《红番区》在中国内地上映。在这之前，人们还没有春节观影的习惯，每逢春节影院大多关门休息，没人意识到这对电影行业是个巨大的潜在市场。在那个电影票只有2块钱的年代，很多忙于走亲串户的人们因为这部电影走进了电影院，打破规则的《红番区》最终在内地创下超9000万的票房纪录。至此之后，国内电影人逐渐开始关注起了“电影春节档”这一概念。

26年后，唐季礼又一次成了“第一个吃螃蟹”的人。春节前，北京的一家酒店里，一身深色西服的唐季礼对着一众业内人士推荐起了自己执导、王宝强等主演的《少林寺之得宝传奇》。

唐季礼对包括第一财经在内的记者说，这和他过去所有拍的大电影没有任何分别，只是团队选择了以网络平台作为发布渠道。

和唐季礼一起试水网络春节档电影的，还有宋小宝执导、与沙溢、马丽等人主演的《发财日记》。这两部电影以单片付费的模式于大年初一在爱奇艺、腾讯、优酷三家视频平台进行网络发行。第一财经记者查看几家平台发现，单片价格约在4.8元-12元不等，三家平台在运营、营销、视效、产品技术等方面给予高关注、高投入，为两部电影保驾护航。

在线下院线，缺席了一年的春节档久别重逢，也着实“拥挤”，包括《唐人街探案3》、《熊出没》、《刺杀小说家》、《人潮汹涌》、《你好，李焕英》，以及《侍神令》等7部大片7部大片上线大银幕。在这样的背景下，片方选择网络路径在情理之中。

“在严峻的疫情防控形势下，网络电影以其便利的观影形式成为观看的主要渠道，以多样化的主题和内容为满足人民群众的精神文化需求作出了贡献。”中国电影家协会网络电影工作委员会联席会长吴曼芳对记者说道。

挑战春节档的两部网络电影《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》究竟带来多大的影响力，以及品质、口碑如何，从今天开始将迎来用户的投票。而这背后释放的信号是：网络电影行业走过7年，从最开始的良莠不齐到头部内容平均只做成本达到千万级以上，不论从制作体量的升级还是内容的多样化，如今网络电影有了更多可能性。

根据《2020中国网络电影行业年度报告》，去年年的网络电影中，分账票房破千万影片共79部，占全年上新影片数量的10%，部数较2019年翻一番；片方获得分账票房收益近14亿元，达到2020年院线电影片方分账票房收益的21%。

过去一年，疫情加速全球电影发行方式革新，视频平台采用PVOD高端付费点播模式提升影片发行效率，推动建立院网融合新生态。2020年流媒体已然成为影 片重要的发行渠道。

爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示，好的内容不局限在发行模式或大小屏幕。从长期看，PVOD模式能满足用户自由选择观影的多元化需求，同时能够形成新的发行方式，进而形成新的商业模式，尽管目前这个模式还存在很大优化空间。

阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱电影业务负责人李捷则对记者表示，未来阿里文娱电影将不再事先为影片做院线或网络的分类，而是要为好内容选择最适合的渠道。他认为，院线和网络只是电影发行方式不同，承载不同内容的调性，满足不同用户的需求，但不存在行业的区别。线上与线下，将共同为中国电影市场带来增量。

而优爱腾三家没有说出的是，去年春节期间，今日头条旗下西瓜视频独家上线《囧妈》，实现首次春节档电影免费在线首播，上线7天播放量超8亿，破天荒的行业举动在电影业引发了不少争议，也成功搅局长视频领域，切下了优爱腾三大平台的蛋糕。

此次优爱腾三家联手，试图用这种方式带动形成新的单片付费线上消费习惯。这种新的消费习惯，也有望反哺内容创作当中去，推动电影产业的良性发展。

唐季礼对记者表示，自己很看好“单片付费”这一方向，因为平台的透明度、分账方式好，制片方也能得到钱。“电影制片是一个不会离场的行业，我们赚到钱只会重复投入在下一部戏，所以我们必须要给电影人有一个机会再做、再尝试。”

吴曼芳则表示：“网络电影春节档的概念意义短期来看，有助于增强春节期间优质网络视听节目的供给，更好地满足观众日益多元的影视文化需求，让广大就地过年的人民群众享受更加丰富的视听盛宴。长期来看，高品质的网络电影能够与院线电影形成合力，做大做强电影市场，成为文化产业内循环的重要助力，推动电影产业发展与文化强国的建设。”

责任编辑：李思阳