国内旅游市场彻底活了吗？

新浪财经综合2021-02-26 20:55:070阅

原标题：这事彻底活了？

来源：国是直通车

苦尽甘来？

去年一年，旅游业经历了1月停摆、3月省内游“试水”、7月跨省游重启、9月复苏加速，逆风翻盘。

这个春节长假，各地旅游市场可圈可点，“云旅游”、宅酒店、周边自驾游火爆，大旅游、大文旅市场复苏超预期，表现出了很强的韧性。

国内游彻底活过来了吗？

日常囤酒店、囤门票

先种草后下单

“整个春节长假期间各地本地文旅消费均有不错的表现，充分证明了国内旅游市场强大的韧性，也为2021年的行业复苏开了一个好头。”同程研究院首席研究员程超功对中新社国是直通车表示。

春节期间，不少人“云”游四海，笔记游、VR游、直播游可以说是大型“种草”现场，有网友或通过直播依窗欣赏哈尔滨冰灯，或“葛优瘫”在沙发听故宫墙头鸟鸣，身在家中，心早就飞到了全国。

当然，旅游这事，能亲自去的不满足于只在家里享受视听盛宴。网友们通过直播提前囤好机票和酒店，期待错峰出行的时刻。

以前，消费者打开购票平台，为已经确定好的行程订酒店机票；现在，在直播间囤酒店、囤门票、囤美食已经变得和囤日用品一样自然。

数据显示，在携程直播间下单酒店的用户核销周期在15-60天的最多，远高于在携程酒店频道预订的1-3天。

飞猪直播观看人次同比增长近1000%，酒店餐饮预订人次涨超2800%。这意味着，直播间用户倾向于先种草后下单，越来越多人在旅行平台寻找出行灵感。

宅酒店、本地游、周边游火爆

种完草之后，等待合适时机，拔草！

于是，宅酒店、本地游和周边游成为近一段时期的主要玩法。春节期间低风险地区的本地游需求较为旺盛，玩酒店、逛景区成为热选。

宅酒店成为本地游的主要场景。从多个平台数据可看出，常驻地为一线及新一线城市用户更愿意通过“酒店度假”来犒劳自己过去忙碌的一年。“酒店度假”品质升级趋势也愈加明显。

除了情侣、电影等主题酒店，今年电竞酒店、宠物民宿、包栋型“轰趴”别墅受青睐，客单价均有不同幅度上涨。

宠物民宿宠上天Club老板娘介绍，该民宿春节期间基本达到满房状态，初一到初三都是带狗子包场的年轻客人。

除酒店度假外，今年春节本地景区游和周边自驾游也迎来了“高光时刻”。

携程租车数据显示，2021年春节，租车本地出行订单占比显著提升，与2019年春节相比增长82%。春节携程租车的车日量增长达到43%，租车消费也持续增长，长假平均花费超过1700元。

在遛娃方面，不仅北上广深等一线以及新一线城市名列前茅，“小镇父母”带娃出游意愿同样强烈。

“遛娃”这件事也有“钞”能力者。携程旅行数据显示，来自上海的赵女士成为今年最强王者，她在2020年的定制游订单中，单笔消费达382567元，更加任性的是，来自北京的王女士，2020年“遛娃”累积消费达402958元。

从各类数据来看，消费者越来越愿意为国内游买单，消费力惊人。

数字化布局加速

国内游彻底活了吗？

国内旅游复苏态势延续，与疫情有效防控背景下景区、旅游平台加快数字化转型密不可分。

程超功总结，旅行社经营者的暂时性转型有两个方向，一是从出境全面转向国内，聚焦海南等国内热点区域，二是产品类型多元化，重点发展小团定制等业务，在产品开发上融入了“美景+好物”的思路，一些旅行社导游会同时做线上带货等业务。

大型旅游平台针对疫情影响的调整是跟随整个产业链而改变的，一方面大力度推进降本增效，提升运营效率，聚焦恢复速度较快的业务板块，另一方面抓住疫情带来的数字化市场机会，全力推进数字化布局。

我们是否可以判断，国内游彻底活过来了？

程超功认为，在看到了本地化文旅及度假消费市场巨大的潜力的同时，也应看到供需之间的深层次矛盾：一方面是优质的文旅产品“预约难”，很多需求无法得到很好满足；另一方面是一些传统文旅产品面临生存难，疫情期间更是举步维艰。

目前，旅行社经营者大部分依然处于“减灾”模式之下，尽可能地减轻疫情影响，同时开辟新的业务增长点，维持企业生存，等待行业全面恢复。

此外，尽管国内市场大概率会保持稳定复苏态势，但疫情对于整个旅游产业的冲击及其产生的“后遗症”仍不容忽视。