解码“她经济”健康消费新趋势：更“悦己”、更养生

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女人更舍得为健康花钱吗？八成避孕药是女性买走的？南北方的女孩在健康保养方面都偏爱买什么？

在2021 年“三八女神节”到来之际，阿里健康根据天猫医药平台数据情况，发布了《女性健康消费数据报告》（以下简称“报告”），解码当代女性健康消费新趋势。

数据显示，近年来女性健康消费支出逐年增加，平均每年同比递增20%，其中2019年女性健康总体支出比男性高38%，2020年双方差距进一步拉大至63%。可以看出，女性已成为健康消费的绝对主力。

生理成本渐提高女性买走近八成避孕药

阿里健康《报告》显示，在女性大姨妈期，暖宫贴和布洛芬止痛药已成女性的小帮手，2020年暖宫贴的购买人数较2019年上涨77%，另外布洛芬止痛药购买人群中七成是女性。

另一个有趣的发现是，女性在避孕药的选择上日渐科学，更懂得关爱自己。天猫医药平台数据显示，更多女性选择伤害性更小的短效避孕药，2020年的销量是紧急避孕药的1.5倍，而所有避孕药中有近八成由女性购买。

除此之外，女性更年期健康管理也逐渐受重视，2020年，更年期用药销量和人数较上年均成倍增长。

生育成本有分化备孕增速在放缓

近期有全国政协委员在两会中建议“将生育成本全面纳入社保”引发关注，可见女性生育成本已逐渐被社会关注。

从天猫医药平台女性生育消费支出来看，两极分化还比较明显。首先是备孕女性群体，随着当代女性工作和生活压力的增大，以及未婚单身人群的增加，备孕女性人群增速也在同步放缓。阿里健康《报告》显示，叶酸和排卵试纸的购买人数在近两年并没有明显上升，2019年和2020年增长率都不到3%。

相比之下，孕后妈妈的市场变化则比较大。健康观念升级下的宝妈开始注重产后修复，有娃也不忘貌美如花，以孕产康复仪为例，其全年销量2020年较2019年上涨了350%，购买人数也同期上涨460%。

保健成本在放大 口服美容成刚需

随着大众观念的变化，女性健康消费衍生出了更多的日常保健支出，懂生活也懂情趣。

天猫医药平台数据显示，在私处健康管理上，女性私处护理产品2020年的全年销量较2019年上涨43%。另值得注意的是，在悦己消费中，情趣用品市场近年迎来了小阳春，2020年全年销量相较2019年上涨了7%，并且其销量是情趣内衣的4倍，最受“00后”女性亲睐。

同时，“颜值经济”驱动的口服美容市场受到了女性消费者的关注，显示出巨大的发展潜力，《报告》显示，2020年口服美容产品全年销量同比上涨100%。

天南地北齐发力HPV疫苗受青睐

从不同年龄段和不同地区的女性来看，其对健康产品也各有偏好。

阿里健康《报告》显示， “00后”最爱美瞳、代餐产品和酵素；而“90后”人群“人到中年保温杯，枸杞难阻岁月催”， 健康管理的观念开始觉醒，最爱HPV疫苗预约、医用面膜和女性益生菌；“80后”则关注如何变美与抗衰老。

与此同时，不同地域的女性也有着不同的关注点，北方女性偏爱美丽管理，喜欢购买燕窝、酵素和减脂药；相比之下，南方女性则更关注健康管理，体检套餐、HPV疫苗预约和晒后皮肤修复贴是其购物车的“常客”。

整体而言，随着现今“她力量”“她经济”的崛起，女性群体也更加关注自己的身体，成为名副其实的健康消费绝对主力。从基本生理支出、生育支出，到日常保健支出，女性不断探索着新的健康方式，愈发注重健康保养。

编辑：徐锐