百度的A面和B面：老树在努力发着新芽 但还没到春天

原标题：百度的A面和B面

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最近，李彦宏在极力摆脱一个旧的百度。

3月2日，两会开幕前夕，他在《人民日报》发表署名文章，标题为《以融通创新助力高质量发展》。

文章中，李彦宏提到最多的是智慧交通、智慧医疗、智慧工厂、智能金融……似乎所有的行业都能变成了智慧的行业。

李彦宏也不忘表态：“从融通创新的引领力量来看，在相关领域拥有更多技术优势的大企业，理应以更大的担当作为，带动更多创新主体，支撑行业内的融通创新。”

这句话后，就是一段长长的广告，历数百度这些年试图打造的“新百度”：推出产业级深度学习平台飞桨；打造AI开放平台Apollo；加大人工智能人才的培养……

除了写文章，李彦宏在两会期间也充分利用了自己政协委员的身份，试图给外界塑造一个新的百度。

他今年提交了5份提案，涉及自动驾驶和智能交通、智慧养老进社区、互联网平台数据开放共享、人工智能教育体系建设、未成年人网络安全教育等。

在其中一份提案中，李彦宏呼吁，加快自动驾驶商用和智能交通普及，国家层面应该进一步加强政策创新，支持自动驾驶商用和智能交通普及。

他还建议，要加快推动智慧养老进社区，用科技让老年人的生活更简单更幸福。“在社区养老人力资源不足的现实情况下，智能音箱等智能设备既能便利老年人的生活……”

他还建议，进入移动互联网时代，电商、社交、资讯、餐饮、打车、教育、医疗等每个领域都涌现出大量的应用程序（APP）。每一个 APP 为了争夺用户，都会耗费大量人力、物力和资金来构建自己的信息内容，这些信息只在自己的 APP 内可见，只有注册用户才能使用。长此以往，移动互联网的信息和服务都被割裂在一个个应用程序中，每个 APP 都成为封闭的“信息孤岛”。

一见君仔细阅读了李彦宏的提案，绝大多数建议都和百度自身业务有关，比如智能汽车、智能音箱、加强信息共享（有利于百度搜到更多更多内容）等。

之前有人质疑，作为代表或委员，要不要只为自己的企业或行业代言，从李彦宏的建议内容看，他是毫不避讳的。

李彦宏不仅在为一个“新百度”鼓与呼，也动作频频。

最近，李彦宏通过直接和间接方式持有百图生科40%股份，成为幕后掌舵人。百图生科自称是一家自主可控的生物计算平台。

此外，传言已久的百度造车似乎也落地了。最近百度和吉利合资筹建的集度汽车成立，百度方面持股55%，吉利方面45%。

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百度在努力塑造自己的“B面”。

为什么要这么做？和两件事有关：第一、股价；第二、在港二次上市。

先说第一件，以下是百度去年年底到目前的股价走势图，明显有一个上升的曲线（最近又连续下跌），和之前很长一段时间相比，今年以来是个绝对的小高潮。

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这个小高潮着实让百度爽了一把，含有“百度市值突破1000亿”、“重回BTA”等关键字眼的宣传稿一时间增加了很多。突然间，外界感觉百度要崛起，焕发青春。

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这些年，迟暮的百度不仅被远远的甩出BTA阵营，还被后来者京东、美团、拼多多、快手、滴滴、字节跳动等互联网公司超越，很长一段时间，百度的市值都排在网易之后。

最近，百度确实扬眉吐气了一次，背后的原因很多，但和李彦宏打造的百度B面不无关系，百度也想通过抓风口，提振一下自己的股价。

以造车为例，过去一年时间，蔚来、理想、小鹏、比亚迪等新能源汽车公司股价持续上涨，蔚来股价一年上涨30倍，理想股价翻倍，小鹏股价最高时也涨了3倍，比亚迪涨了3倍。

这样的风口，是百度千载难逢的良机。

几年来，百度一直在智能汽车方面投入，但都在系统层面，错过了一波股价上涨的机会，现在开始深谙“市值管理”的重要性，积极与吉利合作，加快造车步伐。

再说第二件。早在去年1月，就有消息传出百度要赴港上市，李彦宏在一次接受媒体采访时表示：“我们内部在不断地研讨有哪些可以做的事情，包括在香港等地的二次上市。”

这个表态，成了百度一个新的念想。

不过，一年过去了，快手、京东系都完成了在港上市，而百度刚刚通过港交所聆讯。

不管怎么说，百度也算是“赢了”，“在港二次”上市，加上一波猛于虎的“造车炒作”，确实让百度的股价和市值有了巨大的变化。

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不好的消息是，百度股价最近连续下跌，已经从前期最高的330美元/股左右跌至最新的230美元/股左右，市值再次回到1000亿美元以下。

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蔚来、理想、小鹏、比亚迪等公司股价也出现了下跌，百度已经实现了和这些公司的同频共振，也算赶上了风口。

事实上，从财务数据看，百度的起色并不大，至少与前段时间高企的股价并不匹配。

业绩方面，2020年全年，百度实现营收1071亿元，净利润220亿，与2019年相比，变化不大。2019年营收为1074亿，净利润为182亿。

最近的第四季度，百度营收303亿元，同比增长5%；净利润为52亿元人民币，同比减少18%。

此外，百度依然是一家广告营收为主的公司。第四季度，百度核心收入实现营收231亿元，同比增长6%。非广告收入42亿元，同比增长52%，仅占总收入的15.38%。

从全年看，2020财年来自于“百度核心”的网络营销营收为人民币663亿元，下降5%。来自于“百度核心”的非营销营收为人民币124亿元，比上年同期增长28%。

网络营销营收依然是百度的现金奶牛，但目前却面临不小的外部挑战。

日前发布的《2020 中国互联网广告数据报告》显示，去年全年，国内广告收入近5000亿，字节跳动已经反超百度，跻身前三。

这些年，字节跳动一直在攻占百度的城池。比如信息流广告，比如新推出的头条搜索，以及在短视频领域对百度的“换道超车”。

所以，李彦宏不得不紧张，他需要寻找新的风口，让百度不至于掉队掉的太厉害。

有评论称，现在百度的“质感”较之前确实有所提升，但核心广告业务陷入天花板、爱奇艺亏损等老问题并没能得到根本改善。

百度这棵老树，在努力地发着新芽，但目前对它来说，还并非春天。

责任编辑：王蒙