继H&M后再爆耐克阿迪优衣库恶语中伤：李宁安踏股价大涨

继H&M后，再爆耐克阿迪达斯优衣库恶语中伤，李宁安踏股价大涨，国潮支棱起来

来源：北京商报

一份“停用新疆棉花”声明被曝光后，H&M引发的愤怒持续发酵。

随后，耐克的热搜也爆了。随之事件的继续发酵，阿迪达斯、优衣库也上了热搜。

事实上，近两年发表过与新疆棉花“切割”言论的外国企业还有不少。网友纷纷表示中国市场不欢迎恶意中伤者！目前查询发现，耐克官方声明无法打开。

明星王一博宣布与Nike终止合作。

编造谎言的，绝非H&M一家

据了解，在BCI的会员体系中，共分为四类：零售商和品牌、供应商和制造商、生产者组织以及公民社会。截至2020年12月9日更新的资料，会员数量达数千个。

在这其中，零售商和品牌一类对于普通人来说认知度最高，其中不乏许多全球知名品牌，诸如：耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）、彪马（Puma）、迪卡侬（Decathlon）、沃尔玛（WalMart）、迅销（Fast Retailing）等。

除了H&M集团下属品牌，优衣库母公司迅销集团、Zara母公司Inditex集团、杰克琼斯和ONLY的母公司绫致集团等也都是该计划成员。

去年3月，美国品牌耐克曾发布一则英文声明，声称它们不从新疆地区采购产品，已和合同供应商确认，不使用新疆地区的纺织品或纺纱品。此外，耐克还称，其在中国青岛的工厂已停止从新疆地区招聘新员工，该工厂将不再有任何新疆员工。

在德国品牌阿迪达斯去年的一份报告声明称，它们从未在新疆生产过产品，早在2019年春季就已让所有二级原料供应商停止从新疆地区采购棉纱。阿迪达斯还支持BCI的“倡议”，不再对出产于新疆的棉花予以认证。

去年8月，日本快消品牌优衣库（Uniqlo）母公司迅销曾在官网发布一则新闻稿，表示没有优衣库产品出产于新疆地区，优衣库的任何生产合作伙伴均未转包给新疆地区的织物厂或纺纱厂。

国潮的春天？

3月24日傍晚，安踏在微博回应此事。

据安踏官方微博@安踏体育 3月24日声明，该公司正启动相关程序，退出BCI这一组织。安踏称，2019年加入BCI纯粹初衷是从全球和地区的环境保护角度出发，推动关于采购供应链的环境保护和可持续发展问题，使全球各地区棉花的种植及生产更有利于棉农，更有利于种植环境。该公司一直采购和使用中国棉产区出产的棉花，包括新疆棉，在未来也将继续采购和使用中国棉。

此外，有消费者发现，另一家国产品牌李宁，此前就将“采用新疆棉”写在了产品标牌上，而标牌上的“Esquel Group”似乎正是耐克此前在声明中提到的溢达集团。

网友在社交媒体展示李宁的吊牌。系列事件引发热议，有网友表示，之前用了多年阿迪耐克，以后要换成李宁安踏了。

3月25日一大早，一觉醒来看到热搜的陈学冬便发表了与此话题相关的动态，陈学冬直接在个人社交平台晒出购买李宁服饰的账单截屏，并配文写道：“醒来看到热搜，反手就买李宁，打在标签上就买”，可谓是用实际行动在支持新疆棉，支持国货。

今日早盘，服装纺织概念股竞价多股涨停。

新赛股份、美邦服饰、日播时尚、欣贺股份竞价涨停，七匹狼、梦洁股份、南山智尚、报喜鸟、森马服饰、海澜之家等纷纷大幅高开。

截止发稿，李宁股价涨逾9%。

安踏和特步盘中涨超6%。

许多网友评论，支持国货，希望国货“支棱起来”，抓住机遇就是干。

商城APP下架，H&M原地消失

此后，淘宝、京东、拼多多等电商平台下架H&M相关产品。华为应用商店已下架H&M商城APP。

但H&M集团旗下的子品牌，COS、& Other Stories、Monki、ARKET等仍在电商平台处于正常经营状态。

vivo手机应用商店已下架H&M商城APP，显示“很抱歉，该资源已下架”。

腾讯应用宝已下架H&M商城APP，显示“该应用未上架或因政策调整等原因暂时下线，不支持下载”。

百度地图、高德地图以及大众点评上也均搜不到H&M相关的信息。

大众点评也下架了H&M，已经搜索不到HM相关内容。

此外，与H&M有合作的艺人黄轩、宋茜、辣目洋子等也纷纷表示与H&M解除合作。

另外，24日晚，知名主播薇娅方面表示，因为部分品牌海外公司污蔑新疆长绒棉涉及中国人权问题，所以临时下架，等到厘清事实真相后会否重新上架商品还要视情况而定。

目前佟丽娅、娜扎、肖战、龚俊、乔欣、张萌、陈学冬等众星也纷纷发文支持新疆棉，正能量爆棚。再次为这些正能量艺人点赞！

H&M中国24日晚在微博发表声明称，H&M集团一如既往地尊重中国消费者，我们致力于在中国的长期投入与发展，目前在中国与超过350家生产厂商合作，为中国及全球消费者提供符合可持续发展原则的服饰产品。但这份姗姗来迟的声明显然无法让网友买账，有网友表示：“给大家简单翻译一下就是：老子没做错。”

一年从中国内地赚74亿

创立于1947年的H&M集团是全球第二大时装零售商，总部位于瑞典，拥有H&M、 H&M HOME、COS、Monki、Weekday等七个品牌，在全球74个市场拥有超5000家门店，中国是其第四大市场，2020财年贡献销售额达74亿人民币。

根据报道，涉事品牌H&M关联公司为海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司，成立于2006年11月，注册资本为500万欧元，法定代表人为JYRKI PETER TERVONEN，股东信息显示，该公司由H & M Hennes & Mauritz Holding Asia Limited全资持股。

工商信息显示，该公司有数十条行政处罚信息，处罚事由多为生产、销售产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好等。

值得注意的是，截至2020财年，H&M集团在全球74个市场共开设5018家门店，在中国内地146个城市共拥有445家门店。2020财年，H&M集团在中国内地销售总额为97.5亿瑞典克朗（约74亿元人民币），位列H&M集团全球前四大市场之一。H&M在中国市场的注册会员已突破1400万人。

据品牌服装网3月18日消息，H&M集团近日公布2021财年首一季度初步业绩数据，该季度业绩看起来依然受到了欧美第二年轮疫情爆发的深重影响，在截至2月28日的三个月内，H&M集团的销售额同比暴跌21%至400.6亿瑞典克朗。据悉，第一季度的详细业绩报告H&M将于3月31日披露。

H&M最风光的时候，大概是在2013年前后，当年4月，北京王府井大街耐克旗舰店闭店，这家店开业于2007年，面积1100平方米，临街三层的店铺，巨大的玻璃门非常有气势，王府井大街寸土寸金，耐克销售不差，也付得起日益高涨的房租，但是物业方apm却不同意续租。

在赫赫有名的王府井大街，一家门店的价值不单单是销售，也是品牌市场受欢迎度的测试。那一年，挤走耐克的正是H&M。

2013年第三季度，H&M净利润同比增长22% ，中国市场扩张速度最快，2013年新增的350家店铺主要就开设在中国和美国。2012年时H&M在中国有134家门店，截至2013年8月31日，H&M在中国有170家店铺。到了2016年，这个数字变成了444家。

高速增长的门店已经无法支撑销售，危机开始显现。2016财年，H&M中国区全年销售额同比增长只有2.7%，断崖式下降，上一年这个数据是16.8%。

当年盛情邀请H&M入驻的购物中心也已经嗅到了不妙。apm早早就将H&M清了出去，给的理由是“品牌调整”。2017年9月，占据西单大悦城负一到二楼的3层黄金店铺的H&M货架突然被清空了，还未到合同期，就匆匆关店离去。

H&M对外则称，暂停营业是“由于内部装修需按照消防要求调整”，不过这家门店再也没有开过。随后，前门大街和王府井驻扎的H&M门店几乎同时关闭。显而易见，这家来自瑞典的快时尚品牌的市场地位和议价能力已经不可同日而语。

2017财年，H&M集团销售额同比增长4%至2317亿瑞典克朗；毛利润则微增1.69%，毛利率为54%，净利润则下跌13.3%至208亿瑞典克朗。而且越来越多的消费者无法忍受它的质量，有统计显示，从2012年2017年，H&M超过40多种产品，数万件商品登上质量黑榜，被国家质检总局等频繁点名。

2018年，H&M试图放慢线下开店数量，用线上渠道来挽救业绩，上线天猫，并且引入了更丰富的子品牌，希望以丰富的品牌组合来撬动消费者的钱包，不过见效甚微。2018年的中国，线上渠道早已过了红利期，后知后觉的H&M并没有尝到多少甜头。

这一年，H&M销售额同比上涨5%，但是毛利率继续下跌至52.7%。H&M在中国内地153个城市共拥有465家门店，新开设了33家。从门店数量可以看出，从2016财年到2018财年三年来，H&M在中国的门店没有太大变化，仅增加了21家。

到了2019财年，H&M中国门店在新开14家的情况下，萎缩至453家。这些新开门店位于昌吉、玉林、兰州、淮安以及衡阳等城市。但是，下沉城市也救不了H&M，2019财年，H&M集团在中国内地的销售总额为120.6亿瑞典克朗（含增值税），按当地货币计算增长7%，而2018财年，这一增长为10%。

2020财年，由于疫情影响，H&M集团销售总额为1870亿瑞典克朗（含增值税），同比下降18%，而中国内地在H&M的地位从全球前五大市场一跃成为前四大市场，这一年，H&M继续关店，截至2020年财年年底，在开新店的前提下，H&M在中国内地的门店减少至445家。

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发掘国产体育品牌机会

长短期利好共振，体育服饰行业未来可期：1）长期来看，随着体育产业政策红利不断释放叠加大众体育渗透率提高解锁庞大内需，体育服饰行业将维持较高增长速度。我们分别采用自上而下、自下而上两种方法测算， 预计2025 年体育服饰零售市场规模近6000亿元， 20-25 年 CAGR5 约 13.8%。2）短期来看，疫情后居民健康意识增强激发运动需求、重大体育赛事顺延至 21-22 年集中举办均带来结构性机会。在2020年低基数基础上，需求端的爆发有望大幅提升体育服饰企业21 年业绩同比增速。

高集中度孕育大市值龙头，国产品牌蓄势待发：体育服饰行业集中度高、利于孕育大市值公司，自2014年完成主导消费类型切换后，产品+品牌文化取代渠道成为驱动市场集中的核心竞争要素。把握科技、营销、效率三重竞争壁垒的龙头品牌持续扩大优势，2014-2020年行业CR5 已由 54.7%上升至 70.7%的高位。在当前由国际品牌 Nike、 Adidas 领先的两超多强格局下，经过产品科技升级、把握国潮机会、执行 DTC 改革显著强化综合竞争力的国产品牌如安踏体育、李宁、特步国际， 未来有望抓住中低端市场扩容机会并逐步进军中高端市场以提升整体市场份额。

多重利好加持下体育服饰全产业链都将迎来发展机会，占据核心位置和话语权的体育品牌商将有望率先受益，我们继续坚定看好产业链上下游环节中研发设计能力强、经营效率高、业绩增长弹性大的龙头企业。重点关注安踏体育（多品牌综合性体育服饰集团）、李宁（产品力突出的国货崛起领军者）、申洲国际（效率领先的体育服饰代工龙头）等。

新疆棉花：中国自己还不够用

作为世界最大棉花消费国、第二大棉花生产国，我国2020/2021年度棉花产量约595万吨，总需求量约780万吨，年度缺口约185万吨。其中，新疆棉产量520万吨，占国内产量比重约87%，占国内消费比重约67%。

新疆长绒棉，世界顶级，做衣被，暖和、透气、舒适，长年供不应求。为满足国内需求，中国每年需进口200万吨左右棉花，近年来积极拓展进口渠道，确保国内棉花供应链稳定。我国还建立了棉花储备制度，确保棉农无虞。

H&M操弄政治议题，停用新疆棉花引发众怒。身为知名企业，尊重事实是基本的商业准则，岂可混淆视听？身为跨国企业，更应尊重消费者，一旦伤害消费者必然被消费者所抛弃。中国的新疆棉花洁白无瑕，不容泼脏水，也不容污名化。中国市场虽大，但不欢迎任何恶意中伤者！

来源丨人民日报、同花顺、北京日报、界面等

责任编辑：李思阳