睡眠市场潜力巨大 2030年我国睡眠经济市场规模有望突破万亿元
原标题:豪掷4000亿 当一夜好眠成“奢侈品”
来源:黑龙江日报
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□文/摄 本报记者 谭迎春
3月21日是“世界睡眠日”,中国睡眠研究会发布的《2021运动与睡眠白皮书》显示,我国有超过3亿人存在睡眠障碍,越来越多的90后、00后加入失眠族。褪黑素、睡眠枕、蒸汽眼罩、监测手表等助眠产品俏销,人们不惜重金为睡眠买单,也催生了潜力巨大的睡眠市场。
“睡眠经济”是指睡眠质量差或失眠等人群所带动的需求经济。据央视财经栏目报道,2020年我国睡眠经济市场规模超过4000亿元,2030年有望突破万亿元,“睡眠经济”作为现代生活的一种新业态蕴藏新商机。
一夜好眠成“奢侈品”
人的一生中大约有1/3的时间在睡眠中度过,然而对于很多年轻人来说,在时下快节奏生活中,一夜好眠变成了一种“奢侈品”。
“众人皆睡我独醒,你能体会睁着眼睛从黑夜到天明的焦虑吗?为了睡个好觉,从床垫、睡枕、眼罩到保健品,我花的钱超过万元。”在哈尔滨市某网络公司从事运营工作的胡莹雪苦笑着说。
90后的胡莹雪有四五年的失眠史,为了“找回”睡眠,她到处“取经”,毫不犹豫掏钱从头武装到脚:在家具店消费9000多元买了一款店员推荐的根据人体胖瘦体型设计、给肌肉带来按摩感并帮助培养睡意的床垫,又花千余元换了遮光窗帘,除了1500元买的智能睡眠枕,599元有睡眠档的眼部按摩仪和400多元的按摩足浴盆外,还购买了褪黑素、香薰灯、蒸汽眼罩等助眠产品。吃褪黑素、拉上窗帘、戴好眼罩、播放催眠音乐……每天重复的几个流程让她的睡眠充满了仪式感,但全副武装仍不时受到失眠的困扰。
记者在调查中了解到,像胡莹雪一样为睡眠“一掷千金”的年轻人不在少数。京东大数据研究院发布的《2019-2020线上睡眠消费报告》显示,95后用户睡眠消费成交额增长最高。2020天猫“双11”黑龙江在购买进口助眠产品消费增速排名全国第一。越来越多睡不着的年轻人正成为睡眠产品的消费主力军。
助眠“神器”层出不穷
睡眠痛点孕育新商机。当“花钱买睡眠”成为现代人无奈的选择,更多与生活方式息息相关的睡眠生意应运而生,产品更是让人眼花缭乱。
在哈尔滨市一家商场,记者看到,一款打着睡眠黑科技粉“墨”登场宣传语的石墨烯乳胶枕吸引消费者驻足,店员说目前产品做活动价格很低,特别适合睡眠不好的人使用;而在手机销售区,华为、小米等品牌推出的可以监测睡眠、心跳、压力等各种指标的手表,尽管价格上千元也颇为走俏;在化妆品区,各种品牌的蒸汽眼罩摆满货架,销售员竭力推销其助眠功能。
线上的网红助眠产品更是层出不穷。在淘宝网搜索“睡眠神器”,有上千条产品信息。一款智能睡眠仪月销千余件,商家宣传称“小小的仪器只需攥在手里就能让人快速入睡”。而褪黑素则是当之无愧的“头部产品”,天猫医药平台数据显示,2020年购买褪黑素一类助眠膳食营养品的用户同比增长了4倍。眼罩、失眠贴、香薰、助眠喷雾等产品大多月销成千上万件,饮料、书籍、彩妆护肤等产品也在关注睡眠与健康话题。手机上的各类助眠APP,蜗牛睡眠、潮汐、Now冥想、小睡眠、白噪音等近十款APP下载量与日俱增,哄睡服务正通过众多网络平台和形式,被更多的年轻人所青睐。
“睡眠经济”的升温不仅体现在琳琅满目的产品端,还体现在日益增长的生产端。据天眼查专业版数据显示,我国有2400多家企业名称或经营范围含“助眠、失眠、睡眠”,且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的睡眠相关企业,62%的相关企业成立于5年内。其中2020年新增470多家,同比上涨23%。“睡眠经济”正逐渐掀起阵阵资本浪潮,撬动一个潜力巨大的亿级市场。
市场尚未充分开发
基于不同消费需求,睡眠经济正衍生出睡眠药物类、睡眠器械类、睡眠保健类、睡眠服务类等多个细分领域,市场尚未充分开发,如何才能撬动“睡眠经济”新蓝海?
省社科院研究员王化冰认为,当代人特别是年轻人生活压力大,内心焦虑,加之生活方式不健康,自律性差,“睡得晚”“睡不着”“睡不够”几乎成为时代病。时代放大了需求,需求创造了市场,伴随着人们对健康关注度的提升,睡眠市场这片蓝海还有很大的成长空间。作为厂家要细化睡眠障碍类别,精准设计研究产品,注重实效。要针对特定类型用户精准宣传,不能靠制造“噱头”玩花式营销来获利;企业创新产品要和数字经济结合起来,市场上很多智能手表、睡眠监测枕等智能产品,只是简单地提供数据,却没有提供有针对性的解决方案,没有形成闭环很难解决消费者的睡眠痛点,因此企业要在攻关核心技术上持续加大投入,把现代尖端科技运用到睡眠产品的创新升级上,以此来撬动“睡眠经济”的市场。
针对睡眠行业准入门槛低、规范化和标准化不够完善,产品质量良莠不齐,消费者真假难辨的情况,王化冰建议,政府监管部门要及时制定行业标准和服务规范,加大监管力度,为产业健康发展提供良好的法律规范和监督条件,消费者也要弄清失眠原因,对症下药,理性消费。黑龙江的企业要进军睡眠行业,必须加强市场调研,考虑市场容量和竞争情况,生产出叫得响、有竞争力的独特产品,才能在“睡眠经济”中大有作为。
责任编辑:张正君
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