新队徽下的大生意：国米更换logo 苏宁一本万利？

原标题：新队徽下的大生意：国米更换logo，苏宁一本万利？

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国米新队徽。

3月30日，国际米兰正式发布了全新极简队徽，设计上通过俱乐部名称的首字母“I”和“M”，突显国际米兰自身以及英文“I am”表达的主题。新队徽将于2021-2022赛季正式启用。既然决定抄作业，就将作业抄到底——自挖角前尤文总经理马洛塔和主帅孔蒂之后，国际米兰的极简风新队徽，也向斑马军团看齐。2017年更迭新Logo的尤文，自此开始了商业领域的疯狂收割，而有样学样的国米，会借新队徽，也海捞一票吗？毕竟，国米和他们的母公司苏宁，真的需要钱和谈判砝码。

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移动端看球，更简洁更好记113年间，国米先后更换了14次队徽，但无论是小修小补，还是大刀阔斧，基本都沿袭了初版的诸多要素，尤其是艺术化的FCIM（国际米兰简称的英文首字母）。然而，伴随着时代的演进，视觉美学仍停留在百年前标准的国米队徽，也势必要与时俱进。尤其在国米的蓝黑间条衫上，队徽的艺术性因印刷工艺而打了折扣：原有队徽的金色底色，会使得白色的“FCIM”字样格外淡化，无论是在电视转播还是网络传播中，都使得队徽区域相对模糊。鉴于此，在俱乐部高层的授意下，国米总经理马洛塔找到了慕尼黑的博尔舍事务所——在设计理念上，德国人更强调队徽能够在移动设备上清晰可见。尤其是在亚洲地区，球迷更习惯用移动端小屏观看直播和集锦，在更小的显示终端和相对较低的分辨率下，队徽的醒目性，显然压倒了艺术性。

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国米新队徽已经开始使用。

于是，新版队徽以更加极简及流线型的外观呈现——原有的FC字样被淡化，而更能代表国际的IM字样则被放大，色彩也更加饱和明亮。而为避免和国米球衣主色撞车，此前队徽的经典蓝色，同样被更强烈的“夜空蓝”取代。新队徽好看吗？曾在国米效力多年的前国脚马特拉齐，见证过两次队徽更迭，显然有发言权：“很多人觉得新队徽像个头盔，所以我们国米球迷会把这个Logo视作角斗士。当大家进入球场时，会感觉自己走入了竞技场。”“队徽最重要的是传承国米的历史，变更不重要，重要的是国米的名字没有变。”而伴随着新版队徽的出炉，国米的“新桃换旧符”将在4月全面铺开：国米官方网站、社交媒体均已起用新队徽，米兰市中心的俱乐部总部和各处广告牌上，也逐步完成更换。4月11日与卡利亚里的意甲联赛，国际米兰将在赛前踩场时，身穿印有新队徽的第四球衣踩场，但正式比赛还将穿着旧球衣。

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尤文此前推出极简新logo。

说一千道一万，就是为了多赚钱作为百年老店的象征之一，欧洲各大豪门经典队徽的寿命，远在各款经典球衣之上。然而，伴随着社交媒体对足球的无孔不入，早年间设计普遍酷似家徽的队徽，也不可避免地纷纷化繁为简。2017年，尤文图斯在成立120周年之际，推出了仅由2个字母以及尤文图斯队名组成的新队徽。俱乐部没有给出具体的设计含义，但据媒体猜测：大写“J”代表尤文图斯，小写“j”代表新年轻的一代。对于更换队徽的原因，尤文给出的解释是：“足球是全世界通用的言语，通过全新形象尤文在竞技和商业持续发展，发掘更深层次的俱乐部文化”。此前，尤文图斯先后使用过12版队徽，其中最长寿的一款沿用了长达20年，但无论如何变化，队徽中的斑马形象始终不曾消除。而斑马军团舍弃球队象征，采用象形意义的字母J，着实不破不立。设计这款队徽的Interbrand全球首席战略官曼弗雷迪·里卡表示：“我们需要创造一个有态度的品牌，一个能够吸引那些不参与足球运动的消费者关注的品牌。”可见，说一千道一万，换队徽就是为了多赚钱。

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西班牙队徽变成了红底白圈内的RFEF四个字母。

尤文之外，另一家对标识力推简化工作的，是西班牙足协。3月23日，西班牙足协发布了协会新会徽，以西班牙国旗为灵感的旧版，变成了红底白圈内的RFEF四个字母，着实省得不能再省。随后，酷似毕加索笔下牛形象的新版国王杯赛徽，也同步出炉。2012年欧洲杯1/4决赛，西班牙队配发的球衣就闹了乌龙——队徽上绣着的竟然是象征法国波旁王朝而非西班牙波旁王朝的标志。两国波旁王朝自1711年《乌得勒支条约》后，就在历史概念上分离，不再属于同一家波旁王朝。然而，两者的标志细节区分上很小，中间三朵金百合外，西班牙波旁标志有红圈环绕，法国波旁则没有。也正是有鉴于此，新版西班牙队队徽仅使用了红黄两色，且去掉了波旁王朝的标志。

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张康阳和苏宁正面临经营国米的困难时期。

庆祝夺冠，挽救苏宁？尽管距离新赛季尚有5个月之遥，但此刻发布新队徽的国米，显然在下很大的一盘棋。伴随着尤文上轮败走贝内文托，夺冠大势已不可挡的国米，将在21世纪第3个10年的开端再度君临亚平宁。上次蓝黑军团问鼎意甲，还是遥远的2010年。尽管要到下赛季，国际米兰球员才会穿着印有新队徽的队服登场，但这并不妨碍球迷提前购买新球衣。而参照尤文2017年新队徽发布后，球迷版和球员版售价（分别为89.95欧元和129.95欧元）都有所上调的惯例，蓝黑间条衫身价猛增，也是意料中事。而伴随着新队徽出炉，国米官方商店已经上线了IM限量产品，包括T恤、运动衫、两款不同INTER字样的围巾。此外，国米还大可参考当年尤文网上球迷商店推出的定制臂章、号码等服务，进行个性化设计。尤其是被内拉组里们心心念念的红白绿三色盾，一旦能加入到新球衣中，球迷们还不是“买买买”？新队徽另一个潜在的增长点，在于对多个行业的渗透和联名。仍以尤文为例，3年来换了新Logo的斑马军团参与了一部网飞纪录片拍摄；在YouTube平台发布了面向孩子们的动画片；与在线音乐平台Boiler Room一同在纽约举办了一次派对；同伦敦滑板品牌Palace发售了联名服饰；甚至还在米兰设计周赞助了一项关于设计创新与运动融合的展览。这是斑马队徽时代，尤文从未涉足的领域。同时，伴随着2018年C罗的加盟，金色的“双J”更与“总裁”实现了1+1＞2，刷爆了社交媒体的话题热榜。

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对于苏宁来说，转手国米是大概率事件。

而自张康阳上任以来，国际米兰的跨界丝毫不逊尤文。国米电视台在意甲20强中自创栏目、人气热度都属第一阵营，社交媒体风格也灵活多元。正如俱乐部官方对新队徽的定调：视觉升级是为了增强国际米兰品牌在现有球迷群体之外更广泛人群中的辨识度，并与之产生连接。在此前多次被传拖欠球员薪资、俱乐部经营困难之后，新队徽的发布或许将为张康阳和苏宁集团争取更多的时间。不过，这一切也难以改变国米未来转手的命运。今年2月19日，苏宁全员开工第一天，张近东就公开表示：“针对不在零售主赛道的（业务），就要主动做减法、收缩战线，该关的关，该砍的砍。”对于国米而言，新logo如果能收割一波流量和利益，未来苏宁在转让谈判桌上的砝码或许就能加重几分。

责任编辑：何中夫