多个瑞士奢侈手表品牌拥抱二手市场 市场规模预计接近200亿美元

长久以来，瑞士奢侈手表品牌们一直将二手手表市场视为对其业务的潜在威胁。但是现在，它们的观念正在发生变化，它们认为，二手市场可以为品牌手表的定价和需求提供有价值的见解。

最初，二手市场被视为蚕食了新款手表的销售。而现在，二手市场已成为评估手表价值的最佳场所，并为想要以旧换新的手表所有者提供了流通性。

卡地亚（Cartier）的母公司瑞士历峰集团（Richemont）是迄今唯一一家拥抱二手手表市场的大型奢侈品公司，该公司于2018年收购了英国二手高端手表交易商Watchfinder。

Watchfinder 创立于2002年，其平台提供二手高端手表的搜索和买卖服务。Watchfinder 最近刚刚推出了一项免费的家庭系列（home collection）服务，以使在疫情期间的交易更加轻松。据官网介绍，Watchfinder 将向客户寄出包装手表所需的所有耗材，并上门免费收货。

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二手奢侈腕表交易平台 WatchBox 的首席执行官 Justin Reis 表示，二手手表市场的规模预计为160亿美元，WatchBox 的业务每年以约25%的速度增长（包括去年）。而在去年，新手表的销售经历了严峻的考验。

WatchBox 起源于拥有百年历史的美国手表零售商 Govberg Jewelers，现已在美国二手手表交易市场建立了一个具有盈利能力的商业模式。2017年， WatchBox 获得了来自新加坡的私募股权基金毅鸣投资（CMIA Capital Partners）的投资。

“推动这一领域增长的因素有很多，包括文化方面。人们对收藏品更加重视。”Reis 说道。

Reis 表示，Rolex（劳力士），Patek Philippe（百达翡丽）和Audemars Piguet（爱彼表）的价格上涨了约25%，较小的独立品牌如 H.Moser&Cie（亨利慕时），F.P． Journe（儒纳）和 De Bethune 在 WatchBox 上也获得了关注。

WatchBox 和 Watchfinder 都以在线平台起家，但现在它们也拥有了实体展示厅。

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H.Moser&Cie 负责人 Edouard Meylan 表示，WatchBox 及其同行在二手市场的“出色表现”，也推动了该品牌新款手表的需求。

Meylan说：“一些品牌仍然试图与这个市场竞争而不是与之合作。”他在瑞士钟表与奇迹展（Watches & Wonders）的数字秀前接受采访时说：“我们几乎每天都对二手市场进行监控，它为我们的定价以及应该生产的产品提供了指标。”

爱彼表（Audemars Piguet）在2018推出二手手表业务，成为首个宣布涉足二手市场的瑞士手表品牌（详见《华丽志》报道：全球二手手表生意红火，瑞士爱彼表成为首个开展自营二手业务的瑞士手表品牌）；Bucherer 等老牌零售商也已经开始销售二手手表；电商 eBay 则为平台上出售的奢侈手表推出了“正品保证”。

据欧洲金融服务公司 Kepler Cheuvreux 分析师 Jon Cox 估计，二手手表市场的规模接近200亿美元。他说，品牌以前通常将二手市场视为灰色市场折扣产品的流通渠道，但更严格的管控有助于缓解这些问题，如今一些二手手表也能够实现溢价销售。

“这是积极的，这是变革的一部分，最终可以振兴一个在过去十年苦苦挣扎的行业。”

责任编辑：何中夫