涨声一片，别指望今年彩电还会降价

原标题：涨声一片，别指望今年彩电还会降价

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文|IT时报记者 钱立富

1、700元买32英寸彩电，1999元买65英寸彩电，电视被卖成白菜价，接下来的还会降价吗？

2、No，遗憾地告诉大家，接下来的618、双11都不会有大幅度降价。今年总体趋势是涨涨涨。

前两年，一位同事家中装修，花了1999元购买了一台小米65英寸电视，这完全超出他的意料，惊呼“真是太便宜”，至今仍“回味不已”。

这不是个案。经过市场几年的“培育”，消费者已经习惯彩电越来越便宜，就像手机流量越来越便宜一样，久而久之形成固定思维，认为在成熟产业链下，彩电价格会一直走低。何况有些时候，彩电厂商还会给用户带来“惊喜”，如在去年618期间，有些国内品牌的55英寸彩电，售价低至1199元，而32英寸售价更是击穿700元。

不得不说，电视卖成了白菜价！

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背后原因，是2016年中国彩电市场规模突破5000万台后，已经触及发展“天花板”，从此市场进入存量竞争时代。在缺乏新增用户的情况下，厂商只能在存量市场展开激烈搏杀，价格战自然而然成为主要手段，厂商们主动或被动都陷入其中，虽然拼命打价格战是在找死，但是不打价格战，会死得更快。

这和前些年的移动通信市场颇为类似，人口红利消退，用户增长触碰到“天花板”，为了争抢用户，电信运营商陷入低价恶性竞争的泥潭中，大打价格战。曾有运营商高层用“一碗汤、汤一碗”来形象比喻，折射出行业困境，“倒过来倒过去，还是那碗汤，可每倒一次，行业价值下降一次。”幸运的是，5G时代的开启，给运营商带来重大机遇，大家开始停止行业恶性竞争，推动价值经营，不断加快转型发展。

再来看彩电行业，在价格战影响下，产品均价下降明显。去年上半年，32英寸彩电均价和去年同期相比下降了20%，43英寸下降了25.5%，55英寸下降了21.4%，70英寸均价的降幅更是达到43.8%，换句话说，产品售价几乎是“拦腰斩断”。没有哪一家厂商逃得过均价下降的命运，国产主流品牌彩电均价降幅都在10%以上，“网红”小米也是如此，和去年同期相比均价降低了15%，另外如长虹下降27%、康佳下降18.7%、海尔下降15.7%。

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只不过，只跌不涨的行情终归是有尽头的，否则行业价值将消失殆尽。通信行业如此，彩电行业如此。

彩电行业的拐点在去年二季度出现，推动彩电价格上涨的主要因素在于两方面，一是疫情，二是成本。

全球范围内新冠疫情持续不断，很多时候人们需要宅在家中，远程工作、在线购物、在线教育、娱乐消遣的需求有了极大程度提升。这样的情形下，人们比以往任何时候更需要彩电，它的大屏优势是电脑、手机无法比拟的。

从需求侧来看，带动整个市场回暖的“龙头”不是中国市场，而是大洋彼岸的美国。奥维云网的数据显示，2020年北美市场需求爆发，彩电出货规模达5310万台，同比增长16%，超越中国成为彩电第一大出货区域。

成本方面，面板占电视机整机成本的60-70%，是绝对的大头部分。而从去年6月开始，面板供需关系变得紧张，面板价格进入新一轮上升周期。而到去年9月，面板价格压力传到至零售层面，彩电均价进入上升周期。

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到了2021年，彩电涨价趋势不变。今年一季度，国内彩电行业出现了销量下跌但销售额上升的罕见现象。根据奥维云网公布的数据，今年一季度国内彩电销量对比去年同期下滑0.6%，但销售额却大幅增长了30.9%。

造成“量跌收升”罕见现象出现的主要原因，就是国内市场彩电价格的大幅上涨。从去年9月到今年3月，国内彩电价格已经连续7个月上涨，而且力度不断加大。数据显示，今年一季度的彩电均价为3142元，同比涨幅高达31.7%。从不同渠道来看，线上市场的彩电均价涨幅更大，超过线下市场。

除了均价大幅上涨，彩电消费结构的变化，60英寸以上大屏产品渐渐成为消费市场主流。尺寸变大、售价自然提升，这也使得彩电销售虽然降低，但是销售额上升。

接下来还有618、国庆、双11等消费黄金期，对消费者来说，应该改变过去的思维，认为彩电在这些时期会有大幅降价行为，今年不要对此抱有期望。因为面板供需失衡的状况还将持续，面板涨价还将持续一段时间，所以2021年彩电价格基本会保持在高位，很难出现大幅降低的情况。

虽然消费者不希望彩电涨价，但对于整个彩电行业来说，这是难得的喘气休养机会，在消费活力回弹的过程中紧紧抓住“高端大屏”等细分市场需求，进一步推动显示技术与硬件配置迭代升级以及在内容升级方面加大力度，修复行业整体价值。

排版/冯诚杰

图片/unsplash 奥维云网

来源/《IT时报》公众号vittimes

责任编辑：张玫