TCL“强娶”奥马电器 “弱弱联合”能否撼动二线白电市场

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TCL“强娶”奥马电器，“弱弱联合”能否撼动二线白电市场

来源：银柿财经

原创 陈利峰

5月11日，奥马电器（002668.SZ）高开高走，开盘仅3分钟便触及涨停。历时数月，奥马电器的实控权争夺终于落下帷幕，资金伺机入场。

5月10日晚奥马电器公告，公司控股股东变更为TCL家电集团，TCL实业控股股份有限公司持有TCL家电集团100%股权，公司实际控制人变更为李东生。

TCL“强娶”奥马

自今年1月以来，为争夺奥马电器实控权，TCL家电与奥马电器原实控人赵国栋及时任管理层便一直处于“明争暗斗”之中。

1月8日TCL家电集团首次举牌奥马股份，与其一致行动人重庆中新融泽投资中心签署了一致行动协议，增持奥马电器股份5420.55万股，占其总股份的5%。

彼时TCL创始人李东生对增持表示，在智能终端业务上，冰箱是要大力发展的业务，最近举牌奥马也是希望能够扩大在冰箱业务上的竞争力。奥马在冰箱产业中是一个很有竞争力的公司。未来12个月不排除继续增持的可能。

随后TCL家电集团更是直接表示，后续拟进一步增持奥马电器股份，并拟最终取得上市公司控制权。

为此，TCL家电及其一致行动人通过集中竞价、大宗交易、司法拍卖等方式不断增持奥马电器股份，并四次提请召开临时股东大会增补两名董事的提请，均被奥马电器以提案内容及提案方式不符合规定、被提名人条件不符等各种理由拒绝。

数据显示，截至3月31日，TCL家电和重庆中新融泽投资中心合计持股比例达22.76%。

而与此同时，奥马电器原实控人赵国栋及其一致行动人，却因股份司法拍卖完成，合计持有的公司股份比例由24.75%下降至12.31%。

随着持股比例差距的扩大，赵国栋逐渐败下阵来。

4月9日奥马电器发布公告称，股东大会上，通过网络投票，TCL科技家电集团推选的两名非独立董事徐荦荦、胡殿谦顺利当选，拿下奥马电器两名董事会席位。5月5日有TCL背景的胡殿谦和王浩分别当选为公司董事长和公司总经理兼任财务总监，却不见赵国栋的人事安排。

至5月10日TCL家电集团取得国家市场监督管理总局下发的《经营者集中反垄断审查不实施进一步审查决定书》，一切尘埃落定，奥马电器最终完成了控股股东和实控人的变更。

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困境中的奥马电器

不过，奥马电器如今的境况并不乐观。

根据奥马电器2020年年报，公司全年实现营业收入83.45亿元，同比增长12.89%；归母净利润-5.40亿元，同比减少1112.86%。

对于巨额的亏损，奥马电器表示公司金融科技板块在2020年度继续深度进行结构优化调整，未新增业务，因此业务收入持续下滑；同时对包括应收账款、固定资产、无形资产等计提了损失准备，使得金融科技板块归母净利润大幅降低。截至报告期末，金融科技板块实现营业收入856.16万元，同比下降95.96%，归母净利润-9.98亿元，同比下降 96.16%。

相比之下，奥马电器的冰箱业务可以说是公司的“中流砥柱”。

公司控股子公司奥马冰箱实现营业收入83.37亿元，同比增长16.09%，几乎贡献了奥马电器全部的营业收入；归母净利润4.58亿元，同比下降18.49%。

对于奥马冰箱业绩增长，奥马电器表示，自2020年4月开始，因国外疫情持续恶化、境外工厂开工不足，而国内工厂复工复产迅速，因此国外订单快速向国内流入。此外，疫情带动家电产品需求增长，因此奥马冰箱全年营业收入出现大幅上涨。

资深产业经济观察家梁振鹏向银柿财经记者表示，奥马电器专注于做冰箱，产品主要面向出口市场，表现强势，在中国家电行业的冰箱出口领域名列前茅。

年报显示，2020年奥马电器实现境外收入72.58亿元，占营收比重达86.97%，同比增加26.04%，毛利率保持在22.88%。

不过记者注意到，在营业收入增加的同时，奥马冰箱的归母净利润却反而下降。奥马电器对此称，由于报告期内公司转让了奥马冰箱49%股权并已完成工商变更，公司对奥马冰箱业绩合并比例由100%下降至51%，使得本年奥马冰箱归母净利润降低。

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“弱弱联合”冲击二线

入主正走下坡路的奥马电器，TCL打着怎么样的算盘？

梁振鹏对此表示，“TCL的白电、空调、冰箱、洗衣机做了很多年，但是一直都没有真正在市场上打开局面。不管从它的品牌的知名度还是品牌的影响力覆盖率，又或是市场份额来说，在国内外市场都是非常低的。通过与奥马电器的整合，有利于提升TCL家电冰箱业务的竞争力。”

中怡康数据显示，在线上市场，TCL空调、冰箱、洗衣机三大产品的市场份额均不到10%，其中，2021年1-3月，TCL冰箱市场份额仅为3.5%，排名第六，与第一梯队的海尔（32.8%）、美的（15.3%）相比，仍有不小差距。而在线下市场， TCL冰箱的市场份额更是只能排到第十八位。

梁振鹏还补充道，奥马和TCL在白色家电领域都是属于弱势品牌。尽管奥马电器出口占优，但其产品定位以中低端为主，在高端领域乏力；TCL的白色家电目前算是三四线品牌，产品也集中于中低档。

即使两家联合，在国内市场的份额也很难超过5%，TCL想借此跻身白色家电行业二线阵营仍非易事。

责任编辑：杨红卜