美妆品牌细分渠道趋势明显 医疗美容行业发展迅速

原标题：美妆品牌细分渠道趋势明显，医疗美容行业发展迅速

药厂除了制药，还涉足了日用美妆品产业？那些看上去专业的医疗美容仪器，已然有着占据一馆的潜力？在日前举行的美博会上，这些以往你未曾关注的细节已然隐隐有着燎原之势，它们正试图闯进这片红海，凭借自己的强势背景、借势行业发展的浪潮，让整个行业变得更具活力。

医研院线类护肤品正逐渐崛起

如果回到十年之前，你想要在市场上找到具有医药研发背景的美妆产品，那可供选择的品牌可能并不多，雅漾、薇姿、理肤泉这三大品牌或许就是许多人的选择，而现在，除了这三大品牌之外，玉泽、丝塔芙、修丽可、法国美帕等选择越来越多，“在这10年里，消费者的整体消费理念、消费水平也越来越高，” 布朗兄弟集团CEO李承国在美博会接受采访时说道，“许多在国外市场上非常受欢迎的一些具有医药研发、实验室背景的品牌开始借道电商进入到国内市场，也拓宽了消费者的选择。”

来自天猫国际的数据显示，去年，医研院线这一品类的发展十分迅速，销售额达到了三位数的增长，在截止至今年3月的过去一年中，70多个海外医研院线类新品牌入华掘金。

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与此同时，消费者对于一些细节部位的护理也比以往来得更为关注。在制药领域有着百余年历史的拜耳在美博会上推出了全新倍润系列产品，其不添加致敏防腐剂、色素、酒精等，以碳酰胺成分为主打，根据不同需求提升该成分的比例，从而起到保护肌肤的效果。值得一提的是，针对目前被忽略的美甲护理市场，倍润主打的空气感甲周润养霜以修复甲周过度刺激为主打，直击美甲爱好者需求，在现场受到了许多消费者的关注。

医美当红，家用美容仪趋势亦启

负责肌肤清洁的小气泡、海飞秀，帮助维持体态的酷塑，加强肌肤保湿的水光针，让人耳熟能详的超声刀、热玛吉……以往和我们的生活距离甚远的医疗美容项目，如今已经成了许多人并不陌生的日常。

有数据显示，中国医疗美容市场规模总体呈逐年增长态势，2012-2019年，市场年均复合增速接近29%。其中，医疗美容消费者以女性为主，20-25岁人群比例最高，在2019年达到了38.57%，95后已然成为医美消费主力军。值得一提的是，在医美消费者中，选择非手术类医美项目的人开始越来越多，数据显示，2018年，非手术类医美项目市场规模达到了500亿元，约占比41.08%，且呈现出进一步提升的趋势，其需求增长有望持续增长。

医疗美容行业的快速发展在今年的美博会上也可见一斑——在今年的美博会上，主推医疗美容类仪器的展台常常围绕着非常多的参观者，而每一场演示环节，都有人在积极向操作者询问相关细节。

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医疗美容行业的快速发展在某种程度上也催动了另一个行业，家用美容仪行业的加速。天猫国际的数据显示，过去一年，家用美容仪销售额同比增长翻倍，并呈现出垂直细分、高段进阶化的趋势。以创盈光疗为例，其在本届美博会上连续推出了多款智能穿戴产品，其中Po光?眼部美容仪在现场就吸引了不少参观者的关注。该产品以LED光疗核心专利技术为基础，拥有红光、黄光和橙光三种美肤模式，可针对不同的使用场景自由切换精准护肤——在此之前，来自法国、韩国等地的品牌亦推出过类似的产品，只不过其更多针对的是全面部，而非眼部。

口服美容趋势明显，膳食补充剂品类领先

喝一杯胶原蛋白冲剂、吃一口维生素软糖……如今的年轻人对于口服美容类产品的接受程度或许比以往来得更高。来自Innova数据库的统计数据显示，2017-2019年间，全球带有肌肤健康宣称的食品饮料和膳食补充剂新品年均复合增长率高达58%，而Innova在追踪更多数据后发现，更多新一代养颜美容原料的应用开始超越维生素，如透明质酸是带有肌肤健康宣称的食品饮料和膳食补充剂新品发布中增速最高的关键原料，过去5年间年均复合增长率高达59%。这一点在中国市场也同样有所表现。

来天猫国际的数据显示，其美容营养品销量已连续三年保持高增长，其中90/95后年轻群体占比快速扩大。而由中国营养学会营养与保健食品分会和中国医师协会皮肤科医师分会联合发布的《2020中国美容营养白皮书》则显示，消费者对于皮肤营养，认知度最高的是蛋白质类，包括优质胶原蛋白，其次是维生素类、植物提取类，包括花青素、原花青素等，对脂类、维生素和矿物质类认知度相对较低。这也意味着，这些消费者认知较低的方面在未来市场上或大有可为。

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值得一提的是，随着蛋白质类口服美容品市场竞争的越发激烈，越来越多的品牌开始意识到产品溯源的重要性。以Vida Glow为例，这一主打胶原蛋白粉的品牌日前推出了焕新版设计，特别强调了防伪溯源体系及隐形码双重保障，通过扫码稽查即可验明真伪，同时获取产品海关信息、生产工厂及原料溯源信息，确保每一盒产品都有迹可循。在美容行业有着多年经验的业内人士也提醒，“市场上很多产品都打着胶原蛋白的名号，但它的分子量是多少、提纯方式等其实各有千秋，消费者在购买时还是应该多做比较，不要单纯关注价格。”

责任编辑：邓健