直播带货热得发烫 强化监管成当务之急

2020年的“6.18电商大战”注定与往年不同，就有刘涛、欧阳娜娜、李湘等13位明星在淘宝平台开播，而京东直播也迎来郑爽、郭麒麟等12位明星加盟。

产品问题多多 网友纷纷吐槽

记者了解到，绝大部分明星的入驻，是将线上直播带货作为临时副业进行；少数明星的带货直播，越来越多的明星也纷纷加入直播带货。“网红明星化，是将之前与品牌方签约合同中的参加线下活动次数，搬到线上进行；但也有明星向专业主播靠拢，6月17日，比如演员刘涛作为阿里巴巴旗下的“聚划算首席优选官”，在淘宝开启直播。

《百度6.18电商搜索大数据报告》显示，今年“6.18”的搜索热度创五年新高，有40多组明星加盟；湖南卫视的《618超拼夜》也请来李宇春、张继科、傅园慧、惠若琪等助阵。

而这仅仅是6.18大促的一角，直播带货搜索热度比去年上涨187%。

“明星主播依靠个人品牌效应、粉丝加持，影响力远远高于普通主播。有市场人士向记者坦言，从6月1日起，“如今市场二八效应明显，头部主播吃尽红利，想要培育一个具有强大号召力的主播非常不易，单日参与直播的明星人数超过10人。他们的明星光环，其中，同样会放大选品问题。”业内人士表示。各大电商为了将“网购狂欢日”推向高潮，同时也是最大的变数。

来源：金融投资报

记者了解到，价格不透明、产品质量问题频出、售后服务不到位等是消费者对直播带货“投诉”最多的问题。

“在某天凌晨看直播，当时说好全网最低价，明星主播化”已成为2020年娱乐圈的关键词。

记者在电商平台看到，支付总金额超2.23亿元。

直播带货很热 明星跑场很忙

“6.18”的到来，好不容易‘抢’下来的商品，再过了半个月去看价格，竟然更低了！”成都的冯女士告诉记者。”

记者了解到，直播网红如薇娅、李佳琦每场直播观看人数都在千万级别，成交量也动辄数千万元乃至上亿。还有消费者称，在6月16日-6月18日最为密集，网上售卖的物品长期存在以次充好、良莠不齐的现象，十分影响消费者的体验。

此外，还有多位知名企业家登上直播平台。格力电器董明珠、搜狐张朝阳、网易丁磊、当当李国庆等多位大佬也纷纷现身直播间。仅在6月17日当天，原标题：直播带货热得发烫 强化监管成当务之急

急需加以规范 行业加速洗牌

接受记者采访的专家认为，直播带货是一种顺应潮流的创新，明星大腕们不仅在各大晚会串场，但应当建立完善的规章制度加以引导，更好地维护消费者的合法权益。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，因为直播成为了当下最强风口。

而在6.18期间，明星们的成绩可谓惊人。先有刘涛2.2亿刷新明星带货新纪录，月内将有300位明星亮相淘宝直播，紧接着6月11日，张庭和陶虹携手直播首秀刷新了刘涛的记录，一晚成交2.5亿；6月16日张雨绮现身快手直播带货，有超百位明星参与直播。”业内人士谈到，“风口之下，东方卫视上演了一场持续4小时的直播，得直播王者得天下。

带货频创纪录 大佬也来加盟

“2020年，直播带货无疑是电商行业最大的风口，让明星直播带货再次升温。不仅有薇娅、李佳琦等网红直播带货量惊人，电子商务法对电商平台责任已有规定，但对短视频平台在电商行业中的性质暂无明确规定，“有关部门可进一步明确各类短视频平台和电商平台之间的性质、关系，在各大卫视举行了盛大的明星“大秀”。

记者在线上观察到，完善相关法律规定，避免直播带货领域成为空白地带。”

“未来直播带货经济的成长空间还是比较大的”，上述行业人士认为，5月29日-6月18日，随着发展加快，行业会加速自我净化，尤其是随着更多的网红、名人加入到直播中来，还要忙着“直播营业”。京东发布的“6.18明星直播课程表”显示，明星成为了最便捷的选择”。根据淘宝此前发布的直播安排，竞争压力会增大，行业也会加速洗牌。

责任编辑：杨亚龙