中国素质教育市场近8000亿 新入局者如何分得一杯羹？

原标题：中国素质教育市场近8000亿，新入局者如何分得一杯羹？

记者 | 孟鲜（实习）

6月16日，艾瑞咨询发布《2021年中国素质教育行业趋势洞察报告》（下称《素质报告》）显示，2021年中国素质教育行业市场规模达7922.6亿元。

体育、户外教育占比最高，超5000亿元；艺术教育次之，达近2000亿元。

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据艾瑞咨询统计核算，2015至2019年间，素质教育市场规模从2642亿元增长到5286亿元，复合年均增长率为19%。

新冠疫情对素质教育短期造成了一定影响，但需求持续存在且在政策严管学科教育、鼓励素质教育的大背景下，素质教育需求和供给有望迎来新增长。

艺术教育、语言能力培养已形成较大市场；STEAM教育、数学思维快速增长

艾瑞咨询在《素质报告》中将素质教育行业指定为面向3-15岁年龄阶段（即幼儿园、小学、初中学段）儿童提供校外素质类教育培训的教育形态。

细分领域可分为启蒙教育、艺术教育、语言能力培养、STEAM教育、数学思维、体育、户外教育等。

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艾瑞统计核算了素质教育各细分市场规模，根据统计数据，从已有市场看，艺术教育、语言培训刚需性强，且已形成较大市场，是众多新进入者喜欢布局的重要品类。

幼儿园、小学生是素质类课程主力军，艺术类课程和语言能力课程最受欢迎

针对不同年龄阶段，艾瑞咨询数据显示，幼儿园和小学生是素质类课程的主要参与人群。而初中生除了对语言能力提升课程参与度达到近34%，大部分以学科类课程为主。

其中，幼儿园学生中61%参与过艺术类课程，56%参与过语言能力提升课程。小学生中，43%参与过艺术或语言能力提升课程。

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在启蒙阶段，超过90%的中国家长为孩子购买了儿童英语课程。数学思维和大语文也分别有43%和27%的家长选择购买。

对于艺术教育，扩充产品矩阵成为主流发展趋势。

《素质报告》显示，通过某个优势品牌对领域内的教育资源进行整合，利用品牌优势进行横向的扩科、扩品或纵向用户扩龄，从而满足用户的多元化需求，是艺术教育未来实现增长的两条主要路径。

此外，STEAM教育、数学思维培训作为近几年的热门品类也保持高速增长。

《素质报告》指出，我国的STEAM教育通常被认为涵盖了不同的细分市场，包括科学素养/创客教育、机器人教育、编程教育等，并未实现真正的深度融合，还需不断探索与完善。

儿童财商教育、社会化素养和情商培养等新兴素质品类受关注

当代中国80后、90后作为新一代家长，教育观念更加注重儿童“人格健全”、“理性思维”与“自主发展”等方面的素质培养。

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儿童财商教育、社会化素养和情商培养等新兴素质品类也愈来愈受到重视。

艾瑞咨询表示，目前儿童财商教育行业刚刚起步，教育的广度、深度和系统性不足；社会化素养的课程也有待进一步完善。

挑战与机遇并存，扩科、扩年龄、建立一站式学习平台将成为未来趋势

随着学科培训收紧，素质教育市场受到青睐。各互联网巨头、学科培训机构及创业者不断涌入，各机构之间的业务也在相互渗透，竞争加剧。

同时，资本大量涌入，行业兼并整合加速，激化获客竞争；随着素质教育在线化、OMO浪潮开启，行业集中度也会进一步提升。

《素质报告》指出，素质教育行业已进入行业格局重塑窗口期，原有极度分散的竞争格局被打破，更多细分赛道龙头将出现。

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在这一背景下，素质教育企业单位经济模型（UE模型）健康度重要性凸显。而课程价格、课程数量、续费率、获客成本和运营成本及费用是决定UE的主要指标，其中素质教育机构可控的是产品数量、续费率、单用户获客成本。

目前，3-9岁的学前及小低阶段是素质教育需求最旺盛时期，更高年龄段的儿童时间将受学科培训挤压，延长生命周期相对困难。

因此艾瑞咨询预计，未来，扩科、扩年龄、建立一站式学习平台以此提升用户生命周期价值并降低获客成本将成为大型素质教育机构的共同选择。

责任编辑：邓健