淘宝变佛系了？纵容每天2000万人只逛不买，但真实目的是…

原标题：淘宝变佛系了？纵容每天2000万人只逛不买，但真实目的是…

来源：上观

00后陈兴一，专注于拆解各种废旧电子产品的零部件，他收到顾客寄来的手机、手表、相机、收音机等，并重新排版、装裱，形成一幅幅特殊的纪念作品。他把这项工作称为“电子产品入殓师”。创业2年，他的“寻乐造物”小店淹没在淘宝数千万店铺中，因过于小众、冷门，孤独的陈兴一一人包揽了设计、摄像、运营乃至客服、发货等所有环节。

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但最近，他却被淘宝盯上了。同样被关注的，还有致力于让汉服变轻薄的“袂吉国风原创汉服”、专注于将死亡的非珍稀动物骨骼制成标本的“自由的骨头”。淘宝为这些年轻、垂类、特色店铺专门设计了一个“造物节”，但选品标准却与交易量、粉丝数无关，第一大原则竟为“不是人人皆知的爆款”。

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今年的淘宝造物节以“遗失的宝藏”为主题，于7月17日至25日在上海国家会展中心举办。

淘宝画风突变的另一个迹象是，面对每天约2000万人在淘宝只逛不买，淘宝索性顺势而为，近期将App开屏标语改成了“太好逛了吧”。

这家传统电商的“突然佛系”，在于其背后一个关键指标——尽管淘宝今年已18岁，但因为有95后、00后不断进入，用户中位年龄始终维持在26岁。值得注意的是，当下日渐成长为消费主力的“Z世代”（1995至2009年出生的人），其中最“年长”者，今年也正好26岁。

淘宝上特色小店的主理人最能感受用户的消费习惯变化。“袂吉国风原创汉服”店铺负责人王莉是位95后，设计出了轻薄到能放入火柴盒的汉服，最轻只有29克，旨在向西汉马王堆“素纱襌衣”致敬，目前纯手工的产能已跟不上用户预订数量；

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火柴盒汉服商家“袂吉”在造物节上发布的展品。

自云南临沧的赵云川，将过世的动物制成骨骼标本，这些触达生死美学的作品，平均售价已超过同等重量的黄金。一些买家付了上千元订金后，宁可用一年多时间等作品完工；

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赵云川制作的“中国龙”骨骼标本。（李晔 摄）

21岁的“电子产品入殓师”陈兴一，用作品来帮助顾客寄托“哀思”。一位藏族姑娘寄来父亲生前用过的手机，陈兴一在设计时加入了一段姑娘想对父亲说的话，还画上了格桑花，姑娘无比感动。陈兴一还接到美国顾客的订单，他把对方寄来的iPhone4和两个游戏机拆解重拼为“壁画”，让顾客的心爱之物以另一种方式重生。

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可以看出，这些特色产品，并非猎奇元素的堆砌，而是为Z世代的新潮、独特、个性代言。他们不在意性价比，更愿意为热爱埋单。不过记者发现，这些小众店铺目前还相当冷清，“袂吉国风原创汉服”目前粉丝仅2000多，店铺商品不过12款，销量最高的一款成交也只有数十件，与那些动辄10万+的量产产品不可比拟。

那么，平台花资源精力去捧红这些小众圈层产品，值得吗？“造物节”主办方却告诉记者，现在小，并不意味着今后小。数年前，专为微胖人群设计的大码汉服显得异常偏门，而今却已被孵化成百亿元规模的市场。类似的案例还包括手办盲盒、JK（女子高校生制服）、Lolita（以哥特和古装为基础的蕾丝花边长裙）等。

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JK和Lolita风，从小众走向流行。

Z世代今日感兴趣的创意、商品、话题，很可能就能成为明天的商业。正是基于此，抖音、快手等兴趣电商近两年迅速崛起。相比之下，今年已“成年”的传统电商淘宝也在寻求破圈。数据显示，近三年来，“入淘创业”的00后卖家数已增加2.5倍。可见，佛系倡导“逛逛”的淘宝，虽不着急成交，却在想法设法靠创意表达、个性策源，来抓住Z世代的眼球，并且假以时日，让小兴趣最终转化为大生意。

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淘宝造物节神物——三星堆博物馆首款摇滚盲盒。

责任编辑：张恒星 SF142