安卓阵营积极入局平板电脑品类 能否承接高成长需求？

原标题：安卓阵营积极入局平板电脑品类，能否承接高成长需求？

相对平淡的国产安卓系平板电脑市场开始迎来新玩家。近日，vivo、realme都陆续传递出将发布平板电脑的消息，OPPO或也有相应规划，显示出头部硬件公司的多品类之争正在进一步白热化。

对于平板电脑这一品类，手机厂商其实早有思量。在2020年，曾有手机厂商内部人士告诉21世纪经济报道记者，公司的确在考察平板产品线的推出必要性，彼时觉得并非十分必要，核心是没有找到可持续性的应用场景。

但毫无疑问，新冠肺炎疫情催生出了大量对于平板电脑的使用诉求；同时，面向5G万物互联的时代，平板也有望成为比较重要的控制媒介之一。

这也解释了为什么目前成为了一个入局平板电脑的好时机。那么问题来了：随着疫情对生活的影响开始走向常态化应对，这种对于平板电脑的需求会持续吗？国内安卓阵营能够承接住多少？

平板电脑需求大增

全球市场对于平板电脑的需求持续大涨已经是客观事实。

据调研机构Canalys统计，2021年第一季度全球整体平板电脑出货量同比共增长了51.8%，几乎各大厂商的出货量都在持续增长。

全球前五大品牌中，同比涨幅最大的是亚马逊，增速197.9%，其次是联想133.5%的增幅。据分析，此二者出货量增长率都创下了各自历史最高水平，但原因在于2020年Q1市场表现低迷。

同时，排在前两位的苹果和三星，分别获得了超过50%的增速。其中苹果在这两年的该时间段都维持了38%左右的市场份额。该机构认为，由于最新一代iPad Air备受广大消费者青睐，苹果扩大了领先地位。

不过也有同比下滑的厂商，据统计，华为受外部环境影响，将荣耀品牌拆分成独立品牌，造成华为本身在Q1出货量同比下滑了27.9%。但华为依然保持着相对领先地位，处于全球平板TOP5位置。市场份额从2020年Q1的11.4%下滑到今年Q1的5.4%。

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（Canalys统计2021年第一季度全球TOP5平板电脑厂商出货量走势）

Canalys研究分析师Himani Mukka表示：“平板电脑市场反弹势头强劲，表现持续超预期。即使抛开传统节假日旺季这个因素，由于用户对价廉物美的计算能力和连接功能仍然有强大的需求，厂商纷纷表示平板需求仍在上升。在整个PC市场面临供应紧张的时期，新冠肺炎疫情使用户对屏幕和远程办公需求增加，拥有广大平板电脑品类的厂商因而能够获得更大的收益。平板电脑不仅适用于更广泛的商业部署支持数字化转型，还成为教育等增长型行业领域的支柱产品。”

拉长时间周期来看，全球市场对于平板电脑的需求已经持续了较长时间。Canalys统计显示，在2019全年，平板电脑的出货量走势还处在平稳并有所下滑的态势中。但自2020年Q1开始，出货量已经呈现上行走势，在当年Q3虽然增速不及此前两个季度，但增长趋势还延续至了今年Q1。

从这种持续的成长性来看，平板电脑市场的确成为了不可忽视的存在，在头部厂商苹果内部也是如此。

据苹果2021年Q1财报显示，其五大业务板块中，iPad部分收入实现的增速最高，达40%；在2020年Q4，iPad部分也有41%的同比其他领域最高增速。在这两个季度内，收入主要贡献者iPhone部分的收入同比增速都在17%左右。

群智咨询（Sigmaintell）IT事业部总监李亚妤向21世纪经济报道记者分析，在当前节点有越来越多国产安卓阵营厂商参与到平板电脑市场，主要原因有三：第一，智能手机市场发展空间趋于饱和，手机品牌厂商需要拓展外部发展空间；第二，疫情加速电子消费品类融合趋势，手机与PC之间的媒介融合度提升，且在PC各品类中，平板与手机的互通性更强，因此也是手机厂商的首选；第三，华为受供应链因素影响，发展受限，其空出的市场份额给其他厂商提供了机会。

生态的边际效应

高成长性的需求在前，那么接下来需要思考的问题就是：这种成长性在疫情之后还是否足够强劲？

李亚妤向记者表示，平板市场的发展具有可持续性，并不是鸡肋产品。主要原因在于需求和品类特性两方面。

“我们认为，疫情对人们生活方式的影响是不可逆转的，即使生活重新解封，但人们不再可能回到以前那种完全开放的生活状态，半开放半居家的模式会成为一种新常态。在这种新常态下，PC包括平板电脑与人们之间的联系变得更紧密，购机需求虽然会开始走弱，但仍会高于疫前。”她向记者表示，同时平板相较于手机具有性能优势，相较于笔记本电脑具有便携优势，因此这个市场有其特定的应用场景和需求人群。

换个角度来看，在目前可以考虑的购买品牌中，苹果的价格相对高昂，三星在国内品牌力相对弱，其他安卓阵营的国产厂商的确存在一定竞争机会。

但同时，平板电脑品类发展的一个重要因素还包括生态匹配，这将很大程度影响到后来者的发展速度和成长性。从苹果系和微软系的生态品类构建逻辑也可见一斑。

李亚妤向21世纪经济报道记者分析，至于后续随着越来越多安卓阵营厂商加入，其是否能够撼动苹果与微软的市场份额，关键不在手机硬件厂商，而在于安卓平板生态是否会有大的革新。从现阶段来看，这个机会暂时还没到来。

“受生态影响，安卓平板市场的主要应用场景仍是影音娱乐需求，以中低端市场为主。但在华为的影响下，以多屏协同为纽带，安卓平板的生产力得到了提升。新厂商也多会从这个方向进行产品规划，从而导入其各自的消费人群。从这一点来看，新厂商的加入对拓展安卓平板的用户群是有利的。”她进一步指出。

（作者：骆轶琪）

责任编辑：张亚楠