一粒难求、15年提价15次 谁在推高片仔癀价格？

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一粒难求、15年提价15次，谁在推高片仔癀价格？

王瑜 于娜

单价贵过黄金仍然一粒难求，登记、排队后仍然可能买不到，这不是在抢购奢侈品，而是在抢购“神药”片仔癀。

功能主治消炎的片仔癀，官方宣传其有保肝护肝、抑制肿瘤生长的功效。对此，北京地坛医院肝病中心主任医师闫杰告诉《华夏时报》记者，肝病已经进入了精准的循证医学时代，治疗肝病需遵循诊疗指南，而在目前的指南中，并未将片仔癀列入其中。并且据他所知，北京的公立三甲医院不管是中医还是西医，也不会在临床推荐使用片仔癀。记者就此还联系了片仔癀产地漳州的公立医院——漳州市医院，其同样答复不会在临床推荐使用片仔癀。

公立医院不推荐的片仔癀，15年里经历15次提价，如今已经贵至590元/粒，并突然在今年成为一粒难求的抢手货。

至此，“神药”片仔癀是如何炼成的？

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揭开“神药”面纱

“癀”是漳州方言里热毒肿痛等炎症的统称，片仔癀的意思是“只需一片就能消退热毒肿痛的药”。相传明朝万历年间，一位宫廷御医携片仔癀秘方流落漳州，削发为僧。因附近百姓中多有病人，御医便以名贵中药材炼制为药锭，凡是热毒肿痛，无不药到病除。

宫廷秘方、百年传说，名贵中药材配方、入选国家保密配方名单，让片仔癀声名鹊起，再加上坊间不乏“片仔癀包治百病，让人起死回生”的传闻故事推波助澜，让片仔癀披上了“神药”的面纱。

“神药”片仔癀对肝病甚至肿瘤真的具有奇效吗？闫杰告诉《华夏时报》记者：“肝病已经进入了精准的循证医学时代，医生治疗肝病需要遵循现有的诊疗指南做决策。而片仔癀并未被列入指南。”并且，据他了解，北京的三甲医院包括知名的中医院也不会给患者开片仔癀。甚至片仔癀产地漳州的公立医院，如漳州市医院，也明确告知《华夏时报》记者，医院不会给患者开片仔癀。另有媒体报道，其询问了厦门市中医院、厦门大学附属第一医院、福州市中医院、福建医科大学附属协和医院、福建医科大学附属第一医院等多家当地医院，得到的结果均是医院内没有卖过片仔癀。

记者查询国家药品监督管理局官网，登载片仔癀的功能主治是“清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛。用于热毒血瘀所致痈疽疔疮，跌打损伤”，其中确实没有“保肝”“护肝”，更无“抑制肿瘤生长”的功效。也就是说，片仔癀只是一款有消炎作用的OTC中药。

记者就此联系片仔癀董秘办，询问片仔癀是否有“护肝”“抑制肿瘤”的功效，截至发稿未收到回复。

谁在推高片仔癀价格？

既然只是一种普通消炎药，为何能卖到如此高的价格？

片仔癀自2005年开始，历经15次提价，从最初的125元/粒上涨为590元/粒，但是如今590元/粒的价格也一粒难求。记者6月27日下午来到位于朝阳门的银河SOHO片仔癀体验馆，现场并无排队景象，记者询问工作人员能否登记预订片仔癀锭剂时，工作人员告知：“登记也没用，锭剂已经排到7月18日了，可以那时候再来登记。”记者询问再来登记价格会不会上涨，工作人员回答：“线下体验馆仍是590元一粒，不会涨价，但是货量有限。”

目前片仔癀锭剂在网上已经被炒到1600元/粒。按照1粒3克计算，片仔癀每克价格已经达到530元，远超黄金价格。

过去，片仔癀的知名度局限于福建等闽南一带，但是从去年开始，片仔癀突然在北方打开了市场。年报显示，片仔癀的国内销售模式为OTC销售为主、院线销售为辅。OTC销售模式主要包括片仔癀体验馆、区域经销及零售药店等。近年来，片仔癀体验馆数量快速扩张，2017年体验馆数量逾百家，截至2020年底，全国在营的片仔癀体验馆超过300家。并且片仔癀在2020年重点推进了长江以北的体验馆建设。2020年报显示，片仔癀在东北地区的营收增速高达64.41%，位列各区域营收增速第一位，而排在第二的是华北地区，营收增速为27.19%。

片仔癀体验馆重点布局国内名胜风景区、机场、动车站、城市文化街区与繁华商业区等，适合打造其“高端”“社交礼品”的形象。所以，尽管作为药品的片仔癀在公立医院难有销量，但是作为保健品或者社交礼品，片仔癀自有自己的营销圈子。

业内人士分析，片仔癀的热销与其定位和炒作关系密切。不少高端客群，特别是经常喝酒的人，寄希望于片仔癀能够起到保肝护肝的作用，因此当做保健品来吃。而今年突然“一粒难求”离不开群体炒作。有媒体报道，不少片仔癀的经销商也是茅台的经销商，因此“囤货”“饥饿营销”等炒作手法和炒作茅台如出一辙，他们希望将片仔癀打造成如同茅台一般的“社交货币”和“投资品”。

片仔癀的热销，让公司股价一年翻约2倍。2020年12月31日片仔癀收盘价为266.95元/股，而截至2021年6月30日收盘，股价已经达到448.30元/股。

在股价翻倍的背后，片仔癀近年来的营收增速放缓。在持续提价后，片仔癀营收增速逐渐放缓。数据显示，2017年-2020年4年的营收增速分别为60.85%、28.33%、20.06%、13.78%，内科用药的销量分别为2198万盒、2063万盒、1863万盒、1716万盒。

闫杰指出，如果患有肝病，应该去正规医院接受治疗，千万不能迷信“神药”。另外，吃所谓的保健品非但不能护肝，还会加大肝脏负担，形成药物性肝肾损伤。

截至7月1日收盘，片仔癀股价报456.58元/股，上涨1.85%。

责任编辑：杨红卜