B站公布“花火”数据：入驻品牌增长2050%，非头部UP主接单率提升100%

8月2日，B站(09626)首次披露“花火”相关数据。数据显示，截至今年6月，入驻品牌同比增长2050%。从GMV上看，位列前五的行业分别是美妆、食品饮料、数码3C、电商、手机游戏，其广告主构成与互联网广告市场大盘基本一致。此外，过去一年中，在花火接到首单的UP主占比45%，其中中腰部UP主的接单率同比提升超过100%。

数据还显示，品牌在B站上复投率高达75%。花火平台过去一年举办了大量运营活动，如针对品牌的近60场学院培训，及种草大作战、双十一、618等营销策划活动，一方面是为了让品牌更加熟悉B站的内容生态，另一方面也在拓展UP主的商业合作机会。

B站副董事长兼COO李旎在今年一季度的财报电话会上表示，B站一直致力于让UP主的创意更多地对接到品牌方，“B站的广告不光我们自己在做，也会和UP主一起去做。”

此外，得益于花火的服务能力，各大品牌的品宣收益及UP主的商业内容制作能力都得到了提升。过去一年，有3000多条商单视频登上热门，相当于平均每天都有超过10条商单上榜，同比增长150%。

责任编辑：王婷